年底春節旺季乃酒行業必爭之地，營銷手段層出不窮，特別是近年火熱的“生肖酒”，讓一些名白酒品牌火了一把，同時行業內眾多的品牌、企業視之為新春市場的切入點，趨之若鶩。縱觀整個生肖酒陣營，琳瑯滿目，令人眼花繚亂，葡萄酒企也在生肖酒快速崛起的過程中效仿，但也出現了一些疑惑的聲音。
生肖酒市場的崛起和跟風
在中國酒行業 “生肖運動”中，茅臺的生肖酒起到了標桿和帶動作用，帶領各品牌激活了整個生肖酒市場。從2014年馬年開始，茅臺集團在行業內率先推出生肖紀念酒，包括前日發行的豬年生肖酒，茅臺一共發行了6款生肖酒。第一款馬年生肖酒首發價格為849元，目前市場價在1.5萬元左右，而且有市無價。2018年茅臺狗年生肖酒一經推出就異常火爆。茅臺狗年生肖酒在8個網絡平臺以首發價格為1699元/瓶搶購，但剛開始就被“秒完”。
在茅臺生肖酒成功帶動下，生肖酒就逐步回歸市場，各大酒企紛紛推出各自的生肖酒。在中國酒的文化承載下，融入了生肖文化、書畫藝術等傳統文化元素，相得益彰，提升文化屬性和收藏價值。而有專業人士表示，真正有收藏價值的生肖酒僅為一些大品牌下的產品。
葡萄酒生肖酒的價值實現與濫用
相比于白酒，葡萄酒在生肖酒上面的運用也各式各樣。其中奔富是葡萄酒企中運用生肖酒較為成功的一個，2016年推出猴年賀歲版奔富麥克斯大師承諾，首支單品達到新品上市2000萬，2017年雞年賀歲版在預售時就銷售一空，引爆進口酒新春市場，在進口葡萄酒中極為難得。
近些年各葡萄酒企紛紛嘗試效仿，但在中國傳統元素和葡萄酒文化結合，讓產品體現更強的設計感和價值感的能力上，各品牌實力相差懸殊，但像奔富麥克斯大使承諾這樣具設計感產品不多，生肖元素的頻頻出現，讓消費者產生審美疲勞，甚至“疲憊”。而從另一方面，只有真正有品牌力的生肖酒才有真正的價值體現，不少葡萄酒企中魚龍混雜，既有品牌實力、品質保障的生肖酒產品，又能有實現生肖酒最有亮點的“投資收藏價值”的市面上極少。以致于葡萄酒的生肖酒運用并沒像白酒市場中形成現象級，對于產品的增值、吸引力度效果一般，很多消費者也并不為此買賬。
奔富走奢侈品大牌思路，開啟“新春限量”概念
近年隨著中國經濟形勢的發展，中國市場已成為各大國際奢侈品大牌的重要市場，都加速進入中國市場的步伐。“新春限量”的提出也是帶動銷售并保持消費者關注的一個重要方式，消費者對“新春限量”的好奇和期待也能一定程度促進銷售。2019年奔富麥克斯在生肖酒元素泛濫的環境下，放棄使用紅極一時的生肖元素，推出“新春限量版”產品，呼應各奢侈品大牌，將“新春限量”概念中折射的高端、稀缺的限量文化打造出去。
奔富麥克斯大師承諾在已推出的3年里，憑借自身硬核實力成為進口酒市場中高端價位段的標桿級產品，市場價格表現每年也有近20%~30%的增長。
奔富麥克斯大師承諾新春限量版，采用經典紅色作為主調，配以靈動的中國元素圖案，古典升級；還有鏤空數字拼湊出麥克斯?舒伯特傳奇的一生，轉動包裝開啟傳奇大師的葡萄酒世界，同時這些特殊的年份也正是奔富走向輝煌的精彩時刻。奔富麥克斯大師承諾干紅嚴選南澳高品質西拉葡萄釀造，體現了南澳及奔富的經典風格和特性，同時全球限量發售。與眾不同的風格和硬核的表現使其在全球擁有一眾忠實的粉絲。“新春限量版”既滿足了收藏鑒賞的價值，又能讓人在特定的場合里一起品鑒，在品牌口碑以及產品屬性等方面處于強勢主流地位。
