現在，越來越多的進口啤酒出現在中國市場。據數據顯示，我國進口啤酒從2011年到2014年累計增長426%，2014年同比2013年增長高達86%。2015年1-10月，我國進口啤酒47.313萬千升，同比增加62.9%。目前，進口啤酒的消費總量大概占到整個中國啤酒市場的10%左右，而在未來兩三年，進口啤酒還將繼續保持高增長的態勢。
國產啤酒銷量下滑但仍占市場主導。據國家統計局數據顯示，2015年國產啤酒行業受經濟增速放緩、消費環境整體低迷等因素影響，產量相對往年有所減少。2015年，全國累計啤酒產量4715.72萬千升，同比下降5.06%，減產251.41萬千升。目前，國產啤酒巨頭的2015年年報紛紛出爐。其中，眾多國產啤酒品牌的銷量都出現不同程度的下滑，只有少數幾家的售量出現增長。而今年1—4月，中國啤酒行業累計產量為1342.8萬千升，與上一年相比減產115.1萬千升，同比下降6.3%。
國產啤酒推新品布局高端市場。價格越來越“親民”，購買越來越便捷，面對進口啤酒的“異軍突起”，國產啤酒也推出了高端產品。針對進口啤酒在超市這一重要零售終端的布局，國產啤酒采取錯位營銷、推出高端新品等，來鞏固自己原來打下的江山。
據了解，青島啤酒陸續推出了“鴻運當頭”“奧古特5升桶”等中高端特色產品；而繼青島啤酒推出全麥白啤后，燕京啤酒推出的原漿白啤也已全面鋪貨，在電商渠道也已經布局。“啤酒企業爭相推出新品，也是布局高端市場的一步棋；這也受到眾多年輕消費群體的喜愛。”業內人士認為。
據悉，國內多數啤酒廠商均已推出多款中高端啤酒品牌，售價一般在8-20元，欲從進口啤酒那里奪回高端消費群體。對于國產高端啤酒，業內人士認為除了廠商不斷提升啤酒自身品質外，在啤酒的包裝和品牌塑造等方面也下了不少功夫，用企業的內涵和文化，引起消費者的認同。（節選自溫州商報）
精彩推薦：
★
免責聲明：本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地注明初始來源和原創作者，如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑，敬請在5個工作日內以書面形式通知我們，我們將第一時間予以更改或刪除。
★
戳原文，更有料！
