文 ｜大家酒評內容中心 李旭鵬
父愛是什么？是年幼時無所不能的呵護，是成長中嚴慈相濟的教誨，還是成年后毫無保留的支持？在人生的不同階段，不同的人對父愛有不同的理解。父愛是沉默的，更是偉大的。為致敬偉大的父愛，舍得酒業舉辦了一場父親節主題品鑒會，以年份老酒藏品?舍得10年為全天下所有的父親獻上最誠摯的祝福。
6月19日，以“人生舍得間，高山厚意在”為主題，舍得酒業2022藏品·舍得10年父親節主題品鑒會在西安、武漢、沈陽、長春、鄭州等全國17個城市同時舉辦。本次活動采用“主會場+分會場+線上直播”的形式，主會場設置在沱牌舍得文化旅游區。
舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業股份有限公司總裁助理、風控中心總經理黃杰，舍得酒業股份有限公司總裁辦公室主任周元，舍得酒業營銷公司老酒事業部總經理任仁，“沱牌曲酒傳統釀造技藝”代表性傳承人李作洪出席活動現場，此外，遂寧大區經銷商、核心意見領袖參與了本次主會場活動。
品時光老酒，敬如山父愛
在我們傳統的文化環境中，父愛是深沉的、含蓄的，父輩與子女之間缺乏有效溝通的渠道。而白酒這一特殊消費品，在拉近情感距離，推動情感表達方面具有不錯的效果。舍得酒業此次舉辦父親節主題品鑒會，用藏品·舍得10年這款年份老酒給大家提供了一個情感表達的出口，得到了現場嘉賓的一致好評。
“時光流逝，帶不走我對您的愛，謝謝您從小到大對我的舍得和無私的付出”
“您用您一生的時光詮釋了什么是父愛如山，什么是舍得精神”
“陽光溫暖，歲月靜好，您陪我長大，我陪您慢慢變老……”
品鑒會活動以“爸，我想對你說……”的溫情視頻開場，這些飽含深情的話語和圖像，為現場營造了相當強烈的情感氛圍，勾起人們對父親的溫情回憶。
在品鑒會開場致辭環節，舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生態”、“老酒”三個關鍵詞。他說到，“‘舍得’不僅僅是一個產品、一個品牌，還是一門藝術，更是一種能夠代表中華五千年的文化。舍得有義務，也有信心把舍得文化推向全世界。他還指出，“舍得的‘生態’不僅包括綠色生產，還包括組織生態、環境生態、產品生態和人的生態，舍得在組織文化、生態建設上不斷融入復星生態。”
舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁 蒲吉洲
現場，“沱牌曲酒傳統釀造技藝”代表性傳承人李作洪從老酒的魅力、老酒從何而來、如何鑒賞老酒三個方面做分享，并從生態、原糧基地、獨創的釀酒工藝以及獨特的酒體設計等多維度，闡述舍得老酒的品質根源。
“沱牌曲酒傳統釀造技藝”代表性傳承人 李作洪
品鑒會現場，舍得酒業營銷公司老酒事業部總經理任仁以“感謝”與“祝福”兩個關鍵詞點題。他對經銷商、核心意見領袖及用戶能夠到場共享老酒盛宴表示感謝，同時在父親節這一特殊的節日，表達了對天下父親的祝福。
舍得酒業營銷公司老酒事業部總經理 任仁
在品鑒會主會場現場，《父親的散文詩》《帶瓶好酒回家》等與父親節主題相契合的節目精彩紛呈，持續拉高現場氛圍。
與會嘉賓在享受視聽盛宴的同時品鑒舍得老酒，對舍得老酒的風味口感和舍得品牌的文化內涵有了更深層次地了解。
持續豐富舍得文化，堅定踐行“老酒戰略”
白酒品鑒會作為一種常見的推介形式，在白酒品牌營銷和產品營銷中扮演著重要角色。但常見并不代表容易，辦好一場品鑒會仍然需要關注很多內容，處理好很多細節。譬如現場布置、內容設計、產品展現與品鑒、意向客戶跟蹤等。其中最緊要的重點是，品鑒會如何做到差異化。因為只有在產品、表現形式上足夠驚艷，方能使嘉賓獲得更深的品鑒記憶，進而提高轉化率。
舍得酒業是怎樣做的呢？
以本次父親節主題品鑒活動為例，舍得酒業以“人生舍得間，高山厚意在”為主題開展父親節品鑒互動，深度契合“舍得”精神，從情感表達角度有效區隔其他品鑒會；采用“主會場+分會場+線上直播”的形式，在全國17個城市同步開啟品鑒活動，形式靈活新穎，可以更有效地形成品牌聲量，拉動渠道動銷；在內容設計方面，活動主會場上既有企業領導和專業人才的妙語金句進行價值傳遞和品鑒指導，又有與父親節深度關聯的應景節目表演烘托氣氛，其內容不可謂不豐富；在產品品鑒方面，選取藏品·舍得10年作為品鑒用酒，足見對父親節這一特殊節日的重視，也彰顯了舍得堅持“老酒戰略”的決心。
從以上分析我們可以發現，舍得酒業父親節品鑒活動是一場立意高遠、內容精良、形式新穎、意圖明確的沉浸式品鑒會。它通過對父愛的重新審視，發掘出了父愛與舍得精神的關聯，豐富了舍得文化的精神內核，它借助父親節品鑒會的契機，再次強調了堅持老酒戰略的決心。
事實上，在文化內涵的發掘方面舍得酒業從未止步。無論是《舍得智慧人物》的多年經營，還是線下形式多樣的品鑒互動，又或者風格多樣的文創產品出爐，都體現了舍得酒業在文化內涵方面的探索與創新。正是憑借越來越強大的文化軟實力，舍得老酒才贏得了更多向消費者展示產品硬實力的機會。
誠如舍得酒業股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲所強調的那樣：“老酒戰略的核心是堅持做正確的事、做難的事、做需要時間積累并經得起時間檢驗的事的長期主義。”品牌文化的構建絕非一朝一夕之功，而品牌本身借助各種方式對文化內涵的豐富與完善，也將不斷為品牌的向高而行添磚加瓦。當這種量變引發質變時，舍得老酒的價值也將進一步被充分認可。
