1月30日，北京燕京啤酒股份有限公司發布2022年度業績預告。公告顯示，燕京啤酒預計2022年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元-3.70億元，較上年同期增長51.31%-62.27%；實現扣除非經常性損益后的凈利潤2.68億元-2.93億元，較上年同期增長56.25%-70.83%。
對于業績變動原因，燕京啤酒于公告中指出，2022年中，燕京啤酒推出燕京鮮啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀系列，中高端產品矩陣更加豐富，燕京U8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐。此外，燕京啤酒還借力冬奧，發力線上線下全媒介全渠道，布局消費新場景；穩步推進管理體系建設，精實運營，發展新優勢加速形成；構建“1+5+N”全新組織架構，深化全面預算管理，供應鏈管理效能更加突出。
在2023年北京臺兔年春晚上，燕京啤酒作為贊助方與北京市民共同慶祝癸卯兔年的到來。燕京啤酒定制歌曲《有你就有世界》為北京市民送出“有你就有好彩年”的節日祝福，為晚會增添了喜慶和歡樂，也營造了溫暖團結的濃厚氛圍。據悉，2023年北京廣播電視臺春晚收視率3.53%，市場份額17.68%，創造全網熱搜超1100個，微博相關話題閱讀總量超150億。燕京也借此進一步提升品牌影響力，在春節以白酒為主的市場贏得更多期待。此外，今年春節期間，燕京啤酒在北京、深圳、天津、杭州四座城市上演了燈光秀表演，在長沙開啟無人機表演，用獨特的宣傳方式向全國人民拜年，以“喜慶紅”為底色裝點城市夜景色彩，增添喜慶氛圍。
回顧過去一年，作為在十四五開局之年，燕京以全新的產品形象和全價格帶產品組合，參與行業競爭，贏得市場。2022年7月18日，燕京啤酒最新推出“燕京U8 Plus”，這款U8 Plus新品在U8大單品戰略取得成功的情況下推出了10°P版本的U8 Plus，以更加濃醇的口感滿足對“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費人群的需求，可以為消費者提供更加多元化的選擇。
時隔一個月，2022年8月17日，主打高端品類、冠以“幸運之酒”標簽的燕京S12皮爾森，在天貓燕京啤酒官方旗艦店首發。對標歐洲高端拉格，燕京S12皮爾森作為燕京戰略性布局的高端產品，將有效填補高端價格帶空白。
2022年9月上新老燕京12度特產品，完善中高端產品矩陣，銷售表現亮眼；鮮啤2022升級換代持續推進，有望貢獻銷售增量。從2020年的“為所愛，為熱愛”到2021年的“熱愛有你”，再到2022年的“有你文化”，燕京啤酒逐步延伸“文化牌”主旋律。而“有你文化”的核心思想是客戶至上，也代表著燕京人對產品精益求精的目標追求。
燕京的不俗表現，讓這個北京本土品牌在2023年贏得開門彩，而憑借這份亮眼的數據在新的一年中，將會給更多喜愛燕京啤酒的消費者帶來更多的味覺體驗。
中國酒業雜志 易初、王瑩
