2022年，珠啤股份堅持“3+N”品牌戰略，以“大明星、大單品、大合作”為落腳點，舉辦“高端引領 大有可為”珠江啤酒品牌發布會，秉承著敢為人先的創新精神，勇立時代潮頭，與城市發展相生相伴，與消費者共情共生，從產品體驗到品牌服務，從品類創新到文化創造，致力為消費者創造更加美好的生活。
官宣2位代言，集聚明星流量，提升品牌知名度。
結合“啤酒+體育”“啤酒+音樂”品牌調性，珠江品牌官宣易建聯、蕭敬騰兩位代言人，并分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗官的全新身份，引起品牌形象聯想、體現品牌個性、增加品牌價值。在官宣后，珠江啤酒品牌文化官易建聯空降“易嘆珠江，大有可為”的品牌直播活動，向全國消費者傳播品牌文化和發展理念，推廣蘊含濃厚的廣州地域風情和經典嶺南風味的“珠江識嘆”新品。除了常規的直播間帶貨外，本次直播活動還增加了易建聯粉絲見面會、探店珠江琶醍等新穎有趣的互動環節。主播通過鏡頭帶領觀眾探訪珠江琶醍啤酒文化創意藝術區，領略珠江畔的風土人情和城市記憶，助力打造珠江·琶醍主題活動 IP 和形象標識，提升珠江啤酒文化品牌核心價值，直播吸引了超過23萬人次粉絲圍觀，其中識嘆、精品純生、97純生等高端產品銷量占比超過50%。
廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌為易建聯頒發“珠江啤酒首席文化官”聘書
推出8款新品，瞄準市場趨勢，滿足消費升級需求。
隨著我國消費結構呈現多層次化發展特性，啤酒消費的結構性升級存在廣闊的發展空間，高端產品消費量占比持續增長。珠江啤酒洞察趨勢，謀定先機，加緊發力高端產品的研發提速和產能提升，以高端為引領，加速產業升級，適應消費升級新趨勢，集中推出雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等8款特色新品。雪堡作為珠江啤酒的高端品牌代表，主營豐富的精釀產品，順應產品小瓶化的發展趨勢，實現全線產品小瓶化。瓶型設計邀請法國著名設計師領銜的專業團隊，結合城堡建筑、銅制多邊形螺母等經典歐洲元素，歷經一年打磨成行業首創的八棱瓶身，顛覆了過往對啤酒瓶頸只能是圓形的認知。配合這顛覆性的瓶型設計，推出新英式IPA、冷萃精釀和比利時白啤等275mL雪堡“迷你堡藏瓶”精釀系列產品。珠江系列是珠江啤酒旗下的經典系列與文化擔當，具有豐富的粵文化底蘊。“識嘆”在粵語中反映了廣東人懂得享受的生活態度，珠江啤酒推出珠江識嘆啤酒，以粵文化作為包裝設計的內核，以粵美食作為溝通媒介，極具嶺南特色，贏得年輕人的文化認同感。
增強跨界合作，講好品牌故事，匯聚品牌創新合力。
拓展以增強消費體驗為核心的“啤酒+”新模式新業務，通過文化融合與創新，煥發品牌新活力。持續加大電商渠道品牌傳播，開展“517粵享吃貨節”等線上優惠活動，融入啤酒文化和品牌故事，通過不斷精細化、場景化的消費者溝通和運營，賦予產品個性化內涵和附加值，通過富含文化和情懷的品牌力量，傳遞“傾情釀造，讓生活更真”的品牌理念。攜手合作伙伴，擁抱新零售，積極探索應用“新店商”模式，打造消費新場景，28家原漿體驗門店開業。加大與佳寶集團、廣州W酒店、準者體育等品牌的跨界聯合力度，珠江12度啤酒攜手佳寶打造嶺南人文情懷“粵濃粵有味”，推出回憶“珠江配佳寶，五片剛剛好”的陳皮配啤酒的新喝法，引發年輕消費者的共鳴，以多元化的品牌文化體驗讓消費者感受到珠江啤酒品牌的創新與活力。
中國酒業雜志 王敬圖 李澎
