雖然國產啤酒的面臨著種種窘境，截然不同的是，在中國進口啤酒市場卻呈現出一片欣欣向榮的景象。根據海關總署數據，今年1～12月份啤酒商品累計進出口總額7.58億美元，同比增長30.61%；其中累計出口金額1.83億美元，同比增長3.50%；累計進口金額5.75億美元，同比增長42.50%。中國啤酒市場量大、利潤低，而隨著啤酒市場“高端化”趨勢增強，為國外進口啤酒提供了機遇。
這樣的數據無疑是創造了新的歷史記錄。最值得關注的變化時德國一家獨大的局面有所松動，其市場占比由上年的48.3%降至34.9%，而其它來源地的市場占比大都有所提升。總體來看，啤酒的進口來源地日益多元化，中國消費者也樂于體驗來自世界各地的不同風味的啤酒。除了個別來源地以外，大部分來源地的進口均價有所下降，啤酒的價格競爭也將日趨激烈。
這樣的優良態勢也延續到今年。截止到今年2月份，進口酒市場仍然保持了增長態勢，進口啤酒保持了穩定增長的形勢，前九位進口來源地中的個別國家交換了位次，但是對整日格局并沒有什么影響。值得我們注意的是，德國仍繼續占領啤酒進口來源地第一名的寶座。從進口企業方面來看，啤酒進口市場屬于一個高度競爭的市場。
從數據上面我們看到德國啤酒成為了中國市場的最受青睞的原產地之一。在今年春季糖酒會期間，眾多企業都將實現轉移到了德國啤酒上面，其中不乏中糧和網酒網這樣大的經銷商作為媒介，將優質德國啤酒引進中國。使中國更多的消費者接觸到德國啤酒的魅力。
為什么進口啤酒能夠受到中國消費者的青睞呢？首先我們不得不說說宣傳。作為進口啤酒，他們的宣傳不僅僅注重產品本身的質量，而且更加注重消費者的體驗。就憑這一點足以吸引新生主力軍80、90后的了。進口啤酒頂著“外國貨”的名號，足以吸引很多新生代消費者目光，他們對于個性化的需求以及品牌歸屬感使他們更青睞進口啤酒。并且對于進口啤酒本身而言，品質更加注重消費者自身的體驗，使得在中國市場上網羅了一大票的忠實擁躉。
除了外部因素不說，單說說中國市場。這里覺得是一個適合進口產品發展的國家。首先，市場基數大，消費者無論從數量上還是消費能力上面，都存著這巨大潛力，做為世界最大的消費市場，受到越來越多的是外國企業的青睞。我們翻看中國的歷史不難發現，中國從古至今經常作為中國的原料以及產品的傾銷國存在在歷史課本之中的。所以當外國企業選擇出口地的時候，市場，就成為了他們首選中國作為出口國家的重要原因之一。
其次，當外商們揮劍指向中國的時候，中國的大門也向他們積極敞開。中國政府積極出臺了一系列有利于進口商品的政策，使得進口啤酒也在這樣優渥的土壤中生根發芽。近幾年，中國的進出口政策一再放寬，智利、澳大利亞等地的零關稅的帶動，使得國外企業紛紛乘上這量便利的大車，使得進口商們趨之若鶩。關稅的下調，不僅降低了外國啤酒廠商的成本，同樣也讓中國消費者更加滿意進口啤酒的價格。3月30日，中國國家主席習近平同捷克總統澤曼在布拉格共同出席中捷經貿合作圓桌會。習近平在講話中強調，要探索經貿合作和商業模式創新，加強金融、互聯網經濟、新能源、旅游等領域合作，支持兩國企業共建工業和科技園區，培育經貿發展新增長點。中捷雙方企業簽署了總計60億歐元的大單，涉及能源、金融、釀酒等多個領域。其中北京二商集團則將入股捷克“老博客啤酒”公司10%的股份。使中國消費者能夠不出國門就享受到捷克的美酒。
最后最值得一提的就是，中國酒業協會也給予了外國啤酒廠商足夠的重視。3月24日，中國酒業協會理事長王延才在協會會議廳會見了喜力啤酒（上海）有限公司總裁Mr. Jan Cornelis van der Linden雙方就喜力在中國投資情況和中國啤酒市場的現狀和趨勢問題作了深入交流。在本次會面中，中國酒業協會常務副秘書長何勇認為，隨著市場的深入調整，消費者的消費結構正發生改變，導致啤酒市場也隨之發生改變，結構的變化有內在因素也有外在因素，但恰恰是這些因素給了喜力啤酒在中國的發展機遇。尤其近些年來，中國市場的個性化、差異化和特色化發展趨勢明顯，給了喜力啤酒一個非常好的發展空間。
所以在這些優渥的生存條件之下，中國市場就成為了進口啤酒的“第二個家”。
當2015年進口啤酒的“期末成績單”擺在我們面前的時候，成績有一點小缺陷，同時也是對2015年整體的進口環境做出的總結。如今，海關統計的最新數據。2016年2月，進口啤酒保持了穩定增長，進口啤酒進口總量5.16萬千升，同比增長29.67%；進口額6040萬美元，同比增長31.47%。進口啤酒來源地德國、荷蘭繼續領跑，合計占比接近總體規模的一半。美國再次成為第十名。這樣的成績是否讓中國經銷商與中國市場信心大振呢？（本文選自《中國酒業》雜志2016年第04期）
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