1月21日，在天鵝莊進入中國四周年之際，也是天鵝莊由行業品牌轉型為消費者流通品牌的元年，天鵝釀酒集團首次中國區集團年會“天鵝帶你一起飛”在上海興榮溫德姆酒店隆重召開，中國酒類行業的領導、專家、媒體、各地實力經銷商、澳貿委和澳大利亞葡萄酒管理局代表云集一堂，激蕩思想，共謀未來。
大會上，天鵝釀酒集團首次推出天鵝莊樣板市場打造規劃——“星火計劃”，旨在加強天鵝莊品牌的落地，同合作伙伴們一起打造區域市場內的市場占有率、品牌影響力及品牌美譽度。天鵝釀酒集團將從團隊建設、市場策略、渠道建設等多方位支持當地合作伙伴，幫助合作伙伴成為當地的領頭羊。并推選從合作理念、銷售業績、未來運營計劃等幾方面甄選出來的全國各地的候選經銷商紛紛上臺陳述，爭取成為樣板支持市場的機會。2016年，天鵝釀酒集團將結合經銷商的陳述申請，點對點對獲得“星火計劃”的樣板城市進行調研總結，并執行落實。
在本次年會上，天鵝釀酒集團還舉辦了中國葡萄酒行業高峰論壇。論壇中，由澳大利亞天鵝釀酒集團總裁李衛發表了以《未來十年中國葡萄酒市場分析和天鵝莊品牌建設》為主題的演講。李衛認為：葡萄酒將奠定其在酒類市場的主流地位。進口葡萄酒沒有形成真正的消費者品牌，消費者需要品牌，渠道呼喚品牌，預計五年將達到三千億的市場規模，十年將達到萬億的市場規模。同時分別從地理氣候、政治、經濟、文化全方位舉例說明，澳大利亞將趕超法國并共同占據市場主導地位。未來的十年是葡萄酒的黃金十年，天鵝釀酒集團已經揚帆起航，準備好擁抱這黃金的十年！
展望未來的同時，李衛還不忘分享了天鵝莊品牌建設的方略，他表示：國際化品牌在中國成長的主要瓶頸是能否真正實現本土化落地經營問題。為此天鵝集團實行酒莊直接運作中國市場的方式，在上海建立中國總部，同時建立四大區域運營中心就近運營品牌，管理和服務合作伙伴和銷售渠道。同時天鵝集團還推出開放股權的方式，讓區域合作伙伴成為合伙人，共同培育品牌，并分享品牌未來的紅利。
針對流通渠道，李衛也發表了觀點。“現代流通渠道解決了消費者方便和放心購買的問題，如果一個品牌讓消費者看不見買不到，那這個品牌根本就不能叫品牌。天鵝釀酒集團通過城市獨家經銷商在當地運營品牌，并分銷到零售店、煙酒行、餐飲和團購等渠道，同時集團總部和沃爾瑪、1919、也買酒等全國性現代開放式流通平臺合作，建立立體多元品牌銷售網絡，實現品牌的真正落地。城市獨家經銷商和線上線下戰略合作伙伴將為天鵝莊成為消費者品牌提供強大的支撐”。
李衛表示：行業興旺是每個企業的責任，天鵝莊有義務也愿意承擔起促進行業興旺發展和品牌化的責任，期待行業涌現更多品牌化運營的企業，共同把葡萄酒市場做大最強！
當日下午，天鵝釀酒集團還舉辦了由中國副食流通協會副秘書長、WBO(葡萄酒商業觀察)新媒體聯合創始人楊征建擔任主持的《中國葡萄酒市場發展趨勢和澳大利亞葡萄酒的機會》活動。中國食品工業協會專家委員會主任、葡萄酒果酒專家委員會秘書長楊強、中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明、酒行業專家鐵犁、盛初(北京)營銷咨詢董事長王朝成、BSV歡雁品酒匯執行董事兼總裁潘汝顯、北京龍澤上谷葡萄酒貿易有限公司總裁李欣新、天鵝釀酒集團董事盧小龍以及各位行業風云人物都齊聚天鵝釀酒集團年會，現場論道，他們一致認為未來一定會有品牌商跳出來，很有可能是來自于法國和澳洲的品牌，天鵝莊將有機會成為領袖品牌。
當晚晚宴中眾多實力大商在現場與天鵝莊達成戰略合作意向，行業內著名的企業家還現場登臺表演精彩節目助興。更值得一提的是，福建分公司在晚宴的現場宣布合作成立。（中國酒業）
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