2021年8月26日，華潤酒業與景芝酒業在濰坊舉行合作簽約儀式，標志著雙方合作進入實質性發展階段，開啟了雙方優勢互補、戰略共贏的新局面。
這是深入貫徹“新發展階段、新發展理念、新發展格局”的生動實踐，是著名央企和魯酒龍頭企業強強攜手的合作典范，是中國白酒發展史上的一件大事，對于推進雙方高質量發展，加快魯酒振興步伐，具有重要戰略意義。
中國酒業協會名譽理事長王延才，中國酒業協會秘書長何勇，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模，華潤酒業控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執行官侯孝海，濰坊市委書記田慶盈，濰坊市委常委、秘書長楊建華，濰坊市人民政府副市長田民利，安丘市委書記李新閣，安丘市人民政府市長賈勤清，景芝酒業黨委書記、董事長劉全平等領導出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署了合作協議。
強強攜手的三大考量
據介紹，此次華潤酒業與景芝酒業合作的背后，主要基于雙方戰略契合、文化認同、業務協同三個方面因素。
首先，華潤酒業與景芝酒業在戰略上高度契合。白酒作為傳承中華傳統文化的重要載體和重要產業，不僅是景芝酒業的主業，也已成為華潤戰略性布局的新消費重點賽道。其次，是文化上相互認同。不論是華潤酒業“釀造美好生活”，還是景芝酒業“讓中國人生活更精彩”的企業使命，雙方在文化層面的認同是一致的。第三，是業務協同。景芝酒業具備較強的規模實力、高端品質和品類優勢，以及完整銷售隊伍和一整套管理規范，雙方合作在進一步推動景芝快速增長發展的同時，會對華潤目前的渠道網絡帶來重要的支持力和聚合力。
華潤作為酒類和食品、飲料制造行業的著名央企，具有成熟的管理經驗、健全的治理結構和良好內控制度，特別是華潤在消費品行業所擁有的覆蓋面大、成熟度高的營銷渠道以及管理能力。華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個零售終端，已經形成了一套從戰略到策略，再到業務落定執行的先進管理體系，這與白酒渠道具有極高的兼容性和互補性，未來雙方協同發展能量巨大。
景芝酒業是魯酒龍頭企業、山東省委省政府百億級重點培育企業、中國芝麻香型白酒領軍企業，同時又是全國質量獎獲獎企業。擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產能2萬噸、白酒儲存能力10萬噸的產能規模，芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業的產品力、品牌力和市場占有率等各方面實力走在魯酒前列，品質和品類在行業內具有明顯領先優勢。多年來，景芝酒業在品質提升、技術創新、營銷轉型、品牌建設等方面塑造了高質量發展的新格局，成為引領魯酒振興的領軍企業。雙方優勢互補，強強攜手，蘊藏著無限發展潛力。
為魯酒振興按下“快進鍵”
山東是釀酒大省，也是白酒消費大省，在全國占有重要位置。近年來，來自名酒的次高端壓力與渠道壓力，使得競爭環境日益激烈、形勢日趨嚴峻。魯酒走出山東、走向全國，面臨著壓力和機遇。
基于魯酒過去、現在和未來更高質量發展的選擇，肩負魯酒振興重任的景芝酒業，與華潤在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作，雙方優勢資源與能力互補嫁接，升級與協同將呈現“乘法”效應。這也成為景芝酒業堅定百億奮斗目標、塑造競爭新優勢、引領魯酒振興和高質量發展的有效路徑。
雙方合作使華潤的國際化視野、優質渠道、管理理念、圈層資源等賦能景芝酒業，助力景芝酒業組織結構優化、管理與效率提升、品牌升級與市場拓展，進一步擴大景芝酒業的品牌影響范圍，不僅為百億景芝注入加速度，更為魯酒振興和高質量發展開辟了新路徑。
同時，景芝酒業魯酒龍頭的產能規模、過硬的品質和創新品類引領、以及對山東本地市場的深耕，與華潤對中國消費市場的深度理解、業務規模和一流的分銷網絡疊加賦能，將對華潤現有的渠道網絡帶來重要的支撐力和聚合力，實現華潤在白酒市場的業務增長和抱負，營造強強聯合的雙贏局面。
雙方一致表示，此次合作是時代與市場環境的抉擇，契合中國白酒行業發展及魯酒振興的大趨勢。隨著合作的深入開展，雙方優勢互補、合作共贏的良好效果將逐漸顯現，為中國白酒市場帶來更多的新機遇和新期待。
