文|歐陽千里中國酒業智庫專家，酒水行業研究者
2017年，對于中國名酒而言，是一個“大起”之年，無論是茅臺，還是洋河，早早擺脫了行業調整的影響，從復蘇走向輝煌。2017年4月10日，茅臺超越帝亞吉歐成為全球市值最高的酒廠。自此，茅臺成了別人要超越的對象，資本一時難以找到茅臺可以對標的企業。進入10月，朋友圈剛被茅臺市值突破7000億刷屏，接著又被茅臺市值突破7600億刷屏，寫稿時看了一眼股市，茅臺股價已經突破每股600元。
茅臺股票上揚
在茅臺單股飛天的情況下，酒水行業有人提出了兩個問題，一是茅臺市值啥時候破萬億，二是茅臺市值啥時候超過剩余18家酒企市值總和。
敢于思考這兩個問題的基礎，其實特別簡單，那就是茅臺與其他酒企的產品有明顯的區別，雖然都是酒，但是茅臺酒從來都是市場的“硬通貨”，一直可以用貨幣來衡量。有兩個例子可以佐證，一是老酒市場90%以上的份額是茅臺，二是禮品回收市場酒類中最受歡迎的是茅臺。
茅臺為何近期能連創新高。筆者作為酒水行業研究者，認為有以下兩個原因：
首先，其余名酒廠家紛紛對旗下主力產品提價。五糧液、瀘州老窖、洋河等酒企近期紛紛對旗下的主流產品提升出廠價，意味著原本在市面上流通的產品也會提高零售價，或者說在不提高零售價的情況下，銷售的速度會加快。換句話說，那些尚在流通領域未售出的相應產品已經開始增值。與服裝、家電、汽車等不同，白酒不僅不會隨著淡旺季及新品的上市而跌價，反而會漲價，這對于資本市場而言，絕對具備強烈的吸引性。出于投資者都知道的原因，茅臺的零售價今年始終堅守1299元每瓶，并且管控得力。相對于其他名酒企業的提升出廠價，資本市場也看好茅臺未來提價的可能性。
其次，茅臺系列酒撐起了茅臺集團的半邊天。茅臺王子酒、茅臺迎賓酒雖被給予厚望，但前些年的銷售多是捆綁飛天茅臺讓經銷商接盤。自2017年起，茅臺醬香酒公司落實“渠道下沉，深耕市場，九個營銷，醬香飛揚”十六字方針指導及推進“建網絡，抓陳列，搞品鑒”九字工程，將茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、仁酒、漢醬、賴茅及貴州大曲等茅臺醬香系列酒的銷售真正提升到新的高度。據官方數據顯示，截止到9月19日，茅臺醬香酒公司實現銷售收入43.06億元，同比增長226%；完成銷量2.035萬噸，同比增長153%，任務完成率78%；茅臺醬香酒公司提前100天完成全年43億元銷售任務。
基于以上兩點，筆者便得出“茅臺連創新高，其實一點也不稀奇”的結論。
貴州茅臺酒
前段時間，有媒體朋友向筆者訴苦，早在2012年行業調整期，她就判斷出茅臺股票早晚會重新崛起，當時手頭錢比較緊張也就沒買，如今她覺得茅臺還會再漲，不過股價太高，收益恐怕沒有那么大，所以不想買。恐怕這就是常見的聰明人，因為考慮的太周密，既想要存款一樣的安全性，又想要賭博一樣的高收益，這本身就很矛盾。
另外，筆者看好茅臺的還有一點。那就是“贏家通吃”，茅臺已經漸漸成為一種符號，一種象征，一種場景，在很多人眼里，它可以代表中國白酒。或許這才是《戰狼2》中吳京要選擇茅臺的原因，因為在那種場景中，只有茅臺出現，觀眾才會買單，才會覺得真實，才會覺得恰當。（騰訊證券研究院特約稿件，請勿轉載）
酒水行業研究者歐陽千里
歐陽千里簡介：中國酒業智庫專家，酒水行業研究者，微博簽約自媒體，知名財經博主，億歐網專家作者，佳釀網專欄作家，華夏酒報、新食品、銷售與市場、中國酒業、國家名酒評論、酒業家、食品新觀察等多家媒體特約撰稿人。
