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海口市民張先生在2013年花費69.7萬元，購買了一批包括年份15年、30年的“茅臺白金酒”，事后發現宣傳資料中成立于2005年3月的酒廠，自詡有五十多年的釀造歷史，明顯涉及虛假宣傳，張先生認為年份15年、30年存在虛假宣傳誤導消費者的行為。他提出“退一賠三”的訴求，獲得法院的支持。
年份酒存在虛假宣傳消費者告商貿公司獲退賠款278萬
2013年1月2日，張先生與被告北京豐盈兆業商貿有限公司(簡稱豐盈公司)簽訂《購買茅臺酒》合同，約定張先生向豐盈公司購買48瓶單價為5380元的窖藏15年1斤裝白金至尊、1壇單價為38888元的30年3斤裝白金窖藏、1壇單價為218888元的30年18斤裝白金窖藏等一批酒水，總價值為697496元。
2016年，張先生認為這批白酒存在虛假宣傳，以及欺詐消費者的行為，以此向法院提起訴訟。
一審法院于2016年8月1日作出判決。法院認為，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司(簡稱茅臺保健酒業)作為生產廠家，成立于2005年3月，從時間上推斷，該公司不可能于2013年1月生產出窖藏15年以上的酒類產品，根據相關規定，判決豐盈公司退還張先生購酒款697000元，豐盈公司支付張先生賠償金2091000元。
在此案中，茅臺保健酒業僅提供其前身為茅臺酒廠的附屬酒廠，該廠于1981年成立，但未提供涉案年份酒的釀造工藝，基酒來源、年份、儲藏地點、調味酒成分等相應證據，也未提供涉案酒命名為十五年及三十年的年份酒的相應依據。
張先生與豐盈公司官司勝訴后，茅臺保健酒業向法院提起了豐盈公司、張先生為被告的第三人撤銷之訴，被法院駁回。
商貿公司起訴廠家獲賠償180多萬
“虛假宣傳應該是廠家和總經銷的責任，他們應該為我的損失‘買單’！”2017年，豐盈公司將北京白金至尊酒業有限公司(簡稱白金至尊公司)，以及茅臺保健酒業告上法庭，請求判定被告賠償2788000元以及利息、律師費等其他損失。
據法院調查，豐盈商貿公司與白金至尊公司于2012年3月3日，簽訂銷售白金酒系列產品的買賣合同，同時獲得了白金酒系列產品生產者茅臺保健酒業的授杈書，成為“白金酒禮行”經銷商。
法院一審判決，白金至尊公司于本判決生效后七日內向原告豐盈公司支付賠償款2091000元及其他損失309104元，茅臺保健酒業對白金至尊公司上述債務承擔連帶責任。
一審判決后，白金至尊公司以及茅臺保健酒業上訴，2018年8月15日，終審法院作出判決，白金至尊酒業于本判決生效后七日內，向豐盈公司支付賠償款1548048元及其他損失309104元，茅臺保健酒業對豐盈公司上述債務承擔連帶責任。
海南消費者擬抱團索賠挽回經濟損失
海口市民王先生于2013至2014年也花了40多萬元，從經銷商處購買了不同年份的茅臺白金酒。
“有的是15年的年份酒，有的是30年的年份酒，當時購買后主要用于接待，后來有了收藏的想法。”11月25日，在王先生的家里，他指著收藏的一箱箱酒說。得知張先生與酒行的官司后，王先生提出，他因受虛假宣傳購買了大量茅臺白金酒，蒙受了巨大經濟損失。
王先生告訴記者，在海南有多位像他一樣的消費者，正準備抱團維權，向經銷商以及廠家索賠，有些人已經準備好了材料。他近期也準備通過法律手段維護自己的合法權益。
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