近兩年，股市中最熱門的話題，莫過于茅臺。這個邁入萬億市值俱樂部的酒企，已成為無數人驚嘆的一個奇跡。
一瓶不斷漲價卻仍然供不應求的飛天茅臺酒，真的值兩三千元嗎？如果我們厘清它的底層邏輯，你會發現“原來漲價是最牛的商業模式。”
19世紀，一位美國經濟學家托斯丹·邦德·凡勃倫有過深刻的闡述，他以“凡勃倫效應”聞名于世。
凡勃倫在其著作《有閑階級論》中，旗幟鮮明地提出了一個觀點：商品價格定得越高，越能受到消費者的青睞。他認為，人們之所以占有財物，其真正動機在于獲得榮譽，實現歧視性對比。也就是說，人們用超高溢價購買貴重商品，其目的是為了炫耀。
炫耀性商品，能帶給人們無與倫比的滿足感，這種滿足感來源于受人尊敬、讓人羨慕的心理感受。
幾十萬的奢侈品手表，不一定比幾十塊買的石英表，走得準，但人們卻愿意浪費金錢去買它，因為戴幾十萬手表與戴幾十塊手表的心理感受，是完全不一樣的。
凡勃倫認為，“在任何高度組織起來的工業社會，榮譽最后依據的基礎總是金錢力量；而表現金錢力量，從而獲得或保持榮譽的手段是有閑和對財物的明顯浪費。”對于這些處于金字塔塔尖的消費者來說，價格從來不是問題，問題是商品是否擁有炫耀的價值。（來源新營銷）
