作為酒業媒體人,筆者和大多數酒行業人士一樣,對行業發展關注頗多。5月9日,《人民日報》在顯著位置發表文章《權威人士談當前經濟形勢》一文,對中國經濟的走勢與認識進行了獨到的分析,受到媒體與社會各界的廣泛關注。《權威》一文,對當前與今后一段時間內中國的經濟分析的許多觀點令人印象深刻。更為關鍵的是:隨著近年來國民經濟的飛速發展,酒行業無論從社會消費的重要性,還是上市公司的板塊上來說,其表現與整體經濟形勢的發展休戚相關。從某種意義上說,國家經濟形勢的發展必將深刻的影響到中國酒業未來的進程。而《威權》一文,恰恰在諸多方面給回答了行業普遍關切以正面的回答。
在《權威人士談當前經濟形勢》一文中,“權威人士”對中國經濟形勢的清晰描述對于酒行業來說感同身受,這一方面說明酒類消費在國民消費整體中的晴雨表作用,另一方面也說明了酒行業與國家整體經濟步伐的一致。宏觀經濟形勢中的很多問題,都在酒業體現。
經濟問題牽動全局,如何認識經濟形勢對酒行業至關重要。“權威人士”認為,綜合判斷,我國經濟運行不可能是U型,更不可能是V型,而是L型的走勢。權威人士進一步表示:這個L型是一個階段,不是一兩年能過去的。今后幾年,總需求低迷和產能過剩并存的格局難以出現根本改變,經濟增長不可能像以前那樣,一旦回升就會持續上行并接連實現幾年高增長。而這一走勢也必將對以消費市場為主導的酒行業產生影響。行業企業不要簡單的認為酒業發展會在短期內實現回升,即使茅臺、五糧液等名酒企業憑借強大的品牌力保持了一定的行業升勢,但不可否認的是,以二三線酒企為主的行業絕大多數企業仍沒有走出行業的低谷。而這也正符合整體經濟發展的相關態勢。
而造成這種冰火兩重天的原因,也正是“權威人士”對中國經濟形勢的解讀:當前經濟運行走勢分化,可謂“幾家歡樂幾家愁”。根本原因之一在于供求格局變化,調整必然帶來分化。一些地區調結構動手較早,開始企穩向好,有的甚至較為樂觀,對在新常態下爬坡過坎信心更足了;而有的也知道要轉方式,不轉不行了,但還要一個過程。從產業看,產能過剩行業生產、投資、效益等指標下降,而高技術產業、現代服務業的增長相對強勁。從企業看,一些技術含量低、產品缺特色、調整不及時的企業生產經營普遍困難;而善于捕捉市場機會,重視滿足個性化需求、有品牌價值、搞技術創新的企業,日子比較好過。走勢分化,本質上是結構調整正逐步深化。綜合看,凡是主動適應新常態、注重調整結構、需求分析、創新驅動和質量效益的,努力走向產業中高端的,發展勢頭都不錯;反之,壓力都比較大。
具體到酒行業,在調整之初就主動應對、發力的企業,正在收獲結構調整帶來的“紅利”,在行業變革中適應環境,而更多的企業仍沒有找到適合自身的出路與辦法,仍在等待“回暖”帶來的方便。而事實上,目前的經濟環境已經不是幾年前的“黃金時代”,行業機會不會再象陽光一樣普照在每家企業身上,只有努力創新,敢于打破舊的思維定式的企業,才有可能受到市場與消費者的青睞。(本文選自即將出版的《中國酒業》雜志2016年第06期)
李澎,《中國酒業》雜志副總編,資深酒業媒體人。中國酒業協會名酒收藏委員會副主任,從事酒業快銷、IT電商、自動識別等眾多專業媒體新聞報導及出版工作多年,曾主持編寫《中國酒業課題研究匯編》(2011-2012)、《2013中國酒業研究報告》、《中國酒業發展現狀白皮書》(2013-2014)等行業出版物。
精彩內容推薦
點擊查看
免責聲明:本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地注明初始來源和原創作者,如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑,敬請在5個工作日內以書面形式通知我們,我們將第一時間予以更改或刪除。