10月13日，五星聯播紀錄片《傳奇老字號》開機暨老字號創新聯盟啟動儀式在故宮最年輕、最洋氣的建筑——寶蘊樓舉辦。《傳奇老字號》是由“骨子里的中國 青花汾酒”冠名，山西衛視牽頭，湖北衛視、河北衛視、吉林衛視、云南衛視五星聯動、協力推出的大型電影紀錄片。此次活動由中國國際貿易促進委員會指導，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商務廳共同支持，五省廣播電視臺及中國貿促會知識產權服務中心、中華老字號國際交流中心、北京故宮文化創意有限公司共同主辦。
山西省商務廳廳長韓春霖、吉林省商務廳廳長王志偉、湖北省商務廳副廳長胡中海、云南省商務廳副廳長朱非、河北省商務廳副巡視員徐彥平、貿促會中華老字號國際交流中心理事長譚劍、貿促會中華老字號國際交流中心秘書長周德東、貿促會中華老字號國際交流中心特邀顧問邸建凱等政府領導，國家廣電總局傳媒司處長楊崢、山西廣播電視臺黨委書記、臺長劉英魁、吉林電視臺臺長謝榮、湖北廣播電視臺總編輯向培鳳、河北廣播電視臺副臺長張洲、云南省廣播電視臺副總編輯李曉風、汾酒集團董事、副總經理楊波、北京故宮文化創意有限公司董事長王京以及全聚德、同仁堂、瑞蚨祥等二十多家中華老字號掌門人出席了本次活動。
▲山西省商務廳廳長韓春霖發表講話
▲山西廣播電視臺黨委書記、臺長劉英魁發表講話
▲貿促會中華老字號國際交流中心理事長譚劍發表講話
▲汾酒集團董事、副總經理楊波作《文化自信引領“老字號”走向世界》的主題演講
楊波認為，我們作為“老字號”品牌在當代的經營者和傳承人，要擔當起“傳承中華文化，振興民族品牌”的歷史使命，必須要做到以下三件事：
第一，“老字號”要做弘揚傳統文化的金字招牌。
“老字號”要理直氣壯的樹立起“文化自信”的大旗，堅守誠信、匠心、敬天、愛人的傳統美德，為中華民族把老祖宗的手藝傳承好，為華夏兒女把骨子里的精神堅守住，這是“老字號”義不容辭的責任擔當。
第二，“老字號”要做撫慰現代人心靈的精神家園。
人情味兒是“老字號”特有的味道，它自帶“匠人胸懷”、“家人關懷”和“民族情懷”的精神屬性。要真正做好“老字號”的轉型升級，就是要轉變驅動模式，把“老字號”的精氣神淋漓盡致地展現在消費者面前。以“體驗驅動”、“技術驅動”、“內容驅動”，講好中國人自己的“中國故事”。
第三，“老字號”要做中國文化走向世界的重要載體。
“老字號”要借力國家“一帶一路”等重大政策經濟形勢，與現代文化潮流充分融合，努力打造自己的文化IP，以品牌的號召力吸引海內外更大范圍的關注，讓中華老字號成為中國文化影響世界的重要載體。
▲汾酒集團董事、副總經理楊波接受中央電視臺以及山西、湖北、河北、吉林、云南五省廣播電視臺采訪
▲北京故宮文化創意有限公司董事長王京發表演講
汾酒 + 故宮，兩個中華老字號的崛起接力
從臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》，這些“萌萌噠”的創意設計正在消弭曾經橫亙在博物館與民眾之間的鴻溝。故宮作為最正宗、最濃厚的“中國風”代表，可以挖掘的中國元素不計其數。經過7年院藏文物清理，25大類180余萬件文物藏品得以呈現，成為文化創意研發最寶貴的文化資源。截至目前，故宮博物院已研發了9170種文創產品，每年的銷售額超過10億元。
“汾酒”和“故宮”，這兩個名詞絕不是第一次聯系在一起，早在今年8月份的第二屆中華老字號博覽會上，故宮博物院院長單霽翔在汾酒古法釀造開釀儀式上就為汾酒亮旗。千年文明，百年積淀，同是中華歷史的流傳，同為中國文化的名片，故宮博物院院長單霽翔為汾酒站臺亮旗，不僅是“故宮”、“汾酒”兩個老字號的惺惺相惜，更是一次中華老字號的崛起接力。
▲二十多家中華老字號代表合影留念
領軍老字號創新聯盟，汾酒牽手故宮文創
一塊招牌即一段傳奇，百年滄桑，時代巨變，他們代代傳承、生生不息。這一次老字號的“回宮之旅”，將是“北京故宮”與“中華老字號”兩大IP的再聚首——老字號遇上故宮文創的潮流匯聚。各大老字號掌門人云集紫禁城，不僅是中華老字號的第一次強強聯手，更是老字號創新聯盟的首次會盟！
從汾酒集團董事、副總經理楊波提出的老字號創新聯盟概念，再到老字號創新聯盟平臺的正式啟動，汾酒作為本次中華老字號的領軍者和中堅力量，起到了至關重要的作用。汾酒擁有6000年釀造史，1500年名酒史，1300年蒸餾酒史和300年品牌史，它以“固態地缸發酵”的傳統工藝優勢，通過“汾酒古法工藝中華行”，把汾酒“純糧、純凈、純手工”的古法工藝帶到了全國各地，真正把生產環節變為了消費者“可觀、可品、可參與”的體驗環節，這是白酒行業的首創，汾酒集團也成為了唯一一家做到工藝“全透明”展示的白酒企業和老字號企業。
薪火相傳“老字號”，骨子里的中國傳奇
▲大型電影紀錄片《傳奇老字號》揭幕
當今國家的繁榮富強和“構建人類命運共同體”的世界格局，正是“老字號”企業弘揚報國情懷的風潮之時，中華老字號品牌在經營國內市場的同時，也要借力國家“一帶一路”等重大政策經濟形勢，將中國傳承千百年的奢侈品擺上國際舞臺，讓外國消費者也看一看，什么才是真正的“骨子里的中國”民族精品。
傳承是最好的保護，保護是最好的傳承。今天，中華老字號和故宮寶蘊樓聯袂演奏的這場故老相傳的青春序曲，是中華老字號的創新開創，更是中華文化的傳承回歸。汾酒作為“老字號”的傳承者與創新者，愿與全國“老字號”企業一道，為“老字號”堅守信仰，為“老字號”吶喊助威。以時尚促進文化傳播，以年輕促進品牌發展，打造世界一流企業，創建世界一流品牌，中華老字號在歷經千百年風云后，在今天依然有機會走出歷史、創造歷史，繼續書寫中華老字號骨子里的中國傳奇。
