文 | 大家酒評內容中心 明美君
在經過多年“年輕人不喝白酒了”的論調后，酒企年輕化這一題的解法已經演化出了千萬種答案。有另辟蹊徑的——低度酒，而且近年來越來越火；有從喝酒場景入手的——各種小酒館、餐酒吧層出不窮；還有“打入敵人內部”的——從微博小紅書等年輕人聚集地探查真實需求，給出另類營銷……
簡而言之，現在酒企的年輕化議題，不再是多年前的高高在上，而是切實的從年輕人的喜好、需求上切入。
那么，現在年輕人喜歡的，還有可以成為白酒年輕化這個議題答案的嗎？
爆火的劇本殺，能成為酒業年輕化的新答案嗎？
如果問現在年輕人喜歡什么，爆火的劇本殺絕對能提名。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年中國劇本殺行業市場規模達117.4億元，2021年將增至170.2億元，預計2022年將突破200億元大關。此外，還有調查信息顯示，在2021年中國年輕消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺的消費者偏好占比為36.1%，是僅次于看電影（38.3%）與運動健身（36.4%）的三大線下娛樂方式之一。
簡而言之——劇本殺在年輕人中的爆火絕對是實錘。
作為年輕人消遣娛樂的新選擇，劇本殺因集中于線下門店內，且適用于各類社交。因此從小眾走到爆火后，受到了四面八方的關注，劇本殺+文旅，劇本殺+綜藝等組合層出不窮。
酒這個特殊的商品也不另外，除了各式各樣的酒吧同線下的劇本殺合作外，不少酒企也看重了劇本殺對年輕人的吸引力。比如蘭舟，不久前和“劇本殺”相結合，推出《蘭舟夜宴》得到了年輕消費者的認可。
這不禁讓人想問，劇本殺+酒，是否能成為又一個酒業年輕化的答案？
劇本殺+酒，在謹慎中前行
其實，就劇本殺這一場景來說，“+酒”確實有多重渠道可行。
1、與酒相關的劇本
不論線上還是線下，劇本殺首先誕生于“劇本”之上，但優質的劇本并不是隨處可見。相反，劇本質量差、劇本抄襲情況嚴重，劇本玩法過于單一等問題一直被玩家所詬病。甚至優質劇本需要靠各大門店自己去爭取。
而在此基礎上，如果酒企找到合適的劇本創作者進行合作，再以優秀的內核作為基準，投放到線下門店或者是線上APP，一方面可以在內容中植入自己的產品廣告，另一方面也能以此做基礎吸引到年輕消費群關注。
2、線下酒作為場景植入
除了劇本合作外，選擇和線下的劇本殺門店進行合作也是不錯的方法。因為線下的劇本殺為了營造良好氛圍，對于房間的布置一直有較高的需求，酒企投放廣告到這些場景中，自然能接觸到年輕消費群。
3、酒作為劇本殺中的娛樂、消遣等道具
此外，線下的劇本殺中，DM（主持人）一直是個重要角色，除了對關鍵劇情的連接，在陌生人進行劇本殺時，DM如何緩和氣氛也是必修課。而這一環節中，酒產品其實能作為陌生人社交時緩解尷尬的利器，或者在環節中充當娛樂和消遣的部分。
不過，酒雖然能和劇本殺結合，但拋開理論談實際，在劇本殺場景中加酒并不輕松。
比如在劇本植入中，酒企對于劇本殺需要深入了解其可玩性，避免花了大價錢，結果出來的劇本不如人意，效果可能大打折扣。
再比如成本問題，拋開線上不談，線下的劇本殺的價格設置通常是按人頭，或者按場次，除了劇本外，線下的場景布置等因素決定了當中的價格有高有低。所以如果酒產品加入其中，勢必會提高單價。
其次，劇本殺畢竟是游戲為主，不管是場景植入還是線下作為道具等，玩家對于酒的需求不管是烘托氛圍還是娛樂，都不是以酒為主體，不宜喝醉，對酒產品的選擇和量的控制也有要求。
總而言之，現在爆火的劇本殺，確實可能是又一個酒業年輕化的方向，但在實際嘗試時，仍舊需要酒企慎重對待。
