或許是因為行業持續不景氣，也或許是連酒行業的從業者都在逐漸的失去信心，有欠債跑路的，有并購失敗的，有改組遙遙無期的，這些血淋淋的現實，讓中國酒行業愈發的浮躁起來。浮躁的標志其中之一就是酒圈處處可見呼喊正能量，似乎喊幾句正能量，就能搞好盈利模式，喊幾句正能量，松散的社群平臺就能變現似的，更有甚者，竟然把對于酒行業的十大品牌這種事情，做成公眾評選，打著振興品牌的名義，實為對脫離現實推波助瀾。
先說說最近層出不窮的那些產品，有些產品我真懷疑是沒動過腦子的，明明是民族品牌，設計的花里胡哨，盲目的去追求對接80，90的新生代，可是，別忘了，80.90新生代們，雖然閱歷尚淺，但不代表沒有審美觀，你說你產品接地氣，你說你做民酒，你說這是全民消費者的幸事，你以為你弘揚正能量，其實是在博傻，是在比丑，是在丟整個中國酒行業的從業人員的臉，我搞不懂，在看著無比丑陋都不能滿足基本審美的前提下，在把價格弄到一眼就能識別出是劣質勾兌的前提下，哪些才是真正的消費群。
再說說哪些搞酒社區、酒論壇的，三天兩頭的弄個聚會，三天兩頭的搞個論壇，美其名曰，對接資源，其實，那點門道誰看不出來啊，不就是想讓平臺上拼命的漲點粉絲，然后再促成幾筆成交額，之后去忽悠風投嗎？這種想法也沒錯，但是時機真的晚了。一方面，現在的自媒體雖然火熱，但是在風投的領域里面，對于酒類自媒體，已經綜合評定為渡過了高成長期了，換言之，該拿到風投的早就拿到了，現在還拿不到的，也就別做那個美夢了；另一方面，做社區或者做平臺，最終是內容為王，如果是信息類的平臺，你要有足夠專業的原創內容和一支強大的采編團隊，來不停的出新東西，甚至能夠不停爆發出獨特的引領行業風向標發展的言論，如果是交易型平臺，那除了流量之外，還要有真正的成交，還要有利潤率的支撐，這些才是有可能進行資本升級的砝碼，線下喝幾頓酒，拍幾張醉了吧唧都很開心的照片，弄到自媒體公眾號上發出來，就妄圖讓別人點個贊，認同是平臺老大，這樣的夢恐怕自己都不信吧。
最后，說說X大品牌評選的事。從前，很多企業和行業機構，熱衷于花錢買獎，各類獎項層出不窮，不論有沒有品牌，有沒有品質，有沒有實力的企業和產品，交個萬把塊錢，就能在一些沒什么影響力的機構舉辦的頒獎典禮上獲得“中國酒行業最具影響力”獎，“中國酒行業最受消費者青睞”獎等看起來名頭很大的獎，細追究一看，就是草臺班子弄群屌絲自娛自樂呢！或許是這種現象已經被業內所熟知了，于是，某些機構開始換路子了，打著復興民族品牌的旗號，用正能量爆棚的態度，開始搞評選了，什么白酒十大品牌，葡萄酒十大品牌，不但沒有個公信力的機構做背書，把全部的評選權，交給了看熱鬧的觀眾，這下子好了，有些小企業沸騰了，整天在朋友圈開始拉票啊，似乎那神圣的一票能左右美國大選結果般的重要，可是，品牌這玩意是通過投票投出來的嗎？如果投票管用，那么大家還建廠干嘛？大家還招人做渠道干嘛？大家還花廣告費傳播品牌干嘛？都刷朋友圈不就得了？
酒桌上有句話，一群人當中最沉默的，往往是最有實力的，而如今的中國酒行業，那些叫喚正能量最歡的，恰恰是露出皮袍下面的“小”來的主，醒醒吧！
（本文選自即將出版的《中國酒業》雜志2015年第12期）
焚書，實戰派營銷策劃專家，財經作家，目前已出版七本財經商戰小說，被褒獎為中國商戰小說第一人，混跡于財經圈，酒圈，文學圈。
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