站在2022年歲尾盤點國臺這一年
強基固本，守正創新
高質量推進打造中國新名酒進程
站在2022年歲尾，新的征程正在前方徐徐展開。 回望2022年，國臺度過了不平凡的一年：舊的不確定性開始消除，新的可能性正在不斷孕育。
2022年，是國臺酒業未來30年“兩步走”戰略實施的第一年，也是建立國臺中國新名酒內涵體系，打造中國新名酒的開局之年。 面對疫情反復、產業調整、經濟下行等復雜多變的新環境、新挑戰，國臺沉著應對、審時順勢、自信自強，堅定行業自信、品類自信和企業自信，以更加扎實穩健的步伐向前邁進。
2022年也是國臺強基固本、守正創新的一年。 深刻把握高質量發展的內涵和邏輯，國臺持續強化品牌與市場雙驅動，持續扶商助商，深化消費培育，堅持自我革命，創新第二發展曲線，在不確定性中創造確定性的高質量發展。
01 提質擴能 匠心釀造國臺好酒
今年是國臺提出并踐行“打造中國新名酒”的元年，用十年時間打造成中國新名酒，再用二十年的接續奮斗，努力成為中國名酒，根子都是品質和產能的堅實支撐。
扎根茅臺鎮23年以來，正是對質量的信仰、堅守、創新和對高品質產品的追求，才奠定了國臺加速成長不斷超越的扎實基礎。
從每年春季到重陽節期間，國臺固定在 3·15消費者權益日舉辦一年一度的“國臺國標”上新發布活動，6月6日舉辦“致敬麥農”活動、9月9日舉辦“致敬粱農”活動，九月初九重陽節舉辦年度生產質量誓師大會。 從原糧、工藝到產品，持續踐行“年度四大品質IP行動”，搭建起一套專屬于國臺的特色品質表達，夯實“中國新名酒”的品質基石。
對標“釀好一瓶酒、賣好一瓶酒和管好一個公司”三大中心任務，國臺全面樹立大質量觀，在2022生產年度四個生產基地基酒質量穩步提升，輪次基酒產量比更為合理，并提前、超額完成全年生產任務。
2022年也是國臺擴能提升的重要年份，國臺下沙投產實現了總量的大跨越，在茅臺鎮中國醬酒核心產區年擴產7000噸、年總投產1.7萬噸，規劃年產正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。 開啟新一生產年度的耕耘和期盼，強化國臺人“質量是天、以質求存”的事業追求和品質信仰。 產能保障、品質保障，讓國臺在打造中國新名酒的征程中底氣十足。
守正創新，提質增效，國臺嚴格秉承茅臺鎮正宗大曲醬酒12987釀造工藝釀酒，并借助現代科技的力量，推動傳統釀酒向智能化、智慧化釀造升級轉型，讓產品質量更加穩定可控。 不僅如此，國臺持續推進“師帶徒”的制度化建設，完善工匠傳承人才培養計劃。 今年國臺繼續舉行“師帶徒”結對儀式，后繼人才濟濟，彰顯了國臺人青藍相接、薪火相傳的優良傳統。
02 市場深扎根 消費廣培育
2022年是國臺針對市場端全力以赴精耕細作的一年，對消費者展開精心培育深入互動的一年，對經銷商全面幫扶攜手共進的一年。
從上半年的春耕行動、夏育行動、大健康產品助銷、333111工程等，到貫穿全年的宴席攻勢，中秋國慶主題營銷活動，國臺見縫插針搶市場，真金白銀做投入，促動銷，全面展開終端建設，認真踐行扶商、強商理念，市場營銷動作穩步有序高質量展開，得到了商家和業內廣泛贊譽。
回顧全年，國臺宴席品鑒浪潮席卷全國。截止2022年12月上旬，國臺在全國開展宴席超13.6萬桌，宴席市場喝醬酒選國臺成為更有面子的新潮流和新風尚。
通過“好酒進名企”活動，國臺酒走進4107家企業，與各類優秀企業交流互動，擴展多元化渠道，培育核心消費人群。
筑牢全渠道建設，僅核心終端就新增5萬家，提高了國臺酒與消費者見面率，拓寬了良性動銷的銷售渠道。
除此之外，通過持續開展“開蓋有獎”活動，國臺國標（2017年釀造）的動銷明顯加速，效果顯著。今年5月底以來可統計回收的開瓶超28萬瓶，真正激發消費活力，讓更多消費者感受到了國臺國標親近的魅力。
在深化消費培育方面國臺還堅持營銷模式的不斷創新。5月11日，國臺大健康產品數智體驗中心（天津1號店）正式啟動，7月29日，武漢國臺大健康產品數智體驗中心正式啟動。國臺模式創新向前邁出堅實一步，為消費者提供品美酒、喝好茶、飲好水的健康文化盛宴和高品質生活方式。
與此同時，在8月9日，國臺酒業與南方都市報戰略合作，聯合啟動廣東鄉村振興深調研，打造“酒媒融合、全域營銷”新樣本，走進26家企業，傳播覆蓋人群6000萬人次。8月14日，以“大國醬香歲月陳釀”為主題，舉辦國臺國標真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝發布暨《國臺酒收藏圖鑒》分享會，引領真實年份酒價值回歸，激發醬香老酒愛好者的收藏熱情。9月19日，“美好生活就要酒”國臺第八屆9·19國粉節正式開啟，并進行全面升級。
千方百計走進市場，走近消費者，2022年國臺的一系列“組合拳”精準發力，招招見效，構建和諧友好的廠商新生態、新文化，不斷深化廠商利益共同體、價值共同體、命運共同體建設，夯實品牌營銷的“最后一公里”，筑牢國臺穿越周期和高質量發展的市場根基。
03 戰略重啟懷酒品牌 打造國臺第二增長曲線
“四老”、“四好”成為懷酒角逐醬酒新賽道，成為經銷商和消費者價值之選的核心優勢。
9月29日，“品味懷酒，懷念好久——國臺酒業懷酒新品上市暨新商業模式發布會”在廣州隆重召開。歷經三年蓄勢，懷酒重磅歸來，戰略重啟，以嶄新面貌推向市場，踏上了高速發展的新征程，也成為國臺未來增長的第二增長曲線。
“懷酒?經典”和“懷酒?金獎1986紀念”，在包裝、名稱和酒體上與傳統懷酒品牌一脈相承，又各具特色，是懷酒的老酒優勢與國臺的產品研發實力的強強聯合，打造的高品質作品剛一推向市場，就收獲了熱烈反響。僅上新發布會期間，千萬級合作額度的經銷商就有8家，現場簽約總額達1億元，不僅見證了懷酒的魅力，也體現出經銷商和對國臺的信心。
04 提升品牌高度 打造中國新名酒
作為打造中國新名酒的起始年，國臺圍繞品牌建設和消費培育，線上線下同頻共振，品牌聲音響徹大江南北。
扎根茅臺鎮23年以來，國臺始終堅持走基于品質的品牌引領的高質量發展道路。多年來，在強手如林的白酒行業，國臺品牌影響力不斷擴大，品牌價值持續創造新高，行業地位鞏固提升并成為醬酒領域頭部力量，奠定了消費市場持續火爆的堅實基礎。
在國家級媒體平臺上，國臺連續第六次入選央視“品牌強國工程”，以國家級權威媒體平臺作強力背書，彰顯國臺打造中國新名酒的綜合實力。
在線下，國臺覆蓋了包括北京、鄭州、深圳、天津、成都、貴陽等20多個省會城市（直轄市）機場，霸屏100余個核心商圈，占據120個高鐵要塞，在40余個重點城市投放高端社區及商務樓宇廣告，更多消費者認識到國臺是一瓶有面子、有實力、有品牌的好醬酒。
在線上，各大媒體平臺中，國臺通過多媒體矩陣豐富傳播形式，強化品牌互動，實現了從企業端到消費端的更精準傳播，取得了良好的社會反響。其中，在微信視頻號、抖音、今日頭條、微信朋友圈等媒體平臺，國臺以大眾喜聞樂見的美食、運動、藝術等短視頻形式，擴大品牌認知，提升品牌內涵，成功突破圈層界限，形成“現象級”傳播，僅短視頻就有286個，諸多短視頻在全平臺播放量超過一千萬，累計曝光近10億人次。
在成都糖酒會和貴州酒博會等活動論壇中，國臺在主干道布置迎賓道旗，核心要塞發布戶外廣告， 主會場內人氣爆棚，創新舉辦云逛酒博會，大V看國臺，傳遞出自信前行新姿態。國臺受邀參與多場論壇，發表對于行業和企業的思考與行動，展現出國臺打造“中國新名酒”的決心與能力。
國臺品牌影響力持續攀升也得到了業界肯定。10月20日，貴州省工商業聯合會、貴州省企業聯合會聯合發布“2022年貴州民營企業100強榜單”和“2022年貴州制造業民營企業20強榜單”，國臺酒業分別位列兩大榜單中的第四名和第二名。
11月10日，經中國酒類流通協會“華樽杯”第十四屆企業品牌價值評議組委會評測，國臺品牌價值比去年增長了50%，持續位列中國白酒第十名，貴州白酒第三名。
在打造中國新名酒的新征程中，2022年國臺始終堅持自信自強、守正創新，踔厲奮發、勇毅前行。堅持長期主義，堅守戰略定力，審時順勢、強基固本、積極穩健、穿越周期，深刻把握高質量發展的主邏輯，堅持自我革命，創新第二發展曲線，在不確定性中創造確定性，為國臺行穩致遠的高質量發展奠定了堅實基礎。
凡是過往，皆為序章，立足當下，把握未來。讓我們繼續堅定信心、搶抓機遇、鉚定發展、擁抱2023，用我們的智慧和勤奮，創造不一樣的新一年。相信國臺，明天更美好！
