在茅臺1935之前,茅臺的能量主要集中在包括飛天茅臺在內的超高端和系列酒所征戰的次高端、大眾端,高端市場的戰力排布相對薄弱。而茅臺1935面世之后,業內對其征戰千元高端白酒市場也抱著足夠大的期待。
有媒體指出,茅臺1935是遵義1935停產后推出的全新系列酒產品,從名號、包裝以及酒質上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅臺牢牢掌控,茅臺1935的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。
從經銷商朋友處得知,“茅臺1935”已有兩批貨投放市場,已經投放的兩批貨大概有2000噸。
不過,我們從線上、線下銷售渠道端情況來看,以市場建議零售價1188元/瓶價格售賣“茅臺1935”的渠道都處于缺貨狀態。
而再看看市場行情價方面,也是處于一種沒貨的狀態,需要還得排隊等。“茅臺1935”為什么這么火?難道是因為好喝嗎?
不是!喝起來口感接近飛天,“醉的慢,醒得快,飲后愉悅”。在很多人眼里,算是喝飛天的一個替代品!所以說,消費者體驗和質量評價也影響了市場和渠道預期。從而導致了這款“茅臺1935”的火爆!
會持續多久?從目前的趨勢來看,上半年會一直火爆的。原因有三:
首先是品質。茅臺1935作為二線產品,品質肯定是不能跟飛天比的,只是基本肯定是坤沙工藝。有人說喝了可以跟飛天以假亂真,那不現實,最多只能說接近,飛天茅臺的生產是非常嚴格的。
其次是產量。所謂“物以稀為貴”,如果茅臺1935的產量很小的話,有可能會被炒作上價。但顯然不會,茅臺1935開發出來的使命,是為了站穩千元價格帶,和五糧液、瀘州老窖爭一爭。
最后是定位。茅臺1935一出來,集團就給了一個定位:千元價格帶。品質和品牌背書,都是圍繞著這個價位來打,現在1700左右的價格可謂是“溢價”。等熱度消散,回歸千元是大趨勢。