不知從何時起，“年輕人”變成了一個充滿魔力的詞。
特別是在酒行業。年輕人代表著新時代消費者未來能夠被激發的消費欲和無窮的購買潛力，成為一眾酒企爭相“討好”的重點群體，但實際上，年輕化不只是把酒賣給年輕人，更重要的其實是真實的產品實力和品牌內蘊。
放眼望去，各大飲酒品牌都在說年輕化，但真正成功的少之又少。值得注意的是，在激烈的年輕化競爭中，承載著長城葡萄酒年輕化夢想、代表著長城葡萄酒對新興渠道新消費者所有希望的長城海岸，已然占據了關鍵一席。
百屆糖酒會期間，長城海岸頻亮大招、愈發“撩人”。隨著兩款微泡葡萄酒的“輕盈”問世，長城海岸以沉浸式飲食文化體驗融入都市年輕消費者，為他們帶來了更具活力的品牌感受。
兩款微泡“輕盈”問世
長城海岸捕捉消費需求、豐富產品矩陣
得年輕人者得天下。長城深諳此理。
中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士祎曾表示，未來，新興消費群體將成為長城葡萄酒的主攻人群，只有抓住并贏得新興消費群體的青睞和認可，長城葡萄酒才有更廣闊的未來。
而在長城的宏偉藍圖中，長城海岸承載著長城葡萄酒年輕化夢想，代表著長城葡萄酒對新興渠道、新消費者的希望。基于此，長城葡萄酒將其年輕化的中心、創新的中心、夢想的中心重點放在了蓬萊工廠，放在了長城海岸，將針對年輕人、互聯網、新興渠道、新興餐飲、新零售等大量創新產品都有意向長城海岸傾斜。
兩款微泡葡萄酒的推出正是長城海岸洞察消費者需求、實現年輕化夢想的關鍵動作。
由于擁有易入口、宜配餐、能烘托氛圍等特點，起泡酒頻頻亮相年輕人聚會，受到了全球年輕消費群體的歡迎，長城海岸這兩款微泡葡萄酒選用濃郁香甜的莫斯卡托葡萄品種，酒體輕盈、氣泡豐富、清新甜美，更是契合時下的消費趨勢。
長城海岸甜白微泡葡萄酒有著清澈明亮的淡黃色，成熟的洋梨、微酸的青蘋果、充滿陽光的甜橙在在味蕾上綻放，水果清香混合著淡淡的花香，細膩的氣泡透著怡人的清爽。
長城海岸桃紅微泡葡萄酒則閃爍著少女心十足的淡粉色，香甜的草莓、清潤的荔枝香氣清爽甜美，令人心動的微妙氣泡，仿佛是一首美妙的樂曲，在唇齒間觸碰、跳躍。
兩款微泡酒酒清爽甜美，輕松易飲，在下午茶、好友小聚等場景受到了年輕消費者、特別是時尚女性的極大青睞。
長城海岸秉持“特色化釀造、優勢化發展”的釀酒理念，建立了“干型酒、起泡酒、甜型酒”的多酒種生產技術體系，并逐步形成以干型酒為主、多品種和多品類的產品格局。隨著兩款帶有蓬萊海岸產區風土特色、極具“溫潤柔雅”氣質的微泡葡萄酒的面世，長城海岸的產品矩陣再次豐盈，滿足了年輕目標群體對葡萄酒的多元化需求。
決戰終端、發力餐飲
長城海岸葡萄酒再下一城
決戰終端、發力餐飲是長城葡萄酒今年的重中之重。顯然，決戰終端、發力餐飲的關鍵在于消費者。
日前，在以九寨、黃龍景區為靈感打造的集年輕、時尚、潮流、品位于一身的成都大悅城，浪漫上演的“長城海岸·愛的嘉年華”主題快閃店活動無疑是長城海岸和消費者的又一次親密接觸。
在這里，長城海岸甜白微泡、桃紅微泡、赤霞珠·馬瑟蘭干紅散發著醉人的酒香，吸引著來來往往成都時尚青年爭相品酒、打卡。鮮花主題墻、干型泳池同步亮相，將吃喝玩樂融為一體，為光臨“長城海岸·愛的嘉年華”主題快閃店的朋友們提供了極大的滿足。
與此同時，長城海岸攜手兩款微泡進駐兩家成都飲食文化的代表餐廳——二龍轉老火鍋和胎不嗦麻辣燙。在年輕群體聚集的餐飲渠道，以年輕化的姿態和沉浸式的飲食體驗與年輕群體來了一場舌尖上的親密接觸。
可以說，“長城海岸·愛的嘉年華”主題快閃店活動、進駐兩家成都飲食文化代表餐廳都不是長城的“簡單之舉”。
“文化長城要貫穿傳統與現代，無論是消費場景、搭配習慣、口味偏好、飲用形式、禮儀文化、餐飲文化，長城葡萄酒都要走出中國葡萄酒的場景文化之路。”這是李士祎為文化長城戰略下的注腳。而“長城海岸·愛的嘉年華”主題快閃店活動、進駐兩家成都飲食文化代表餐廳，則是長城海岸與消費者親密接觸、發力終端餐飲的絕佳形式。
眾所周知，2019年是“文化長城”主題年，長城葡萄酒將重新回歸餐飲渠道、打造百城千商萬店計劃、進行二三四線城市深耕的整體戰略穩步推進。
在此大背景下，長城海岸葡萄酒在成都春糖期間的創新型品牌活動，將海岸產品與成都飲食文化、娛樂文化緊密結合，大力推廣長城海岸溫潤生活方式品牌，從打造沉浸式溫潤文化體驗，增加品牌溫潤文化歸屬力，賦能品牌溫潤文化屬性的體驗、服務、價值三個層面全領域打造長城海岸葡萄酒的溫潤品牌標簽，令長城海岸葡萄酒成為目標消費者心中展現自我生活態度的首要品牌。
“溫潤柔雅”的長城海岸
憑何頻頻“俘獲”年輕消費者的心
對于消費者而言，“好”已經成為評價葡萄酒的核心標準。
女性偏好、消費升級、新老齡化時代、新年輕消費群體、新消費渠道、新消費場景等因素帶來了更多的細分需求，而滿足這些細分需求將為葡萄酒市場創造更多的擴容新機遇。
對于未來消費主體的新年輕消費群體，喜歡差異化或多元化的結合，強調自我或自我做主，看重喜歡或不喜歡，而這些影響著未來消費趨勢，也是產業創新發展的突破口。
頻頻“俘獲”年輕消費者的長城海岸，具備非凡實力的同時，也深度契合了產業的發展趨勢。
最關鍵的莫過于品質。
蓬萊海岸產區的溫潤風土鑄就了長城海岸葡萄酒的獨特風味，柔性壓榨、全自動控溫保證的溫潤工藝助力長城海岸葡萄酒溫潤柔雅的風格發揮到極致。經過長城海岸釀酒師的精心醞釀，長城海岸葡萄酒令人輕松感受到一股來自海岸的溫潤海風，夾雜著陣陣葡萄的香氣，舉杯而飲，溫潤柔雅的口感在唇齒間回蕩、擴散，像波濤輕拍沙灘般撫慰內心。
更重要的是長城海岸對年輕化的深刻理解、對美好生活的極致追求。
長城海岸敏銳捕捉到了新中產對于內心溫潤平和的美好追求，提出了“溫潤海岸、入口抵心”的產品宣言，擊中了消費者內心最柔軟的部分。有業內專業人士曾這樣評價：長城海岸非常適合現在年輕人的消費需要、心理需求，喝酒不是任務、應酬，而是最終心理上的滿足。
過去一年，長城海岸在西安、成都、北京等多地舉辦樊登讀書會，以讀書分享、紅酒文化與品鑒為主要形式，傳達溫潤的生活方式和態度。此外，長城海岸多次舉辦海岸產區溫潤生活體驗游，多形式贊助“2018長島漁俗文化街-蓬萊葡萄酒國際馬拉松”，從產品到體驗旅游，長城海岸開啟了溫潤生活的多元探索。
而在今年，長城海岸通過溫潤小酒館、溫潤生活館、溫潤旅行團三大項目，通過與旅行、瑜伽、飲食等不同生活場景和生活方式的融合，給消費者帶來更深刻的品牌印象。
值得一提的是，長城海岸在溫潤小酒館、溫潤生活館、溫潤旅行團項目中，還通過精美、新穎的“小周邊”，將長城海岸元素融入消費者生活，無時不刻地為消費者帶來溫潤的生活體驗。
瞄準年輕群體、洞悉消費風向，長城海岸葡萄酒在此次春糖期間通過一系列“重拳”溫潤無聲地滲透到目標族群的生活里，再次占領消費制高點。未來，長城海岸將以更加創新的形式和奮發有為的姿態，為目標群體帶來更多的饕餮盛宴。
