我酒喝多了,給2021年度中國白酒搞了一個“破酒瓶獎”評選,下面是候選榜單
候選品牌(產品)
1、貴臺酒
產地: 貴州·仁懷 企業:貴州貴臺酒業集團
入選原因:作為海南椰島與貴州糊涂酒業聯合出品的新品牌,產品概念務虛,定價牽強,廣告先于品質,短期招商意圖明顯,沒有茅臺的命,卻得了茅臺的病!
2、聽花酒
產地: 四川·宜賓 企業:宜賓聽花酒業發展有限公司
入選原因:作為一個做蟲草起家的酒業公司,聽花酒用58600元每瓶的定價,以及玄幻的故事再一次刷新了行業對于白酒品牌營銷底線的認知。
3、海醬酒
產地: 海南·海口 企業:海南椰島酒業集團
入選原因:做保健酒的海南椰島推出的醬酒,據說有“海的味道”,還自詡“海南茅臺”,完全無視企業的核心基因與品牌背書,強蹭醬酒熱度,真實意圖十分可疑。
4、古井年份原漿·年三十
產地:安徽·亳州 企業:安徽古井集團
入選原因:古井貢酒試圖通過烤麥香擺脫濃香的低端化認知,但是概念模糊,消費者無感,售價更是高達2099元/瓶,還限量發售,最終饑餓營銷落空,市場反應平淡,古井高端化夢想再遇冷!
5、口子窖·兼香518
產地:安徽·濉溪 企業:安徽口子窖酒業
入選原因:518°,518ml,518元,口子窖也玩諧音梗,但是市場表現差強人意,口子窖真藏實釀概念被稀釋,有脫實入虛的嫌疑,難以支撐口子窖次高端戰略。
6、貴州醇酒
產地:貴州·黔西南 企業:貴州貴州醇酒業有限公司
入選原因:炒作無底線,空喊口號式營銷,拼湊企業發展歷史,模糊真年份概念,無視市場規律,平時工作中博眼球大于做市場,一切為招商服務。
7、領醬國酒
產地:貴州·仁懷 企業:貴州金醬酒業
入選原因:作為娃哈哈集團號稱要150億打造的醬香型白酒,領醬國酒無論是行業內還是消費市場,均沒有達到銷售預期,近年宗老爺子拿著宗家帥酒回來了,酒水酒水,賣酒畢竟不是賣水!
8、金沙古酒
產地:貴州·金沙 企業:貴州金沙古酒集團
入選原因:長期強蹭金沙窖酒概念在外面進行招商,企業產品雜亂繁多,大量開發產品渾水摸魚充斥市場,嚴重拉低了品牌形象與產品口碑,也影響了金沙醬酒產區的發展!
9、皇臺酒
產地:甘肅·武威 企業:甘肅皇臺酒業股份有限公司
入選原因:總是拿著“北皇臺·南茅臺”自我意淫,作為甘肅的上市酒企卻長期陷入股東經濟等法律糾紛,銷售更是逐年走低,嚴重影響了品牌形象與市場信心,空頂著上市公司名號,已經淪為三四線酒企。
10、白水杜康酒
產地:陜西·渭南 企業:陜西杜康酒業有限公司
入選原因:一個陜西的酒品牌,頂著“杜康”酒神的名號,卻毫無品牌意識與產品質量觀念,品牌商標胡亂授權,生產地址遍布全國,并且網絡充斥著99元一箱的產品,急功近利的典型代表!
11、天朝上品酒
產地:貴州·茅臺鎮 企業:
入選原因:以“上品”之名,行“下品”之實,為世界奉獻的是一杯“串酒”。既配不上“上品”,更配不上“天朝”,取一個如此美妙的名字,賣一般白酒幾倍的價格,卻比普通白酒品質更拙劣,這樣的產品入選破酒瓶獎實至名歸!
12、仁懷·1935酒
產地:貴州·仁懷 企業:仁懷醬酒集團
入選原因:作為注冊資資本高達10億的釀酒集團,盡享規模、政策、地域優勢,運作10年還無法有效樹立自己的品牌形象,只能以蹭熱度的形式推出仁懷1935這個品牌,丟人又丟面!
13、荷花酒、梆硬酒等
產地:全國 企業:各家酒企
入選原因:這些品牌里面妖魔鬼怪頻出,做產品無信念,蹭熱點無底線,一心想著掙快錢,嚴重影響了中國酒行業的形象與聲譽!
文/蔡學飛