朋友請老領導吃飯，專門找所長拿了兩瓶飛天。所長打趣道：你不是不喝茅臺，只愛小燒嗎？
朋友解釋道：領導剛退休，估計以后請他喝酒的人越來越少，共事一二十年了，從來沒有求過領導，現在領導退了，干干凈凈地歡送一下，帶兩瓶茅臺，一眼就可以看出“心意”。
朋友來深圳二十多年了，事業單位，工作穩定，月收入兩三萬，有房有車，貸款不多，隱形千萬富翁。愛抽白沙、芙蓉王，愛喝小燒、二鍋頭。生活儉樸，無欲無求。
但是在朋友看來，請一個自己尊敬的人吃飯，還是應該有茅臺。
不是為了面子。在深圳這樣一個快節奏、超現實的城市生活久了，大家更加注重里子，不會在意面子，而且越是有面子的人，越不會注重面子。
那為什么一定要上茅臺呢？一桌子美味佳肴，山珍海味，一眼下去，很難猜出價值幾何。但是兩瓶茅臺則不一樣，大家都知道，茅臺酒市場價差不多3000元，指導價1499元，也就是說，這桌“心意”，最少價值3000。
不是“我”要面子，是“我”給“你”面子。
我們經常說，友誼無價，不能拿金錢衡量友情。其實，也不矛盾。成年人的世界，可能比白衣飄飄、兩袖空空、滿臉青春痘的年輕人簡單得多：吃該吃的飯，喝能喝的酒，交值得交的朋友。大家都很忙，都有得吃、有得喝，稀缺的是時間。
畫外音大約是：領導你退了，感謝你一路以來的關照，在我能力能及的范圍之內，我們把酒言歡。
不是我們好面子，而是茅臺有面子。
1991年鐵蓋茅臺酒
茅臺的面子在于，吃什么不是很重要，酒好，就好。
于是我們可以看到，原箱的茅臺酒，市場價可以出到2850元以上；而原箱涂碼的茅臺酒，不到2800元；割碼的、刨坑的，又要便宜幾十元；原箱開箱了的，又要便宜幾十元；同碼的，但是沒有箱子了，再便宜幾十元；亂碼的，再便宜幾十元......
面子是有價值的，是會有最直觀的價格體現的。
茅臺的面子，得益于這幾年茅臺酒的品牌強勢，十分確定、明晰、透明的價格體系，當然也離不開茅臺酒廠的營銷渠道改革，茅臺的品牌走出了直營店和專賣店，走進了天貓、京東、蘇寧和華潤萬家、大潤發、山姆，走進了我們身邊。
縱向看，茅臺酒產量直到1978年才突破1000噸，直到2004年才突破10000噸，2019年4.99萬噸。單純對比上世紀的產量，現在可以說不算稀缺了，但是我們必須要考慮到，今天人民群眾的物質文化生活水平，與二十年前、與幾十年前，不可同日而語。
橫向看，五糧液2019年生產量16.83萬噸，其中五糧液板塊約2.5萬噸。瀘州老窖此前宣稱國窖1573基酒每年產能約3000噸，也有行業人士稱有8000噸。對比五糧液、瀘州老窖，茅臺酒的4.99萬噸，也談不上稀缺，但是我們要看到，就目前的情況來看，茅臺的面子，是獨一無二的。
只要中國人認可茅臺的面子，即便茅臺酒年產1億瓶，還是稀缺的，畢竟14億人分1億瓶茅臺酒，遠遠不夠。如果地球人認可茅臺的面子，那么茅臺酒就會顯得彌足珍貴，極其稀缺。
是的，這14億人，或者70億人，喝酒的可能占不到一半，喝啤酒、紅酒、洋酒、白酒的一分，可能喝白酒的占不到10%，而這些喝白酒的人中，喝醬香的估計不到20%，喝醬香的喝茅臺、喝得起茅臺的比例無疑更低......
但是，這重要嗎？
就像文章開頭提及的朋友，身價千萬，喝得起茅臺，但是不愛喝醬香白酒，關鍵的時候，不還是茅臺？
