說到汾酒，這山西白酒老大跟茅臺打打鬧鬧很多年，最大的矛盾還是它倆的“國酒”之爭。
自打1952年第一屆評酒會上拔得頭籌，茅臺就以“國酒”自稱，確實在很多人眼里，各種大型國宴用酒都是茅臺，久而久之，國酒茅臺深入人心。
為了穩固地位，茅臺開始申請“國酒”稱號，從2001年開始，一共申請了9次國酒商標，屢敗屢戰。
當時其他白酒怎能袖手旁觀，很多同行都站出來反對，瀘州老窖、杜康酒、五糧液都加入了反抗的隊伍，然而其中最生氣的不是五糧液，而是山西汾酒。
汾酒極力反對茅臺，質疑茅臺不僅在萬國博覽會上作假，就連國宴用酒也很少，汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。
是什么讓山西汾酒如此自信？
1、巴拿馬國際博覽會金獎得主
在1915年萬國博覽會，中國總共獲得1218個獎牌，其中象征著最高品質的甲等獎章56個，而汾酒是唯一一個獲得甲等大獎的白酒品牌，這個獎項在白酒界里分量很重，含金量也極高。
拿獎后的汾酒聲譽更是宇內交馳，名聲大噪。
2、中國歷史最悠久的酒廠
“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”這首大家耳熟能詳的詩句是最能代表汾酒歷史悠久和知名度的吧、
山西杏花村是我國蒸餾酒的發源地，自6000年的仰韶文化時期就開始釀酒了，其中汾酒有著四千多年的歷史，被譽為“中華酒魂”。就連如今的貴州、四川、陜西等省的白酒，多多少少都跟汾酒有千絲萬縷的關系。
據說200年前，山西鹽商到貴州經商，就是用貴州當地的高粱、玉米、小麥做原料，用汾酒的釀酒工藝釀酒，這才有了茅臺，也有了“茅臺老家在山西”的說法。
另外，在1500年前的南北朝時期，汾酒還是宮廷御酒，被漢武帝載入史冊《二十四史》。論汾酒的歷史，確實也沒有幾個能比得上。
3、連續五屆入選全國“十大名酒”
汾酒最輝煌的時候應該是連續五屆入選全國“十大名酒”，就連五糧液都落選過，汾酒卻此次上榜。
新華社還曾在報道中寫道：全國每1斤名酒中，就有半斤出自杏花村汾酒廠。
汾酒巔峰時期，連續六年獲得白酒銷量冠軍，產量是五糧液的4倍，茅臺的6倍，占領市場份額高達80%，從1988年到1993年連續六年獲得中國白酒銷量第一，那時候的白酒市場，壓根沒“茅五劍”什么事，就連slogan都高人一籌：汾酒必喝，喝酒必汾。
只可惜，如今的汾酒沒有了昔日的輝煌，在白酒行業步入“營銷為王”的時代，“汾老大”頂多算個“山西王”，汾酒到底怎么了？
“汾老大”慘遭滑鐵盧
汾酒跌落神壇可能有以下2種原因：
1、定位錯誤
1988年底，國家下達“統一降價”的政策，各大名酒紛紛響應號召降價，汾酒作為當時的老大，十分豪氣，直接就從30元一瓶降到了15元一瓶。
后續，為刺激市場活力，政策放寬，各大白酒又重新漲價，只有汾酒沒動，堅守本心，在低價路上一去不復返，就這樣錯過了黃金機遇。時至今日，茅五劍早已一騎絕塵，只有汾酒還在中低端市場徘徊，錯失高端白酒市場。
2、假酒案
1998年的“假酒案”也許是壓死“駱駝”的最后一根稻草。
98年春節，央視報道了山西朔州假酒案，查出來罪魁禍首是汾陽市杏花鎮一個叫“中杏酒廠”，這個廠離汾酒酒廠特別近，當時的汾酒也受牽連，雖然跟它沒有半毛錢關系，但是社會輿論，媒體大肆渲染，再加上汾酒公關危機不足，案發十天后，才出來解釋跟它沒關系。
但是大家依然不買賬，所有矛頭都對準了汾酒，稱霸一方的汾酒不得不接受停業整頓的現實，一夜間跌落神壇。
這么多年過去了，汾酒幾次試圖王者歸來，但是國人對汾酒的認識還停留在那幾十元的光瓶酒，黃蓋玻汾，紅蓋玻汾。
即便汾酒的地位大不如前，但是并不影響老酒民對它的喜愛，市場上對汾酒的評價依然很高。
就拿黃蓋玻汾來說，幾乎囊括了中、青、老三代，成為很多老百姓心中的口糧酒，酒體清香純正，入口柔和，雖然比不上高端品牌，但卻吊打市面上一眾酒精勾兌酒，讓人喝完還想再喝。
曾經的“汾老大”早已成為歷史，即便有遺憾，但遺憾都是暫時的，或者汾酒一直在隱忍蟄伏，等待著下一個風口的到來，厚積薄發,伺機而起。
