3月25日下午5點，攜手著名鋼琴郎朗，茅臺王子酒（戊戌狗年）上市發布會暨茅臺王子酒·朗朗品牌文化代言簽約儀式在成都舉行，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳，茅臺集團黨委副書記、紀委書記趙書躍專程抵達成都，為王子版“狗年生肖酒”的面世助威，面對這款未曾面世便引起巨大關注的“狗王”，李保芳給了一個言簡意賅的評價——漂亮。
在成功進行了前期懸念式預熱營銷之后，王子版“狗年生肖酒”在尚未上市時就已引起巨大關注。王子版“狗年生肖酒”分為5L裝和500ml裝兩種規格，終端價格分別定在5888元和438元。幾天前，王子版“狗王”曾開啟一波預售。在茅臺商城，500ml裝茅臺王子酒（戊戌狗年）5000瓶和5L裝700瓶，僅用時一小時零一分鐘便被搶購一空，整個預售階段共賣出18噸產品，平均每小時賣出1.06噸。據了解，茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒系采用和茅臺酒一脈相承的傳統釀造工藝，精心勾兌而成的醬香型白酒，除了本身的品質價值外，還因與知名大師的結合而亮點頻現：中國當代書畫大家范曾先生親自操刀，以戊戌年生肖狗為主題創作，為“狗王”作畫，一為《十全十美》，一為《兩全齊美》。除了名家名作，“狗王”的酒瓶設計也令人贊嘆：瓶身工藝考究，融合了精致的烤漆、噴繪、雕刻等形式，整體風格和包裝工藝，詮釋了中華傳統文化的吉祥寓意和生肖內涵。聯合國和平大使、國際鋼琴大師郎朗應邀作為茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒的文化代言人。“而在郎朗先生的身上，體現的不僅是來自普通家庭的奮斗身影，更是王子般的職業榮譽。
尤其值得我們關注的是，以往的茅臺醬香酒新品發布，“陣容”多是由茅臺醬酒公司領導層組成，此次狗王的發布會上，李保芳、趙書躍親臨現場，是一大變化和亮點。對此，李保芳表示，茅臺王子酒（戊戌狗年）是真正的匠心力作，對傳承茅臺文化與經典，都具有符號性意義，“無論從產品品質還是外觀設計，都是茅臺集團已經上市的生肖酒當中最好的產品之一。從茅臺集團層面，也非常期待它的上市。”茅臺集團最好的生肖酒之一，這句看似“簡單”的評價，實則含金量極高，足見茅臺集團“狗王”及茅臺醬香系列酒所給予的厚望。發布會上透露出消息，茅臺醬香酒今年的目標是完成銷量三萬噸，實現銷售收入由2017年的65億元增長至80億元。李保芳針對茅臺醬香酒增長提出了三個途徑：增品質，調結構，擴產能，“而不是靠提價。”由于計劃中的茅臺醬香酒兩萬噸產能擴建要在2020年才能完成，因此目前要再上新臺階，必須在增品質、調結構方面實現突破。
貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、醬香酒公司董事長李明燦對王子版“狗王”的戰略意義也有自己的理解。李明燦表示，產品規劃上，茅臺醬香酒的生肖酒將繼續保持王子酒、賴茅、貴州大曲這三個品牌的開發，不再增加新品；產品設計上，將每年邀請名家作畫，每年定量生產，絕版發行；銷售方式上，線上、線下相結合，在原有基礎上，適當擴大銷售網絡。“今天這款產品的上市，代表著茅臺王子酒文化營銷的起航，”李明燦說，茅臺醬香酒的新零售時代，同樣要以文化營銷為先遣，實現從增量到增質的升級轉變。“過去我們是銷量翻番，接下來要在文化營銷上下功夫，加強茅臺醬香酒作為‘新增長極’的各方面能力，加快實現‘茅臺醬香 萬家共享’的愿景。”
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