我們知道，去年開始，白酒行業由于受到陣陣寒風的影響，市場并不是非常的樂觀，從將至年關白酒市場的火熱程度上就可以看出來，尤其是的白酒，相較于以往并不是很好。
根據統計，以茅臺酒的53度新飛天為例，2010年春節檔價格在1100元左右，2011年春節檔的價格在1500元左右，到了2012年春節前后的價格為1800元左右，甚至到了2000元，去年春節前后的價格還在1600元左右。今年，茅臺新飛天的價格可以說是已經回到原點，麥德龍，一瓶的價格為1187元，如果是整箱購買的話，價格為920元/瓶。
五糧液也同樣難逃大幅降價的命運，前年1500元左右的52度五糧液，今年一瓶的價格為909元，若是整箱購買，價格更是被“腰斬”為635元/瓶。
即使價格一跌再跌，但白酒行業的寒冬仍在冰點之下，春節季也未能給其帶來一絲暖意。在茅臺、五糧液所披露的年度報告里，都表達了2014年將進一步加強同經銷商的合作，但合作對象是符合市場要求的經銷商。
