又是謠言！
9月13日，一份名為《茅臺專家交流》的文件流傳于世。該文件顯示，交流對象為茅臺公司市場部大數據中心領導“文總”。關于茅臺酒價、投資方向、管理變革等一系列問題的討論被熱議。
不過來源不明的小道消息引發熱議之后的辟謠也來得很快。當日晚間已被貴州茅臺有關部門辟謠，稱相關內容純屬虛構!
小編不禁回想，上一次茅臺漲價的謠言也是在一年之前。
「2020年9月12日，一份落款為茅臺總裁辦的文件顯示，茅臺出廠價由969元提至1199元，各商超直供自營門店由1299元提至1499元，零售建議價由1499元提至1699元。新的價格體系于11月起執行。」
值得注意的是，兩次提價謠言均在9月份，或許這并不是偶然。
9月正值雙節臨近之前，也正是白酒消費旺季。在實施控價之前，往常的節慶日前夕絕對是白酒的消費旺季，茅臺酒市場價格也會不斷上升，更多商家也在此期間盈利頗豐。
今年雙節之前，茅臺同樣出臺了控價策略，對于早已經突破3000元的終端市場價格，如果在雙節期間不實施控價策略，價格漲幅肯定更高。
旺季又在控價的背景下，此時不乏會出現一些投機分子在旺季散布提價謠言，妄圖刺激市場，進一步以高價大量出貨，收獲更高的利潤，這么一分析，9月可能就是散布謠言高價出貨的好時機。在茅臺漲價謠言四背后，也許也是反映市場在等待茅臺漲價的動作。
茅臺的上一次漲價，還是在遙遠的2018年。
從調價歷史來看，2010年至2011年茅臺酒市場價格飛漲，維持了兩年的出廠價也隨即從499元上調至619元，2012年便再次上調至819元，2013年白酒市場進入寒冬，819元的出廠價也隨之持續了六年之久。
2018年，隨著白酒行業市場回暖，茅臺市場價格也觸底反彈后逼近2000元的歷史高位，年初茅臺出廠價便漲至969元。
近幾年，白酒行業的發展迅速大概大家都始料未及的，目前看來，控價實施三年仍然難以遏制飛速上漲的茅臺酒市場價格。在這之下，2021年茅臺酒市場價格還是突破了3000元關口。
819元出廠價在市場寒冬中維持六年之久，但如今茅臺酒市場近三年來不斷高漲，969元的出廠價在控價和疫情的壓力下也已經持續了三年。未來隨著茅臺酒市場價格再次沖高助推之下茅臺酒的出廠價又能維持多久呢？
一方面是茅臺的控價要求，一方面是不斷走高的市場價格。茅臺酒出廠價這一關鍵要素便成為這兩方力量的中間節點。
或許五六年之后等到茅臺產能擴增落地，產能釋放，就可以解決茅臺酒供不應求市場價格飛漲的問題，這也是茅臺控價的強力希望。
那么問題來了，目前以969元的出廠價作為控價基礎手段這樣的價格真的還能撐到五六年以后嗎？
