現在的酒企都喜歡追溯歷史、講故事、比背景，歷史越久遠越有地位。
要說歷史，衡水老白干最早可追溯到漢朝。衡水自古就釀酒，據明朝《真定府志》記載，東漢漢和帝時期，因連年災害糧食減產，皇帝下詔書禁止冀州沽酒。2018年，衡水老白干一拳打在茅臺臉上，在推出的廣告中稱：“在1915年巴拿馬萬國博覽會上，獲得甲等金質獎章的白酒不是茅臺醬香酒，而是衡水老白干。”一時間眾多酒企都被打蒙圈了。
但新中國建立后，衡水老白干就開始與各種專業獎項無緣。五屆評酒會，衡水老白干都積極參與其中，別說十七個中國名酒，就是五十三個國家優質酒都與它無緣，說衡水老白干不著急，那是假的。
當時的中國白酒，并沒有老白干香型，衡水老白干被劃在清香型白酒一列。清香型白酒的特點是清、爽、醇、凈、甜，老白干酒體接近清香型，細品又不純正。此時的汾酒正穩坐“老大”席位，衡水老白干一沒國家獎項，二沒有自己特點，只能站在汾酒的陰影下殘喘。
1989年，衡水老白干下定決心，脫離清香型這個套在頭上的枷鎖。衡水老白干等公司牽頭創立“老白干香型白酒”創型協作組，在2004年完成行業標準，2007年國家質量監督檢驗檢疫總局發布GB/T 20825——2007的國家標準。
衡水老白干推出67度高度酒，打著“男人味”的旗子，樹立起自己芳香秀雅、醇厚豐柔、甘冽爽凈、回味悠長的風格，一步步崛起。
但現今的白酒市場以低度綿柔型為主流，老白干放下“男人味”的旗幟，改變現狀。1998年，衡水老白干著手打造子品牌十八酒坊，主打中低度醇柔風格的白酒，一經推出便獲得消費者一致好評，迅速占領了河北省的中高端白酒市場。
作為河北省白酒的老大，衡水老白干有了里子，又想要面子。為了擺脫自身低端酒的形象，去高端白酒市場分一杯羹，2018年推出衡水老白干1915，定價1688元，但仍舊不敵各大一線品牌。
今年前半年白酒市場慘淡，各省地方酒企越發慘淡，茅臺五糧液等一線品牌卻愈發強勢。衡水老白干以前不會講故事，現在講故事太晚，如果成功在高端酒市場穩住腳，才能突破困局。
衡水老白干走出困擾多年的困局后，發現現在講故事也遲了，但還是狠狠踩了茅臺一腳。對于衡水老白干向茅臺叫板這件事，各位酒友有什么看法呢？歡迎留言分享你的想法。
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