近日，聽花酒及其設計師張雪峰火了一把。售價為每瓶5.86萬元的聽花酒，價錢為飛天茅臺官方指導價的40倍，更是在品牌故事中打出“夢中老君點迷津，舌邊之水惠飲者”的神奇故事，引發普遍關注。
有業內人士表示，超高端白酒產品需求超高端的品牌與質量來支撐。聽花酒這樣的新品牌，定位超高端更多是一種炒作手腕以及品牌營銷方式，并不具備銷售價值。此外，聽花酒背后的A股上市公司青海春天，或因連續兩年虧損而面臨退市風險。
品牌及質量難以支撐如此高酒價
聽花酒天貓旗艦店內，僅掛出四款酒，分別是濃香規范裝52度750ml、醬香規范裝53度750ml、醬香精品裝53度750ml、濃香精品裝53度750ml。
其中兩款規范裝售價為每瓶5860元，為飛天茅臺官方指導價的近4倍；兩款精品裝售價高達每瓶58600元，為飛天茅臺官方指導價的40倍。5860元的醬香規范裝已有22單的月銷量，58600元的醬香精品裝也有1單成交。
店鋪客服通知中國證券報·中證金牛座記者，聽花酒采用10年以上醬香原酒、5年以上濃香原酒，經定向菌二次發酵、精餾濃縮等109道白酒制化增益釀造工藝，將大熱燥烈的酒性制化到溫涼適中，得到香高味厚、生津自養的安康酒體，加強口感的同時減少了大熱帶來的傷害。同時產品消費周期長本錢高、產量少，質量更優更好喝，所以價錢要貴些。
聽花酒官網顯現，青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰有一晚夢到一位太上老君容貌的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩但是去。他驀然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎？莫非“密碼”就藏在人人都有的唾液中？由此“靈感”，降生了聽花酒。
“我以為一些缺乏科學根據的宣傳口徑應該愈加慎重。白酒畢竟是食品，牽涉到人民的身體安康平安，企業在相關宣傳方面要十分慎重，盡量躲避一些含糊地帶，這關于維護品牌形象是有益處的。”識相咨詢總經理蔡學飛表示。
蔡學飛指出，售價6萬元左右的白酒消費市場實踐上并不存在。在國內白酒市場中，這個價錢帶已屬于珍藏級，只可能存在于陳年老酒、茅臺等有特殊價值的產品，聽花酒這樣的品牌及質量難以支撐。
背后上市公司面臨退市風險
聽花酒和張雪峰的背后，是一家A股上市公司——青海春天。公開材料顯現，2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市。隨著蟲草業務萎縮、公司營收下滑，公司于2018年進軍酒類行業，但是不斷未能完成預期報答。
公告顯現，“聽花”系列酒產品是青海春天為滿足消費晉級需求，與協作方共同研發的高端商務酒，目前共有52度濃香作風、53度醬香作風和53度嫩醬作風三種，所用基酒分別產自四川宜賓市和貴州茅臺鎮。
2020年，青海春天歸母凈利潤為-3.19億元，扣非凈利潤為-3.29億元；2021年，公司估計再度虧損。此外，2021年上半年，青海春天酒水板塊(主要為“聽花”系列商務酒的銷售業務)完成停業收入僅859.17萬元。
2022年1月26日，青海春天發布業績預虧公告，公司估計2021年度歸母凈利潤為-3.25億至-2.65億元，扣非凈利潤為-3.08億元至-2.54億元。公司表示，虧損緣由主要是對外投資虧損、計提局部資產減值準備以及中成藥和酒水業務市場開辟帶來的銷售費用和管理費用增加。
