論及名稱或者說名字的功用,更多的是一個標簽,以便區分不同事物和不同個體。而往更深層次說,它被寄予了命名者對該事物或個體的期許、祝福、喜愛或者珍視,蘊含著豐富的思想內涵。唐代詩人李益說“ 問姓驚初見,稱名憶舊容。” 可見名字的獨特性和重要性。它不僅是個體最初的展現與表達,也承載了該個體全部的特質和內容。
目前白酒市場上的產品品名究竟暗藏怎樣的玄機,那些白酒名品大腕兒的名號又是從何而來呢。白酒主要的命名規則大體可以分為以下幾類:一、以歷史人物命名,如詩仙太白酒源于唐代詩人李白滯留萬州,把酒吟詩,為紀念李太白,遂名詩仙太白酒;二、以地名或地方特征命名,最負盛名的如貴州茅臺酒,因仁懷縣茅臺村釀成的酒最為甘洌,聞名遐邇,久而久之就以茅臺地名簡稱為“茅臺酒“。再如汾酒,因產于山西省汾陽而得名;三、以生產原料命名,此方法尤以五糧液最為典型,因它由大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食釀造而成,因此得名;四、以釀酒方式命名,瀘州老窖酒產于生生不息的千年老窖,此窖群建于明朝時期(公元1573年),正是由此便有了國窖1573;五、以詩詞歌賦命名,李白在攜族弟李曄、友人賈至秋游洞庭,暢飲當地佳釀時寫下“南湖秋水夜無煙,耐可乘流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白云邊”,為白云邊酒的誕生埋下伏筆;六、以歷史故事及文化、文物古跡命名,比如劉伶醉酒,來自于晉朝“竹林七賢”之一劉伶的故事;七、以工藝命名,如著名的二鍋頭酒,因為此酒第一鍋和第三鍋冷卻的酒含有多種低沸點的物質成分,味道較雜,所以蒸餾時只摘取味道醇厚的經第二次換入錫鍋里的涼水冷卻而流出的酒,故起名為“二鍋頭”;八、以情感及具體情結來命名,如金六福酒;此外還有以佛教、神、鬼等方式命名的酒鬼酒等諸多命名方式。
白酒名品不計其數,或許當初的無心插柳,成長為如今的蒼天大樹,這些名牌產品已深入人心,然而時過境遷,無論是以講述品牌歷史,還是突出產品特質作為品名的方法都將是明日黃花,甚至盛極一時的吉祥文化的運用雖然仍不乏其人,但是畢竟已無新意可言, 而當下比較盛行的是借勢精神文化命名,如古名人、地名、名物、詩詞等等,其共同的特征是,雖然是歷史文化,但卻是不曾遠去的歷史,它始終在人們的視線里和腦海里,不僅知名度高、社會影響大,甚至那些故事傳唱至今,為普通大眾所知曉,才容易達到借勢營銷的效果。
拿天安門來說,她是每個中國人心中神圣的印記,生活在中國的土地上,天安門早已被埋在了每個人的心底。它是一個符號,更是一種文化,一種只屬于中國人的愛國情懷。華都天安門品牌注冊于上世紀70年代,現已成為不可多得的珍貴品牌資產。以此命名的天安門慶典紅產品,設計上以中國紅為主色調,將天安門的燈籠外形作為瓶蓋,襯托以象征繁榮的太陽花,寓意祖國的繁榮昌盛。歷經歲月珍藏,酒體醇厚,回味悠長。每每品嘗,感受到的不僅是酒的香醇,更有“天安門”所蘊含的厚重情懷。從品牌注冊時起,天安門酒便承擔著不一樣的期待與關注。天安門酒這一品名也具有無可替代的重要意義。
不可否認,白酒品牌名稱作為一種象征,是企業實施品牌戰略的關鍵一步, 但名稱只是產品的一方面,一個好的產品能否在市場中開疆拓土,利于不敗,不可能完全依賴于名稱,靠的是品質和堅守,是傳承和創新。好名字無疑具有畫龍點睛,四兩撥千斤的作用,但它只是白酒營銷中的很小一部分。當品牌藝術甚囂塵上的時候,既要賦予產品有利的名稱,又要全面提升產品質量,實現市場的深耕細作,才是王道。