與時俱進，是第3屆酒業青云獎持續受到關注的核心。
文｜云酒團隊
長期以來，在行業和公眾的視野中，有關酒類歷史、工藝、品質的品牌宣傳從不缺少曝光度，涉及酒業產能、業績、人事變動的信息也總能制造流量話題。
但酒業還有很少被發現的另一面。例如，通過希望工程，10年來幫助逾20萬名貧困學子走進校門的茅臺集團；為保障高品質原料，布局120余萬畝原糧基地的汾酒；不斷推進擴產項目，為當地新增3萬多個就業崗位的珍酒……
為堅守品質與社會責任而努力向前，實際上是酒業最為普遍，卻鮮少被挖掘的一面。榜樣挖掘的不足，也使得外界對于酒業的真實狀態，缺乏足夠認識。
于是，第3屆酒業青云獎帶著6個大類、15個獎項升級亮相，覆蓋酒類上下游的全供應鏈、涵蓋白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、新酒飲等多酒種，挖掘品牌、產品、人物、案例的新樣本，讓酒業努力的樣子被更多人看到。
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6個大類、15個分項
覆蓋酒業全鏈條
7月5日，第3屆酒業青云獎（2021-2022年度），正式開啟線上報名。截至9月18日，酒企、機構以及個人，均可通過第三方推薦和自行申報的方式，參與6個大類、15個分類獎項的線上申報。
本屆酒業青云獎，在延續前兩屆的高規模評審陣容的基礎上，比去年提前兩個多月開啟線上申報。同時，為了追求“全景”與“細致”，本屆酒業青云獎對獎項設置進行了最大力度的優化調整。
酒業青云獎組委會方面表示，第3屆酒業青云獎共設置年度評委會特別獎、年度大獎、年度獎項·人物類、年度獎項·產品類、年度獎項·品牌類、年度獎項·案例類6個大類獎項。
從覆蓋面來看，6個大類獎項的表彰對象既包括酒類生產企業，也不乏酒類流通和銷售企業，同時涵蓋了酒類上下游的全供應鏈；從酒種上看，入選者既可以是傳統的白酒、葡萄酒、黃酒，也可以是啤酒、新酒飲。青云獎意在挖掘優秀企業、品牌、領導者、產品營銷的新樣本，不僅具有充分的代表性，還是對酒業榜樣的全景巡禮。
與此同時，第3屆酒業青云獎對6個大類獎項進行了再次梳理，將分項獎項從8個擴充至15個，力圖在更細分的賽道中，評選出最具影響力的酒業榜樣，分別為：
年度評委會特別獎
年度大獎：年度十大影響力品牌、年度十大影響力人物、年度十大影響力案例；
年度獎項·人物類：年度企業家、年度風云酒商、年度營銷大師、年度青年榜樣；
年度獎項·產品類：年度明星產品、年度高端產品、年度新銳產品、年度文創產品；
年度獎項·品牌類：年度十大光瓶酒、年度十大地產酒；
年度獎項·案例類：年度經典營銷案例。
此外，第3屆酒業青云獎對參評企業、產品、個人提出了更為細致的要求：一是需取得顯著成效，對行業發展有卓越貢獻；二是聚焦媒體目光，曝光度高；三是2021-2022年度，所在企業規模居同類企業前列，或其產品在同品類中具有較強的市場競爭力，或其在消費群體、經銷商、市場前景擁有較高美譽度。
15大獎項全面更新
發現酒業新樣本
據酒業青云獎組委會消息，第3屆酒業青云獎在擴充獎項的同時，還對獎項內容進行了更新。
具體來看，作為最受關注的獎項，本屆青云獎的“年度評委會特別獎”，不再局限于單個企業，而是擴大到推動酒業健康發展的企業領袖人物、在釀酒生產、酒體把控、技藝傳承表現卓越的基層人物、班組或群體。
“年度大獎”總數在今年增至3項，新增年度十大影響力人物、年度十大影響力案例；“年度獎項·人物類”在今年增至4項，新增年度企業家、年度風云酒商。
今年以來，寧夏引進葡萄酒緊缺人才，貴州茅臺、五糧液、洋河股份等白酒頭部企業多次發布人才招聘通告，聯合培養、內部晉升、創辦教育機構成為越來越多名酒企業的人才策略……密集的行業動態無不揭示著一個線索——人才梯隊建設、專業人才儲備成為酒業發展的重中之重。
在這一背景下，年度大獎和年度人物獎項的革新，展現了本屆酒業青云獎的人文關懷，更體現其在競爭激烈的背景下，對酒業趨勢的精準研判。
“年度獎項·產品類”在原有明星產品、新銳產品2個獎項基礎上，新增2個分項，即高端產品和文創產品；“年度獎項·品牌類”由年度十大新名酒演變為十大光瓶酒和十大地產酒；“年度獎項·案例類”不僅聚焦于案例本身，還將重點落在“經典營銷”上。
一方面，在產品和品類的細化上，本屆酒業青云獎沒有錯過“高端化”“文化IP”的行業趨勢，并直接聚焦“光瓶酒”“地產酒”特色品類。另一方面，隨著酒類品牌強盛，酒類產品數量增多，本屆青云獎對產品類、品牌類獎項的評選，將呈現熱潮之下的冷思考：牢固的發展基礎之外，差異化的優勢、較強的成長性、獨特的品牌文化、新穎的創意風格成為關鍵參評標準。
年度產品、年度品牌，本質上是酒業專注于產品質量的縮影。第3屆酒業青云獎以品質為核心、以產品創新為撬動點、以經典營銷為助燃劑，評選出難能可貴的優質榜樣，將吹響酒業沖刺高質量發展的號角。
打造酒業奧斯卡
看見更具體的酒行業
2022年，酒業青云獎已行至第3屆，而前兩屆的盛況為酒業青云獎樹立了充足的底氣。正如《第3屆酒業青云獎來了，15大獎項今起征集，誰將直上青云？》（點擊鏈接閱讀原文）一文所提及，酒業青云獎雖然“年輕”，但已成為觀察酒行業風向、尋找酒業標桿的重要參考之一。
然而，青云獎的愿景不止于此。其所對標的全球標桿，實際上是走過94個年頭，從未間斷的奧斯卡金像獎。奧斯卡的口碑并非一蹴而就，一方面源于組委的專業性、權威性；另一方面，則來源于其對獎項設置與時俱進的革新，第3屆酒業青云獎同樣如此。
國家統計局數據顯示，上半年我國國內生產總值超56萬億元，按不變價格計算，同比增長2.5%；今年1至5月，我國釀酒行業規上企業完成銷售收入3991億元，同比增長13.98%；這也就是說，如果以此數據估算，酒業能夠為GDP貢獻0.85%的市場規模。
在今年的成績單中，酒業寫下了高質量的一筆。但僅從數字上，大眾或許難以體會酒業所做出的重大貢獻。因此，不妨通過“酒業奧斯卡”，通過更為具體的獎項、一個個鮮活的榜樣，去鼓舞引領酒業的創新變革、升級突破，并面向大眾展現酒業積極健康的外在形象與內在品格。
可以預見，第3屆酒業青云獎，作為鏈接責任和發展的中心一環，進行再次“換代升級”，將為酒業發展營造積極有利的社會輿論環境，匯聚外部支持力量。
申報通道（請用電腦瀏覽器打開網址/或使用手機掃碼進入申報系統）：https://qingyun.yunjiutoutiao.com
