2019進口酒市場新看點：法國羅納河谷最大酒業集團全面牽手“品牌夢工廠”酒易酩莊，羅納河谷葡萄酒時代是否來臨？
隨著中國葡萄酒市場逐漸成熟，越來越多的進口葡萄酒紛紛涌入中國市場以分一杯羹。中國進口葡萄酒量由2013年的40.59萬千升增至2017年的78.72萬千升。2018年1-11月葡萄酒進口量67.07萬千升，同比減少5.1%。雖然2018年葡萄酒進口量小幅減少，但葡萄酒進口金額卻有所增加。2016年突破30億美元，2017年達到36.76億美元。2018年1-11月葡萄酒進口金額達到36.11億元，與2017年同期上漲10.1%。盡管2018年全年葡萄酒進口金額有望突破40億美元，但市場經濟的疲軟讓不少人感嘆旺季“不旺”、“寒冬來臨”。
而2019年伊始，法國羅納河谷產區最大的酒業集團重磅爆出，其以全面牽手“品牌夢工廠”酒易酩莊，并將對中國定為最重要的出口市場之一，加大其市場投入，全方位打造中國市場。這無疑也是今年寒冬中一道曙光。
羅納河谷酒業集團總經理羅龍Laurent REINTEAU（左）與酒易酩莊總經理張言志（右）
法國酒業巨頭重磅打造中國市場
近些年中國葡萄酒市場正處于高速發展的關口，葡萄酒進口量持續上升的趨勢，世界葡萄酒產酒國的目光都轉向了東方，進口葡萄酒在華競爭進入白熱化，這對中國葡萄酒市場格局有著重大影響。而作為法國第一大紅葡萄酒產區羅納河谷的王者——法國羅納河谷酒業集團（Cellier des Dauphins），在面對快速發展而潛力無限的中國市場，并沒有急于求成，立即進入中國市場。而是保護和建設品牌，并在2年多的談判中最終牽手“品牌夢工廠”酒易酩莊，2016年正式進入中國市場。羅納河谷酒業集團是羅納河谷最大的生產集團并占具整個羅納河谷產區年產量的30%，年度銷量得到5000萬瓶，對于出口的40多個國家和地區是熟知的，但是對于中國市場還極為陌生。在于深諳中國市場和品牌運作之道的酒易酩莊合力之下，旗下核心品牌羅納皇冠2017年末被某網站機構列位于中國市場進口葡萄酒品牌力十大品牌榜之中。在3年多的中國市場探索之后，以其國際明星品牌的實力在中國市場上逐步讓人熟知。而2019年，也在渠道建設基本實現的順勢之下，迎來了羅納皇冠的“品牌元年”，與酒易酩莊簽訂中國市場全面合作計劃，將加大投入，重金打造中國市場。
法國商超王的落地和中國“商超王”的實現
作為市場新人的“羅納皇冠”僅2年就被評選為“中國進口酒市場十大進口酒品牌”， 3年多的時間里，不但有聲有色開展積極有效的品牌推廣，提高業內知名度，還實現全國市場的基本招商布局。“新人上位”確實在競爭激烈的進口酒市場中極為少見，這與背后操盤的酒易酩莊團隊密不可分。
近年來酒易酩莊作為進口葡萄酒行業的一匹黑馬，在品牌打造方面獨有心得，首次提出進口酒大品牌戰略，陸續打造出一個個經典案例。其中僅5年時間將中國打造成為南非酒王“戈藍酒莊”全球第一出口市場；僅3年時間把一個全新的法國品牌羅納皇冠，打造成中國進口酒市場十大品牌；還有進口酒實現現象級的奔富麥克斯，不斷掀起一波又一波的品牌高潮，使麥克斯成為終端隨處可見的大單品。此次與羅納河谷酒業集團全面簽約，是酒易酩莊醞釀已久的大事件，不但促成法國商超王新一階段的“品牌元年”，也是將為其戰略全面調整的邁出重要一大步。
雙向投入打造2019年戰略大單品
羅納河谷酒業集團擁有著法國連續50年最暢銷AOP品牌羅納皇冠，而且進入英美德等國阿斯達 (Asda)、特易購( Tesco)等大型國際連鎖超市體系，有著法國商超王之稱。而對于羅納河谷酒業集團而言，長年穩定的法國本土市場及歐洲市場高占有率難以尋找增長的突破點，而快速的經濟發展和人口大國的中國市場則是極具有潛力的。自2016年與酒易酩莊合作以來，高層理念極為契合，雙方之間的認可，3年的市場推廣卓有成效都足以促成此次全面長期戰略合作的簽約。羅納河谷酒業集團與酒易酩莊的長期戰略合作，基于雙方的全面互信共建的關系，解決了以往在進口酒領域中代理權隨時更換、品牌方不投入的進口酒混亂局面，同時也為該集團業務全面發展注入了活力。2019年，雙方將聯手推出重磅新品，共同投入千萬品牌推廣費用，打造法國酒的戰略大單品。有專家預測，這一重磅市場決策有可能因為大品牌的崛起帶動羅納河谷的產區發展，將被譽為“被波爾多光芒掩蓋”的羅納河谷推向一個全新的時代。
