繼盒馬的撕帽飛天茅臺酒之后，物美的“開瓶復購”茅臺酒也來了。
活動時間為2021年5月29日~5月31日。
根據活動的要求，憑 2020 年 6 月 1 日至今，通過多點 APP 在物美購買過的飛天 53%vol 、500ml貴州茅臺酒（帶杯）可溯源完整空酒瓶與購買的歷史電子訂單，一個符合規定的空瓶可獲得一瓶購買資格，每人最多獲得兩瓶購買資格，限量20000瓶。
20000瓶，在這個各個渠道普遍少酒的時間點來說，已經稱得上是放量了。
這倒也不是直銷渠道第一次復購了，早在2019年，合力超市也開展過復購活動，滿足要求的消費者可復購不超過原購買數量的茅臺酒。不過畢竟是區域性商超，很多人或許都不知道這種方式。
不過也是在2019年，很多直營店，拿著上次購酒的出庫單、膠帽、物流碼，可以再次購買1499元/瓶的飛天茅臺酒。
茅臺酒的投放政策轉變，很多都是率先從貴州省開展的，從這樣的轉變中可以看到兩個趨勢。
第一，茅臺對開瓶率的重視程度顯然越來越深，盒馬與物美之后，將會帶來更多渠道增加開瓶率的考核。
例如，復購帶來的各類飯店的“1499元暢飲”活動，在去年四季度春筍般冒出來，隨后全國各地的撕帽、返瓶酒越來越多。
據茅粉事務所了解，由于市面上溢價交易的撕帽酒大量出現，茅臺方面也加強了對直營店員工的監管。需要注意的是，撕帽茅臺酒可操作空間太大，沒有靠譜渠道建議避開。
顯然，目前開售撕帽、返瓶的渠道以直營店為主，而在當下的大牛市環境之下，直銷渠道作為新加入者，顯然處于被動地位，政策推動的可能性更大。
第二，對于政策難以推動的專賣店，茅臺正在推動其線上化。
據茅粉事務所獨家獲悉，目前部分省份正在推進經銷商預約小程序的上線，即要求經銷商統一使用一個預約微信小程序，并進行了預約總量最低限制。對于不配合的經銷商，會進行處罰。
聽上去是不是有些茅臺云商的影子？
茅臺電商擱置之后，茅臺方面顯然在探索更多的線上方式。除了拓展更多的電商直銷渠道外，2020年上半年推出了直營店預約公眾號，2020年底部分經銷商推出了公眾號或者小程序預約。
但小程序統一預約的推行顯然并不容易。今年以來多地也曾零星冒出來過部分專賣店的預約，但都為經銷商自主開發。目前，統一預約的省份還不多，四川上線“門店預約系統”，3公里范圍內有區域內專賣店可見預約頁面。貴州也有“萬享會”小程序。
這一政策的推行，顯然還需要時間。目前由于還未大范圍上線，消費者甚至不清楚這一情況的存在，茅臺直營店預約公眾號也經歷過這樣的歷程。
當然，統一預約小程序的推廣，解決不了飛天茅臺酒價格高企的問題。茅臺直營店預約公眾號的例子就在眼前，茅臺云商后期搶購不到酒的經歷也就在這幾年。
值得肯定的是，如果真的上線統一的小程序，對消費者來說也是一種便利，減少了信息的不透明，把預約活動帶給了更多人。
