“上海、浙江、安徽、河南、山東等周邊省份,是我們首先要做好的重點板塊。“
通過5年的努力,今世緣省外市場的銷售占整個公司銷售的20%左右。今世緣在十四五規劃中,要打好、打贏四大戰役,其中,省外突破戰就是四大戰役之一。
今世緣確立“躋身百億陣營”,到“十四五”末,確保實現營收超百億(爭取150億)的戰略目標。
以長三角城市群為中心打造長三角一體化大戰略板塊市場,以差異化的清雅醬香產品切入超高端市場競爭,塑造獨具魅力的“緣”文化品牌。
今世緣“十四五”戰略概述指出,“做強做大白酒主業,培育緣文化相關業務,強化全國布局,以長三角城市群為中心打造長三角一體化大戰略板塊市場,形成周邊輻射,以差異化的清雅醬香產品切入超高端市場競爭。
搶占高端市場,品牌溢價高增長可期
搶占高端市場,提高品牌溢價,很多知名酒企都是這么提升起來的:飛天茅臺、五糧液普五普八、瀘州老窖1573。
國緣是江蘇白酒業第一只搶灘中國高端白酒市場的品牌。今世緣以釀造濃香型白酒著稱,旗下有“國緣”“今世緣”“高溝”三大品牌。看準消費升級,在對傳統醬香型白酒釀造工藝認識和理解基礎上,今世緣開始研發清雅醬香型白酒,向老大哥茅臺看齊。從今年的增長看,增量主要來自于特A+類產品,就是公司含稅出廠指導價300元以上產品,其中公司2019年8月推出的國緣V9表現比較亮眼。
目前,國緣K系是公司第一規模品系,在國緣品系中收入占比約為65%,產品價格帶定位300~600元次高端價位;國緣V系(V3、V6、V9)為第一競爭戰略的品系,在國緣品系中收入占比約為7%,價格帶定位700元以上高端系列。隨著江蘇省內次高端向高端價格帶邊界過渡,國緣V系列將引領價格帶升級,國緣K系將逐漸向V系升級。
據今世緣年報顯示,2020年,今世緣實現營業總收入51.19億元,同比增長5.12%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.67億元,同比增長7.46%。今年一季度,今世緣實現營收23.96億元,同比增長35.35%,凈利潤8.05億元,同比增長38.78%。
布局全國戰化略,未來5年100億銷售可期
從目前今世緣業績區域構成圖來看,今世緣業績仍以江蘇省內銷售為主,省外業績較低,要想沖擊100億,必須邁向全國化戰略。
今世緣近年采取“全面規劃,重點突破,周邊輻射,梯次開發”區域拓展策略,以江蘇周邊“2+5”省份為重點布局區域,已初步形成規模影響力,銷售增長勢頭良好。未來,今世緣仍將以“省內全面精耕,省外重點突破”為策略,其中江蘇省外市場聚焦戰略板塊市場:以長三角(蘇浙滬皖)和山東市場為核心,分別聚焦打造大戰略板塊和戰略樣板市場。
白酒第二梯隊領軍者之一,2021全年增長可期
作為白酒第二梯隊的領軍者之一,雖然受疫情影響,上半年今世緣業績下滑,但作為江蘇名酒、背靠經濟強省江蘇省,第三季度今世緣銷量猛增,實現營業額41.95億、凈利潤13.13億。預計全年營業額在53-55億左右,利潤預計在18-20億左右,雙增長在10%左右,基本實現今年目標。2021隨著新冠疫苗的普及,高增長可期。