酒業市場如江湖，風云變幻，處處是機遇，但同時也處處暗伏“殺機”，有時候緊急棋差一招就有可能全盤皆輸，稍有不慎就會被“后浪拍死在沙灘上”。保健酒行業如今是勁酒一家獨大，但在十年前，海南椰島集團作為保健酒行業的唯一上市公司，行業的第一品牌，占據著中國保健酒銷售額半壁江山，勢頭可謂大盛，與現在保健酒市場的新霸主勁酒相比是難分高低。然而不過短短幾年卻江河日下，風光不在，如今的營銷收入連勁酒的零頭都算不上，實在令人欷歔不已。
事實上，從2011年起，椰島營收數據就開始持續下滑。直到今年年初，海南椰島發布了2016年年報和2017年一季報，公告顯示，椰島年營銷收入同比增長高達92.94%，業內紛紛猜測這是否是椰島迎來新的“春天”，開始觸底反彈；果不其然，春季糖酒會，椰島攜酒業兩款經典保健酒——“椰島鹿龜酒”“椰島海王酒”強勢回歸，提出了“大健康產業”的新布局，成為展會一大亮點；上月，椰島集團副總裁、酒業發展公司董事長洪河還到勁牌參觀交流，學習經驗。這種回歸，恐怕只是椰島的一廂情愿。眾所周知，椰島的股權轉讓一直動作不斷，內部紛爭頻頻上演。
從2015年開始說起，海南椰島的原控股股東——海口國資公司意將轉讓股份，海南建桐投資管理有限公司很快接手，簽署協議后，海口國資公司退出，海南建桐成為海南椰島控股股東。但是，控制權并不在海南建桐手上，控制權轉讓過程也由此一直無實質進展，直至今時今日，竟長達33個月，且椰島都沒有任何實質性的進展說明，甚至于四位獨立董事開始公開質詢。從這里可以看出椰島內部的信息披露是十分不透明的，而且，股權轉讓的長期不確定，對椰島的長期管理和決策都造成了嚴重的影響。長時間的懸而未決的還有一部分原因就在于國資轉讓時是控股股東，后期民營資本進入，這場股份轉讓也就生了許多變故，因此變得復雜起來。
2016年年初椰島開始實施的“非公開發行股票募集資金”，想要擴大保健酒領域的投入，但一系列的動作，并沒有泛起大的浪花。椰島這一系列動作背后的意圖十分明顯，如今正值保健酒行業新風口，人人都想分得一杯羹，更何況是曾經的行業大頭。椰島想重新發力保健酒行業，卷土重來，重振旗鼓。然而，夢想是豐滿的，現實是骨感的。
椰島“淪落”至今，其根本就是機制束縛，股權紛爭，管理混亂，營銷迷失這些原因造成的。內外交困之下，企業無力負重，難以前行，自然就拖垮了椰島的發展。不解決這幾大問題，椰島的重振山河之路，只會將“悲劇”重蹈覆轍。
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