醬酒熱使得產品挖掘越發深入，作為醬酒核心產區的名品，提起來自仁懷的懐酒，相信很多醬酒愛好者并不陌生。近日，懐酒重歸的話題不斷刷屏，這個有著七十余年的醬酒品牌在百億國臺的強背書下，即將進入全新發展階段，老名酒即將上新發布，復興在即。
名酒+名企，即將再現榮耀
懷酒建廠于1951年，擁有71年歷史，是貴州第一批國營酒廠之一。半個多世紀的持續發展，懷酒憑借著優秀的品質、深厚的文化底蘊和品牌積淀，贏得了無數的贊譽：
1986年，獲得貴州省第四屆名酒金獎，榮獲貴州省人民政府第四屆名酒證書；
1988年，斬獲國家商業部優秀產品金爵獎、中國首屆食品博覽會金獎、全國優質保健產品金鶴杯獎三項大獎；
1992年，奪得香港國際食品博覽會上金獎；
1994年，獲得第五屆亞太國際貿易博覽會金獎；
……
眾多榮譽加身，使得懷酒長時間暢銷全國各地，是當之無愧的貴州老名酒、老牌醬香。
《中國酒業》記者獲悉，這個大眾熟知的醬酒品牌正以新的姿態重歸消費視野。茅臺鎮第二大釀酒企業國臺正在醞釀大動作——在2019年全資收購貴州老名酒懐酒后，三年蓄勢，計劃于2022年9月29日正式重磅發布新品。
懐酒將重出江湖！
優秀產區的明珠，新時代下新發展
貴州仁懷茅臺鎮是中國醬香型白酒核心產區，有著得天獨厚的生產正宗醬香型白酒的條件。
2019年，國臺酒業成功收購懐酒。懐酒擁有茅臺鎮稀缺土地資源129畝，庫存老酒5000余噸、上世紀90年代稀缺老酒200余噸。成功收購懐酒后，國臺擁有了國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒三個生產基地。在2021年，國臺又并購茅源酒業，使得生產基地達到四個，年產正宗大曲醬香型白酒過萬噸。但國臺并未在收購后急著讓懷酒加入品牌的全國布局，而是在蓄勢兩年多后讓其重新回歸大眾視野，這無不體現國臺對于懐酒品牌的充分保護。
2022年中國白酒進入新發展周期，產業發展進一步分化，向名優酒企、品類頭部、新名酒品牌集中。國臺進入后百億發展的新階段，在做強、做大、做深、做透、做好“國臺”主品牌的基礎上，積極謀劃第二增長曲線，啟動“懐”酒老名酒品牌，助力后百億高質量發展。
老品牌的重出江湖，將以怎樣的形象示人，成為行業討論的熱點。據悉，經過夯實發展基礎，開啟頂層設計，長時間精心打磨下，懐酒已研發出兩款新品，并確立了市場發展模式。據國臺內部人士透露，懷酒這次的兩款新品名稱分別是“懐酒?經典”（建議零售價398元/瓶）和“懷酒?金獎1986紀念”（建議零售價498元/瓶），定價在300元到500元的區間，主打中高端市場，聚焦小康人群、中產階層，滿足更多消費者的美酒需求。復古色彩濃厚，主打的是懐酒品牌的歷史積淀和金獎品質。
在中國酒業看來，懐酒的啟動是基于“第?曲線”增?理論，作為國臺“后百億時代”重要的戰略補充提出來的，懐酒將作為新的中端和中高端產品，形成破局點，從而成為新的增長極。
老名酒懐酒自問世以來，就堅持以“質量第一、信譽第一、管理第一、效益第一”的原則，使產品質量不斷提高。專家曾品評鑒定結果：醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚豐滿、入口舒暢綿甜、空杯留香持久、酒體微黃透明，具有大曲醬香型白酒的典型風格。而這次，延續七十余年老名酒品牌積淀，懐酒將以“懐酒?經典”和“懷酒?金獎1986紀念”重新進入眾人視野，酒體由中國醬酒勾調大師徐強親自精心勾調而大成，正宗醬香品質高。為消費者提供最為純正的醬酒體驗，也為經銷商帶了新的發展機遇，是國臺夯實打造中國新名酒的詳細布局。
為了將懐酒品牌更加立體呈現給消費市場，讓更多經銷商朋友享受到發展紅利，本著“廠商一體化、平臺化控盤全鏈數字化、精準化分利”的商業理念，國臺還將單獨成?“貴州懷酒營銷股份有限公司”，可以看出國臺已萬事俱備，為懐酒準備了一套完整的體系，長遠切實地詳細謀劃了市場規劃與運行方案。
懐酒配得上這樣的“橫空出世”，其背后是國臺過往20余年基于質量、營銷等層面上的模式探索和流程改造，令懐酒有很大機會用更與時俱進的管理方法，重回到它該有的那個市場地位。
國臺啟動“雙品牌”戰略，懐酒發展前景值得期待
國臺是茅臺鎮第二大釀酒企業,扎根茅臺鎮已有20多年,擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地。2021年,國臺實現含稅銷售額過百億、品牌價值超千億、投產超萬噸、庫存基酒超5萬余噸的成績。同年,在號稱“中國酒業奧運會”的權威行業評測活動“華樽杯”中,國臺品牌價值以1002.55億元位列貴州白酒第三名，中國白酒第十名。無論是在消費者心中、還是在業內，國臺品牌都得到了很高的認可，懐酒品牌作為國臺啟動“雙品牌”戰略的主角之一，有70余年釀酒歷史，在無數資深醬酒愛好者心中懷念許久，如今，再有國臺這一實力品牌強勢背書，毫無疑問，發展前景遼闊寬廣。
作為一家優質的醬酒企業，其根本成功的根本因素依托的還是產品本身。白酒的時間屬性，讓懐酒這樣有豐厚品牌沉淀的貴州老名酒發展潛力愈發突出。而多年老酒的積累儲存，讓懐酒的價值更顯稀缺和珍貴。在消費需求的拉動下，蓄勢多時的懷酒經典歸來，值得行業期待。近年來，國臺的發展速度和發展質量有目共睹，國臺已然成為醬酒頭部品牌之一。現在，國臺復興老牌醬香懐酒，打造新的增長極，擘畫宏大發展戰略，未來想象空間巨大！
中國酒業雜志 郝鵬、王瑩
