俗話說,得中原者得天下,作為一個包容開放的最大酒類市場,一點點的風吹草動,都牽動著許多關注的目光。尤其是豫酒轉型發展一年多來,豫酒呈現怎樣的發展勢頭?河南酒業市場怎樣?一直備受行業矚目。2018年12月21日,《華夏酒報》記者來到河南省酒業協會,針對河南酒業市場的發展,獨家采訪了河南省酒業協會會長熊玉亮。
三大亮點,彰顯階段成果
談到豫酒發展的重大變化,熊玉亮告訴《華夏酒報》記者,2018年,是河南省酒業協會確定的“營銷提升年”“宣傳推介提升年”。豫酒企業加大了宣傳推介力度,仰韶、壽酒等企業登陸央視,宋河冠名高鐵,仰韶冠名地鐵,宋河、仰韶、賒店、杜康、賈湖等加大了在全省高速、城區醒目位置、家屬區道柵等地方的廣告高密度投入;河南壽酒集團獨家冠名中超聯賽河南主客場現場比賽直播,仰韶、宋河、杜康等借力第八屆鄭州精品年貨博覽會、第十二屆中國(河南)國際投資貿易洽談會、外交部河南全球推介會、鄭州國際旅游城市市長論壇等重要政務活動,讓豫酒逐步走向重要的政商舞臺。一年多來,豫酒宣傳推介工作實現了根本性突破,實現了“報紙有文字,電視有圖像,廣播有聲音,網絡有信息”,高速、地鐵、高鐵有宣傳,有力地提高了豫酒曝光率。
第二個亮點是借力出擊,抱團發展。熊玉亮說,2018年,河南先后組織豫酒名優骨干企業參加春秋季全國糖酒會、首屆中國華東國際糖酒會,舉辦了“老家河南·豫見中華”河南展團開館儀式、豫酒展覽展示、河南名酒推介會、豫酒轉型發展成果集中發布等重要活動;中國千商大會大連酒業峰會,舉辦了《中國皇溝馥合型白酒專家品鑒會》等影響行業的重要活動,讓更多的河南元素、河南聲音影響著中國酒業。
熊玉亮告訴記者,基礎性服務突破是2018年工作的第三個亮點。2018年,河南省酒業協會成立了人才交流中心、酒類連鎖經營委員會,酒業學院正式揭牌。為提高人才水平,河南省先后舉辦了5期酒類行業培訓、2期老酒收藏培訓、1期新聞從業人員培訓和中國(鄭州)高端老酒交易會,在全國率先舉辦了黃酒和白酒制曲行業職業技能競賽,南陽理工學院劉冰冰、仰韶酒業張振科分別榮獲第一名,按有關程序申報了“河南省五一勞動獎章”;聯合河南日報社主辦了“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽,舉辦了120場初賽、18場復賽和1場總決賽,吸引5萬多人參加,有效地傳播了豫酒品牌,改變了消費者對豫酒的認識,拉近了宋河酒與消費者之間的距離,提升了豫酒的品質自信。
六大突破,助推豫酒轉型
談到豫酒的發展,熊玉亮深有感觸地告訴《華夏酒報》記者,在剛剛閉幕的中央經濟工作會議上,高質量發展仍是2019年工作的首位。豫酒轉型、突破更需要高質量發展。
熊玉亮強調,2019年,是豫酒轉型發展的“突破年”,豫酒在確保品質的基礎上,圍繞市場營銷和宣傳推介,實現“六大”突破。
一是圍繞轉型創新做文章。深入企業,診斷癥結,分析問題,理出思路,實現轉型工作新的突破。
二是圍繞宣傳創新做文章。經過一年的努力,通過與華夏酒報社多次溝通,雙方達成深度合作協議,依托《華夏酒報》、中國酒業新聞網龐大的新聞矩陣和國際媒體資源優勢,從2019年1月1日起創辦《河南酒業》專版,全面、及時報道、多元深入透析豫酒轉型發展中出現的新現象、新問題等,加強與主流媒體、行業媒體、網絡媒體、自媒體、社會媒體的融合,傳遞豫酒轉型發展的正能量,推動豫酒宣傳推介工作實現新的突破。
三是圍繞市場營銷創新做文章,內精外拓大市場。以民間品酒大賽為重點,進一步深化體驗營銷、文化營銷、旅游營銷,精耕細作門口市場;有重點地開拓省外市場和國際市場;鼓勵仰韶酒業進駐陜西,推動省內省外兩個市場的相互促進,實現新的突破。
四是圍繞會展創新做文章,組織辦好第二十三屆鄭州國際糖酒會等重要展會;組織抱團參加春秋季全國糖酒會,全面提升中國千商大會,實現平臺推介新突破。
五是圍繞大數據做文章,完善河南省酒類流通大數據平臺的建設。聯合第三方機構,加快全省酒類行業大數據平臺建設,形成生產信息、輿情信息、市場信息、消費信息、趨勢信息等為一體的全產業鏈信息平臺,大數據帶動大服務,大服務提升大市場,推動豫酒市場營銷工作實現新突破。
六是圍繞基礎工作做文章,要做好人才培訓,儲備豫酒振興高端人才保障;利用白酒系列職業技能培訓、營銷師職業技能培訓和人才交流中心,內培外引豫酒轉型所需的高端人才;配合省總工會組織辦好河南省酒類行業職業技能勞動競賽;做好河南酒協第九次會員大會暨九屆一次理事會的籌備工作,實現平穩過渡,保證各項工作的持續性,推動豫酒轉型基礎性服務工作實現新突破。
高質量發展,保障消費安全
談到河南酒業市場的發展,熊玉亮告訴《華夏酒報》記者,健康有序的競爭環境,更有利于推動豫酒的健康、持續發展,更有利于保障消費者不斷提高的對美好生活的需要。
熊玉亮說,根據河南省商務廳的要求,河南酒協對全省重點酒類流通企業進行了市場監測,準確把握全省酒類流通市場走向,為省委、省政府及相關部門決策行業發展,提供了有效的決策參考。
熊玉亮告訴記者,為做好市場監督服務,河南酒協報請鄭州市食品藥品監督管理局批準,在鄭州市一些重點酒類流通市場設立了酒類食品安全監督服務站,及時抽查、監測鄭州市酒類流通市場狀況。
談到2019年的市場流通監督服務工作時,熊玉亮表示,一方面,為豫酒企業提供市場信息服務,為豫酒企業布局全省,重點開拓省外市場,提供決策參考。另一方面,河南酒協將聯合第三方機構,不定期對全省酒類流通市場產品進行抽查、盲品,設立河南省酒類市場紅黑榜,從根本上維護消費者合法權益,凈化全省酒類流通環境。
談到河南酒業市場未來的發展時,熊玉亮充滿了信心。他說,河南是我國重要的酒類生產大省和文化強省、流通強省、消費強省,我們有豫酒振興的品質自信、文化自信、品牌自信和市場自信;河南有1億多人口,是我國最大的酒類消費市場,包容開放的市場環境,為更多的省外白酒品牌逐鹿中原提供了條件,這對河南酒業而言,既是壓力,更是創新提升的動力,只有高質量發展,才能不斷滿足人們日益提高的美好生活需要。
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