十年躋身品牌百億陣營，這是白金酒的品牌秘訣？
文 | 云酒團隊
8月28日，由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合舉辦的華樽杯第十一屆中國酒類品牌價值評議暨全球第二屆酒類產品100強測評頒獎暨高峰論壇，在北京國家會議中心舉行。
本次活動上，白金酒連續第二年進入華樽杯酒類品牌價值榜單，品牌價值首次突破百億，達到128.29億元，增幅62.57%，位列中國白酒第39位，中國酒業第57位。同時，白金酒還被評為2019年度華樽杯中國次高端醬酒領袖品牌，2019年度華樽杯中國封壇醬酒標桿品牌。
品牌價值首破百億，增幅達62.57%
華樽杯，被稱為“中國酒業奧運會”。已經連續11年公布中國酒業品牌價值榜單，展現酒企和競爭對手之間的比較優勢。其主辦單位之一——中華品牌戰略研究院，擁有全球先進的品牌評測和品牌優化工具，采用“全面因素測算法”，根據品牌狀況衡量標準，結合酒業權威專家的意見，讓品牌價值測算更加理性和科學。
評比舉辦11年來，已成為中國酒業最具權威的行業評測，是資本機構、商業機構與消費者評估品牌實力的重要依據。
2018年，白金酒首次亮相華樽杯，當年品牌價值為78.91億元。本屆華樽杯評比活動上，醬酒品牌白金酒以128.29億元的品牌價值再次進入華樽杯酒類品牌價值榜單，位列中國白酒第39位，中國酒業第57位。從2018年的78.91億躍升至128.29億，“升值”近50億，增幅達到62.57%，白金酒也成為本次品牌價值增幅最大的酒業品牌之一。
同時，白金酒公司旗下的兩大重點品牌龍頭馬和匠中匠也入選榜單，分別以83.49億元、82.95億元位列中國白酒第45、46位。
據了解，白金酒于2009年面世，通過10年發展，已經成為集研發、生產、供應、營銷、服務一體化的“集成醬香酒新型服務平臺”。作為中國酒業快速發展的新星酒企，白金酒在堅守品質、工藝的基礎上持續創新，以消費者的需求為導向，開創了“白金醬香”新品類，打造出了適合更多人口感的白金酒。
十年躋身品牌價值百億俱樂部，白金酒的品牌秘訣是什么？
成立十年，二次進入華樽杯酒類品牌價值榜單，快速躋身品牌價值百億俱樂部，白金酒靠的是什么？
醬酒風口上，白金酒也迎來新一輪發展機遇。2018年，白金酒白酒產量增長52.64%，銷量增長48.31%，銷售收入增長63.26%。同時，2018年白金酒實行強化聚焦策略，公司精簡至8個品牌、75款產品。
在今年1月份的媒體座談會上，白金酒公司執行總裁陳寧提出2019年三大戰略規劃：
一是實行“雙五戰略”，只保留五個品牌，每個品牌只保留不超過10個條碼；
二是進一步將鄭州樣板市場做實做透，并在鄭州基礎上做大做強河南市場，同時啟動全國招商；
三是在已經盤活的200家專賣店基礎上，進一步增加100家專賣店。
上述一系列戰略規劃，為白金酒的品牌價值提升奠定基礎。可以說，白金酒品牌價值的快速提升，得益于市場運營、品牌建設、文化傳播、團隊打造、消費市場培養等方面的綜合表現，更得益于其積極主動把握醬香市場，并持續深耕的決心與行動力。
從產品角度看，白金酒始終堅持做好、做深、做透醬香酒大品類，不斷為消費者提供高品質的健康美酒，并堅持走市場化道路，創新營銷模式，完善服務體系，構建和合共贏的商業生態圈，在弘揚傳統醬香文化的基礎上，開創了“白金醬香”新品類，形成了自身獨特的品牌文化和品牌內涵，白金酒也從一個新品牌逐步發展成了具有一定影響力的“中國馳名商標”。
產能方面，十年來，白金酒公司秉承質量第一的品質方針，努力建設白金酒生產基地，建立了代表白金醬香工藝的釀造基地，擁有白酒聯合技術中心、酒體設計中心、個性化酒定制中心、質量檢驗中心、現代化生產線、白金藏酒館等機構與設施。
此外，白金酒還通過了EWC認證的ISO9001質量體系，連續多年被中國質量檢驗協會評為“全國質量檢驗穩定合格產品”、“全國質量信得過產品”，并被授予“全國產品和服務質量誠信示范企業”、“全國質量誠信標桿典型企業”稱號。
十年躋身品牌“百億”陣營，一年增長近50億，醬酒風口上，白金酒后來居上，品牌價值正逐漸釋放。
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