北京商報記者1月8日從瀘州老窖股份有限公司（以下簡稱“瀘州老窖”）處獲悉，國窖1573產品價格又有新變化。根據國窖1573北方聯盟會發布的《關于38度國窖1573經典裝酒行渠道價格體系調整的通知》顯示，公司要求各北方聯盟會區域的國窖1573經銷客戶、各片區、各子公司，從即日起按照新的標準執行38度國窖1573經典裝價格體系。
通知要求，規格為500毫升?6的38度國窖1573經典裝，供貨價建議為650元，團購價建議為680元，零售價建議為799元。北京商報記者注意到，這已不是國窖1573產品區域酒行渠道第一次對產品價格進行調整，不久之前，國窖1573對外通知，自今年1月3日起，停止對重慶區域國窖1573經典裝貨物的供應。此外，國窖1573在華東等地區也曾發出過類似的通知。
有分析指出，國窖1573近一段時間持續放出價格調整信息并不意外。國窖系列超百億目標的瀘州老窖，未來核心大單品的價格體系或將繼續作出調整。尤其是目前白酒中高端市場競爭日趨白熱化，企業對產品價格調整，也是提升品牌地位和產品形象的一種策略。
事實上，早在去年年底規劃中，瀘州老窖便提出，要重回行業“前三”目標，并提出2019年國窖1573的銷售目標是達到100億+。此外，今年瀘州老窖還預計推出新產品，并成立大區公司，進一步加大對經銷商的支持力度，以搶占1000元價格帶等策略。
對此，瀘州老窖相關負責人表示，產品價格由供需關系決定，白酒尤其是名優白酒屬于高溢價屬性的產品，溢價多少與品牌力有關。在現階段，國窖1573系列產品價格會順應市場需求及形勢，在堅持高端定位、高端定價的前提下，進行渠道庫存與終端動銷的升級。目前宏觀經濟影響白酒行業市場，如果整個市場的份額不擴張，只能在存量上搶占份額。“今年行業形勢不好，競爭會加大，加大投入去拼搶市場。”
記者：許偉
編輯：許偉
