縱觀葡萄酒界，把酒標營銷玩到極致的，木桐酒莊（Chateau Mouton Rothschild）說自己是第二，沒人該稱第一。
從1924年開始，木桐每年邀請當代頗具影響力的藝術家設計或繪制新年份酒標，開創了葡萄酒標簽藝術化設計的先河，并獲得了收藏家們的青睞和追捧。每年木桐酒莊發布新酒標都是一件行業盛事，引來諸多媒體的爭相報道。
2022年最后一個月的第一天，波爾多左岸一級名莊木桐酒莊如約發布了 2020 年份藝術酒標。
它長這樣：
這幅酒標插畫出自蘇格蘭裔英國畫家Peter Doig，這位出生于1959年的畫家擅長運用明信片、唱片封面、電影海報進行圖像再創造。常年在倫敦和特立尼達兩地工作。
Peter Doig
作為當代最著名的畫家之一，Peter Doig的作品曾多次打破在世藝術家作品拍賣紀錄。2007年，他的畫作《白色獨木舟》在蘇富比以1,130萬美元的價格售出，刷新了當時在世的歐洲藝術家的拍賣紀錄。2013年2月，他的畫作《峽谷的建筑師之家》在倫敦拍賣會上以1200萬美元的價格售出。
至于他為木桐2020年份制作的新酒標背后所蘊含的意義，Peter Doig表示,他研究了木桐酒莊往年的酒標，特意了解了一番“之前的畫家們都做過什么”，因為他“不想踩到任何人的腳趾”。
受法國畫家讓·弗朗索瓦·米勒和文森特·梵高的影響，Peter Doig這幅畫以月亮為主題，展示了葡萄酒生產過程中的景象，即幕后的工作，描繪了一款佳釀在夜間誕生的情景，似乎是由吉他彈奏的奇異魔力的歌曲賦予了生命。
“對于一個葡萄酒標簽來說，描繪月亮也許并不典型，人們通常喜愛描繪的是太陽，但我認為我的畫作更多的是一個帶有浪漫色彩的夢想。”
Peter Doig與木桐酒莊的共同擁有人之一Juliende Beaumarchais de Rothschild
在過去70年里，幾乎每一位偉大的或飽受爭議的藝術家都受托為木桐設計過酒標，包括畢加索、夏卡爾、安迪·沃霍爾、基思·哈林、盧西安·弗洛伊德、安尼什·卡普爾、達利、弗朗西斯·培根和杰夫·昆斯，以及中國書法家古干、藝術家徐累和英國查爾斯國王等。
這些藝術家為木桐設計酒標的報酬就是10箱木桐(5箱是他們設計酒標的那個年份酒，外加不同年份的5箱木桐)。
木桐酒莊往年酒標一瞥
在木桐酒莊公布的歷屆酒標插畫中，葡萄酒更像是畫布的主宰者，并不只是自然界的產物，它也屬于藝術的范疇。在過去的近百年時間里，有三個年份出自中國畫家之手，分別是1996、2008和2018。今天我們就來欣賞一下這三個年份的酒標。
01.
2018年酒標，
畫家：徐冰
在2018年份的木桐藝術酒標中，中國藝術家徐冰使用了他獨創的“英文方塊字書法”。徐冰將“Mouton”和“Rothschild”兩個單詞的每個字母分別與漢字筆畫對應，創造出兩個外形酷似傳統漢字的獨特文字。盡管該酒標發布后，因畫作中兩個新創漢字實在太像“腎虛”二字，引來圈內圈外一通調侃。
徐冰于1955年出生在重慶，就學于中央美術學院。以“造字”藝術著稱，他首創將英文字母當成漢字筆劃來創造書法，把中文與英文兩種截然不同的語言系統聯結在一起。
02.
2008酒標，
畫家：徐累
2008年是中國備受世界矚目的一年，這一年北京奧運會的成功舉辦，讓世界看到了一個繁榮而向上的中國。木桐酒莊的掌門人們也順勢將這一年份的酒標交給了一位叫“徐累”的中國畫家。
徐累于1963年出生于江蘇省南通市，后畢業于南京藝術學院的中國畫專業，徐累的畫作呈現出詩意的現實主義風格，精細雅致而兼具力量，將宇宙空間與內心感受、形象與符號以及工筆畫的細膩手法與現代藝術潮流融合在一起，發人深省。他在國際上也很有知名度，曾多次在中國、歐洲以及美國等地舉辦畫展。
在創作2008年份的木桐酒標時，徐累以悠遠雅致的藍色作為背景，加上通靈剔透的假山、如屏風般開啟的園林洞門以及形似五大洲輪廓的葡萄藤蔓，一絲神秘、古典的東方氣韻躍然紙上。畫中的公羊是木桐酒莊的標志，同時羊在中國也象征著吉祥，預示“開泰”，即美好的新開始。這只公羊站立在東、西半球之間的假山石頂端，象征著一款頂級佳釀處在“葡萄星球”的兩個半球之間，同時，亦象征著連接雙方人民與文化的紐帶。
03.
1996酒標，
畫家：古干
1996年,木桐酒莊首次邀請中國畫家為其設計酒標。古干是一位蜚聲國際的畫家兼書法家，1942年生于長沙，1962年畢業于中央美術學院中專，大學因病肄業，著有《現代書法構成》、《現代派書法三步》、《現代書法三步》（英文版）等作品。1987年至1993年間，古干多次應波恩大學、漢堡美術學院之邀，講授中國現代書法。其書畫作品七次獲獎，曾出展奧地利、德國、美國、英國、日本、加拿大等地，被中國美術館、大英博物館、科隆東亞藝術博物館等收藏。
古干擅長繪畫、書法和書籍裝幀，更是書法藝術的創新者，首創了在書法中使用有色彩的墨，使之更有裝飾效果。他為1996年份木桐酒莊創作的藝術酒標名稱為《心連心》，他在酒標作品中使用了流傳千年的中國書法元素，并使用了五個不同的心形象征圖案，每一個圖形都有自己的顏色。
