一般來說，在白酒界排名前三是上市酒企，不是茅臺、五糧液，就是瀘州老窖、洋河等，近幾天受股價上升的推動，山西汾酒市值攀升至3795億，不僅超越瀘州老窖，還站穩白酒界top3。汾酒的逆勢翻盤，讓不少酒友興奮直呼：“汾老大”再現輝煌！
眾所周知，作為清香型白酒的扛把子，汾酒不僅眾多白酒當中，少數有確鑿史料證實，其在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等金質大獎章的品牌，還是在1949年開國大典前，第一屆政協會議宴席上的首款國宴用，以及少見的連續五次在全國評酒會上斬獲國家名酒稱號的白酒。可以說，從古至今，汾酒在我國酒文化中占據著特殊的歷史地位，“汾老大”稱號響徹全國。
然而，進入90年代后汾酒的命運卻“轉了個彎”。當時國家全面放開了商品價格管制，面對這一市場變化，五糧液、茅臺、劍南春等酒企抓住時機，紛紛提價定位高端市場，而汾酒則認為提價會導致滯銷和脫離群眾，最終選擇以不變應萬變。
也正因此，汾酒徹底喪失了沖擊高端市場的最佳時機，導致其與茅臺、五糧液的差距不斷拉大。到了1998年，朔州假酒案的爆發，直接給山西酒“致命一擊”，作為山西酒業中的龍頭代表，汾酒雖然未直接牽涉其中，但汾酒依舊成為眾人唾罵發對象之一。與此同時，量價齊降成了壓死“汾老大”的最后一根稻草，汾酒正式跌出全國前10的位置。
進入千禧后，汾酒也跟西鳳酒一樣，將貼牌酒當成“救命稻草”，瘋狂開發出眾多的貼牌酒。此后，汾酒開始淪為酒友眼中“土”、“不上檔次”、“假酒多”的代名詞，從而對品牌整體的銷售產生負面效果。
山西汾酒一度落寞，甚至淡出了消費者的視線，在超市無人問津。但隨著國企改革的推進，以及白酒板塊回暖，回看汾酒近幾年歸母凈利潤同比增速，不難發現從2017年的56.02%，到2018年的54.01%，再到2019年的28.63%，2020年56.39%，近年來汾酒的業績日益向好，品牌建設也有很大提升。如今的汾酒，不僅將“汾老大”稱號“撿起”，還重新屹立于中國白酒的巔峰。
幾經沉浮后，汾酒仍然可以從泥潭中爬出，可見其各方面實力強勁。然而，汾酒的確一步一步重登中國白酒巔峰，但愿意為其買單的人越有下降的趨勢，究其原因在于汾酒近幾年的漲價舉動。即便是山西本地的酒友也認為，這幾年汾酒頻頻漲價，都搶不到了。
在2020年，汾酒做了幾次價格調整，其中53度“青花30”的網絡零售價格，一度與當時的新品“青花汾酒30·復興版”定價一致。有經銷商表示，汾酒提價后，其“青花30”的舊庫存只能以“價格倒掛”的方式出售。
為高端產品鋪路，汾酒提價又停貨的經營方式，導致渠道價格混亂，引起不少酒友和經銷商的不喜。近期汾酒又推出超高端單品“青花汾酒40”，建議零售價3199元，遠超茅臺1499元的官方指導價。這一單品的推出，有業內人士稱，青花汾酒40如投入水池的石子，或將引起大范圍內的漲價浪潮，飛天茅臺、瀘州老窖、五糧液、西鳳酒紅西鳳等或將再漲一輪。
不可否認，漲價確實是汾酒、茅臺、五糧液等白酒品牌，沖上高端“戰場”的重要手段之一，但長此以往，是否本末倒置了？
