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5月20日微信對《微信外部鏈接內容管理規范》相關規則進行了升級,主要從特殊識別碼、視聽內容、更改用戶路徑、侵犯用戶隱私等進行4個方面進行優化規范。
而對于具有違規操作的微信號,微信也將采取階梯式處理機制,嚴重者將被永久封號。
微信的這一波操作雖然名義上打著“優化”的旗號,但明眼人都清楚,這與封殺本質上并沒有太大的區別。
我們來詳細看一下發布的相關規則。
1、規范特殊識別碼、口令類信息傳播
為避免過度營銷造成對用戶的騷擾,朋友圈內不允許發布及傳播具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類信息。
這一條絕大多數人首先想到的都會是淘寶“淘口令”。在規范之前,“淘口令”的傳播方式是由A客戶從淘寶分享到微信,B用戶復制內容再打開淘寶便能看到分享的內容。
除了淘寶之外,有不少不良信息也利用這種方式在微信上進行傳播。
值得一提的是,2016年微信為阿里貢獻了高達2000億元的GMV,總占比達6%。
微信規范“淘口令”的分享傳播,首當其沖的便是淘寶。這個動作會切掉淘寶品牌商在微信分銷領域內的市場,介于騰訊和京東的友好關系,部分“淘寶黨”極有可能轉變為“京東黨”。
阿里將會如何應對來“失之東隅,收之桑榆”值得關注。
2. 規范視聽內容傳播
外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下,以任何形式傳播含有視聽節目的內容。
在小視頻盛行的今天,相信不少網友已經形成一種習慣:在刷到好玩、有趣、新奇的小視頻時,想要通過微信分享給網友。但早在2個月前,微信就對抖音的短視頻外鏈進行了屏蔽式管理,雖然之后再度開放,但微信針對抖音、快手等小視頻的心已經昭然若揭。
抖音創始人張一鳴曾在微信朋友圈diss微信,馬化騰做出了回應。
這里就不得不提到騰訊為了“狙擊”抖音“死而復生”的“微視”,有網友在此前下載了微信內測版本,發現在新版本里點擊朋友圈拍攝視頻功能,拍攝了一段小視頻,在即將發布到朋友圈的前一步,微信提示:“這條朋友圈將同步發表到微視。”
為了帶飛微視,騰訊這次也是蠻拼的。
3. 禁止更改用戶返回路徑
外部鏈接禁止更改用戶返回路徑,包括但不限于用戶點擊“返回”時強制跳轉到非上一級頁面等。
4. 禁止使用含有用戶隱私數據的浮層
鑒于外部鏈接中使用浮層可能導致用戶頭像昵稱等信息泄露,外鏈分享將禁止使用含有用戶數據隱私的浮層,否則視為違規處理。
如果說前兩條規則是具有絕對針對性的話,那么后兩條內容確實是在維護用戶權益上進行了一定程度的補充。
除了發布規則之外,微信還將對違規行為進行懲罰,大約為階梯式處理機制:
鏈接第一次違規修改完可申請解封,申請方式為發郵件到moment@tencent.com說明被封鏈接及修改情況,第二次封禁12小時,第三次封禁一天,第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。
對于違規后仍進行惡意技術對抗的行為(包括但不限于用多域名、多帳號來規避平臺限制),一經發現,永久封禁其帳號、域名、IP地址或分享接口。
以上規則,將于5月29日起正式生效。更多具體內容,可通過《微信外部鏈接內容管理規范》及相關平臺規則了解。
另外,這種帳號可能會永久限制登錄……
微信當然能在自家平臺上對外部鏈接進行查殺和屏蔽,但態度如此強硬的“封殺令”下來,似乎與微信“連接一切的力量”的屬性相違背,也將斬斷與外部鏈接合作的可能性——顯然微信還沒有擁有“臥榻之側容他人鼾睡”的度量。
盡管目前微信已經通過小程序實現了連接,但若執意封殺一切,恐怕騰訊最終會落得“失道寡助”的下場。
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