2021年下半年，醬酒市場動銷放緩，其原因是多方面的，有疫情影響的客觀因素，也有酒水行業自身的因素。其實，生意不是不好做了，而是這幾年生意太好，大家的欲望高了，于是開始了大規模品類擴張，從單一品牌到品類多元化銷售比比皆是，從資金、管理到人員都出現了無法同步的狀態。
單從醬香型白酒的無序爆發就能看出來，不是醬酒太亂，也不是仁懷太亂，恰恰是來自全國各地的品牌運營商、經銷商、貼牌商太亂，最終導致行業發展快速冷卻。未來，經銷商需要縮短戰線，集中精力，淘汰一些上游弱小品牌。
白酒專家肖竹青表示，“2022年白酒的創新營銷和圈層營銷將成為常態，以肆拾玖坊為代表的圈層營銷已成為各大酒廠研究、學習和模仿的對象。過去，酒廠把酒賣給渠道商、批發商或者酒行、超市等，如今肆拾玖坊的圈層營銷，是賣給自己的朋友圈，消費者意見領袖驅動已經替代渠道商家驅動，更多的酒廠開始重視消費的意見領袖，從重視渠道大商到重視消費者意見領袖，是整個酒廠品牌意識和消費意識的覺醒。”
白酒業在變與不變中持續發展的同時，值得關注的是，面對白酒行業的監管政策，業內人士紛紛強調，國家在2022年會加大酒企稅務稽查的力度，白酒行業將面臨稅收加重的風險。
2022年，漲價依然會是主旋律，但會出現分化。
那些控量好的、資本充足的、品牌影響力大的品牌，還會在控量提價的路上走的更遠，高端禮品和宴請屬性的產品，漲多漲少沒人在乎，花出去的錢還能翻倍賺回來。
真正影響大的，是那些自己買酒自己喝的中低端產品。消費者不能阻止酒企漲價的步伐，但至少能管住自己的嘴。
醬香型白酒品牌會進入適者生存、品牌優先，價格回歸理性的階段。兩年內拔苗助長式過快的發展，暴露了太多的問題。也迅速讓醬酒品類得以成長，在未來一年，醬酒品牌集中化會越來越高，茅臺鎮大多數酒廠將回到從前，淪為代工廠，無需掙扎，踏踏實實做好自己擅長的就挺好。
同時，這也意味著大量的品牌會在2022年集中消失于市場上，將會有很多人淪為醬酒發展道路上的鋪路石，但是，醬酒未來的發展應該要感謝他們在發展歷程中付出的犧牲。
