“晚上在家要拼手速，白天出門要拼腿速。”不少網友感嘆，今年的天貓618，真是一個讓人手腳并用的狂歡節。
事實也證實了網友的感受。今年618期間，線上與線下商業都出現了大爆發。在線上，天貓平臺在手機數碼、服飾美妝、生鮮食品酒水等等行業全面爆發，各個品牌銷售創下新紀錄；在線下，618當天約有7000萬人涌入同步參與天貓618活動的線下門店，包括全國范圍內超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤發的全國門店。
今年的天貓618，以洶涌澎湃的新零售動能極大激發了實體商業的活力。
衣食住行吃喝玩樂在線上線下同步大爆發
從6月1日開始持續的消費熱情，在6月18日進入頂點，衣食住行吃喝玩樂各個行業的銷量全面爆發。
18日凌晨剛過一分鐘，僅是養生堂樺樹汁面膜就賣出了10萬片。而在天貓618期間，面膜累計售出超過2億片。夏季應景的太陽鏡，銷量超過1.4億副，防曬霜的銷量也翻了一番。
超過2000萬件男士T恤被搶購，女士牛仔褲的成交同比增長超70%，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天貓旗艦店銷售增長也都在300%以上。這些共同帶動了天貓服飾繼續保持高速增長。
消費電子的表現也同樣亮眼。18日凌晨，天貓手機5秒銷量破萬臺，電腦數碼22秒銷量突破10萬件，幫助天貓手機數碼的增速穩居行業第一。蘋果、華為、vivo等手機大牌同比增長翻番；博世、堅果、米家等家電品牌同比增長均超過3倍。
民以食為天。生鮮食品酒水等品類的商品同樣在天貓618大放異彩。618適逢端午節與世界杯，粽子咸鴨蛋啤酒小龍蝦都展現了驚人的爆發力。超過1.3億只粽子和超過2000萬枚咸鴨蛋在天貓被買走；5000萬罐啤酒與超過1億只小龍蝦，也被搶購一空；低溫奶同比增速高達300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶；榴蓮售出300萬斤，相當于賣空泰國12個榴蓮園； 新鮮上市的荔枝更是被吃貨瘋搶300萬斤，其中海南妃子笑占比超90%。硬通貨茅臺更是每場都在12秒左右被搶光。
天貓618甚至還帶動了健康醫美服務的火熱。體驗套餐銷售同比增長4.5倍，袋裝枸杞銷售超100萬件，種植牙的預定比去年同期增長2.3倍。
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線上火爆，線下也同樣熱鬧。天貓618的活動還給線下門店也帶來了洶涌的客流。深圳福田星河COCOPARK一天涌入20萬人，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人。根據口碑的線下商戶數據，天貓618首日，就帶動商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大幅增長73%。6月16日-17日，居然之家北京地區實現銷售7.12億元，同比去年端午期間銷售增長231%。
全國最大的連鎖商超大潤發也首次參與天貓618。6月11日，大潤發宣布全國100家門店率先完成新零售改造，用手機淘寶就可以買到大潤發的商品，并實現1小時內送達。
天貓618期間，用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動，領取各類線下優惠券、購物津貼達600萬張，天貓就將為線下帶來數百萬客流。
消費升級與潮流時尚共振 天貓引領理想生活
剁手黨在天貓618買買買的背后，是消費升級與潮流時尚的完美共振。天貓數據顯示，618期間，一體式智能坐便器的銷售同比增長超過5倍，電動牙刷的銷量同比增長約2倍，指紋鎖的銷量增長約2.7倍。不用帶廁紙、出門不需要帶鑰匙，逐步成為人們生活的常態。
天貓618期間，自動炒菜機銷量增長2倍，自動擦窗機銷量增長4倍，自動洗菜機銷量增長23倍，自動食物垃圾處理器銷量增長266倍，自動蒸汽拖把銷量爆增321倍……網友戲稱，大家用實打實的行動證明了，懶是推動人類進步的第一大動力。
隨著消費升級需求的旺盛，消費者對于品質化、個性化的品類越來越青睞，天貓已經成為引領生活趨勢的第一平臺。
同樣值得關注的是，消費者不僅是買買買，更是把天貓當成了潮流圣地，洞見全球時尚流行趨勢。全球限量的阿迪達斯X菲董男版聯名款，開賣不到一分鐘就被搶空。李寧在紐約時裝周的T臺同款，在天貓618也是一搶而空。
消費升級還引爆了天貓國際的進口業務。國人在天貓618期間對進口好貨也爆發了極大的消費熱情。數據顯示，天貓國際在618期間的訂單量在中國跨境進口電商總訂單的占比超七成。作為中國最大的跨境進口電商平臺，在線上線下都保持三位數的高速增長。男性防曬、乳液、潔面、化妝水實現同比超10倍增長；世界杯球衣以及周邊漲了4.3倍，Champion冠軍T恤成為中國球迷熱門之選。天貓國際西湖銀泰線下店在6月16日的客流增長了135%。其首創的線下秒殺進口好貨活動吸引用戶積極參與，幾分鐘之內就搶購一空。
