3月20日，2016-2017年度中國酒業營銷金爵獎頒獎盛典在四川成都世紀城國際會議中心舉行。貴州茅臺酒股份公司副總經理、茅臺醬香酒營銷公司黨委書記、董事長、總經理李明燦獲“中國酒業營銷金爵獎年度杰出人物獎”。在頒獎盛典上，茅臺醬香酒營銷公司的“茅臺醬香·萬家共享”經典營銷案例以其獨特創新的方案設計，榮獲了“中國酒業營銷金爵獎年度案例獎”。
貴州茅臺酒股份公司副總經理、茅臺醬香酒營銷公司黨委書記、董事長、總經理李明燦演講
作為分享嘉賓，李明燦在頒獎典禮上作了主題為《五顆丹心育醬香》的演講，與大家分享了茅臺醬香系列酒“茅臺醬香·萬家共享”的路徑。
李明燦表示，2016年以來，在茅臺醬香酒營銷公司全體員工的共同努力下，取得了可喜的成績，使醬香系列酒已經有了立足之地，逐漸獲得了一部分普通百姓的認可和接受。但一路走來，遇到了很多困難和波折，而茅臺醬香系列酒從困難中創新出了“茅臺醬香·萬家共享”的路徑，根源就在于有五顆丹心，他稱之為“五顆丹心育醬香”。
第一顆丹心——初心，快樂做營銷。始終讓業務員樹立一種快樂做營銷的初心和恒心。
第二顆丹心——匠心，敬畏老工藝。要有一顆清白的、不容任何人污蔑的匠心，敬畏老技藝，追求真品質，在做好醬香酒的道路上一直走下去。
第三顆丹心——良心，實惠好品質。要始終緊密圍繞四個字：親民惠民，在保持零售價不變的前提下，全面性地提升所有酒的品質，憑良心做酒，憑良心賣酒，通過“觀色、聞香、嘗味、風格”品鑒四式，回歸到讓消費者品味原本的醬香酒風味里。
第四顆丹心——忠心，全心愛茅臺。醬香系列酒的使命是培育更豐富更全面的消費者群體，掃除茅臺酒發展中的各種障礙，為茅臺酒的基業長青保駕護航。
第五顆丹心——信心，要萬家共享。信心是最可寶貴的武器。茅臺醬香系列酒的信心，在于有信心讓茅臺醬香酒萬家共享，而不是讓其他的品牌沒有活路。要抱團發展，有圓桌，有競合，要實實在在地融入到萬家百姓的日常餐桌上去，融入到普通百姓的日常生活中去。
中國酒業營銷金爵獎頒獎盛典上陳列的茅臺醬香系列酒
對于“茅臺醬香·萬家共享”怎么走？
李明燦指出，茅臺醬香酒營銷公司的使命，仍然是兢兢業業地為千億茅臺奉獻全部力量。在當前階段，茅臺醬香酒營銷公司的目標有兩個，第一個，把“三大工程”做到極致；第二個，提升醬香系列酒營銷的塑造力。
“茅臺醬香·萬家共享”再創新再發展最終的目的仍然要回歸親民惠民的初心上來，回歸到普普通通的百姓之家上來。最終將構建基于“三大工程”的“家”終端，在所有必定超過一萬家“家”的終端里，永不落幕。
