“年輕人不喝茅臺，是因為小孩子還不懂事，不曉得選好酒喝。”這句話，曾在網上傳播甚廣。當時不少人認為，年輕人不愛喝茅臺，是因為他們“還沒長大”。然而大數據表明，年輕人寧愿喝威士忌等洋酒，也不愛茅臺。
從CBNDate《2020年輕人群酒水消費報告》數據上看，雖然90/95 逐漸成為白酒消費主力軍，但對于當下年輕人而言白酒是用來送的，不是用來喝的。社交平臺上，關于“你或者你身邊的年輕人，平時會喝白酒嗎？”的問題調查顯示，1831 個參與者中，1435 人選擇了“不喝”。
同時，《2019年白酒行業數字化發展洞察報告》、《2020-2026年中國白酒制造行業發展模式分析及投資風險研究報告》兩份報告指出，白酒僅是應酬、酒席等正式場合的主流選擇，日常場合飲用白酒比例僅為 18%。換言之，年輕人對茅臺等白酒的態度，多半是買的人不喝，喝的人不買。
有趣的是，相比于白酒，年青一代對威士忌的喜愛程度與日俱增。《2021中國威士忌年度白皮書》顯示，在Z世代（指1995~2009年間出生的一代人）消費群體中，威士忌比茅臺等白酒更受青睞。為什么年輕人寧愿喝威士忌，也不愛茅臺？
年輕人愛洋酒不愛茅臺的問題答案，集百家之言可歸納為以下這四點。其一，年輕人兜里沒有閑錢。雖然茅臺一直致力于控價，想要成為“讓老百姓喝得起茅臺”的存在，但從結果來看，茅臺一直都是“名酒”而非“民酒”。
不止茅臺，五糧液、瀘州老窖等品牌“名酒”，品質稍微好一點的產品，不僅剛出社會的年輕人喝不起，很多中年人也是喝不起的。匯豐銀行等機構發布的統計報告顯示，90后群體的負債率高達1850%，負債是收入的18.5倍。
值得一提的是，參加工作的90后，人均負債已達到12.7萬元。在貸款、三餐、社交等多重消費壓力下，這些人過好日子已經不錯了。哪里還有錢買一瓶，幾乎占了半個月工資的茅臺酒。
其二、西方飲酒文化加速滲透我國各行各業。如今不管是影視劇，還是酒吧等，能直接接觸到年輕人的渠道，幾乎被以威士忌為代表的的洋酒包攬。例如，在熱門影視劇中，觀眾經常能看到，身穿西服/洋裙手拿威士忌的上流人士，一邊飲酒一邊談話以此彰顯高貴的畫面。
劇中人物的一言一行，無疑會對觀眾產生潛移默化的影響。久而久之，便會讓年輕人形成“洋酒=高貴、洋氣、時尚、交際手段”等觀點。當然，貴州茅臺也有迎合年輕人的創新之舉，比如貴州茅臺冰淇淋、夜店茅臺雞尾酒、熱門電影植入等。但短期之內，茅臺等白酒依舊不及威士忌等洋酒。
其三、劣質酒桌文化，讓年輕人不再主動喝白酒。以前的“酒桌文化”是指文人墨客相互敬酒，圖的就是開心，但時間久了“酒桌文化”也就變味兒。如今在年輕人眼里，酒桌文化等同于一種被逼迫、身不由己的無奈，并對其深惡痛絕。
而作為名酒乃至“官酒”的茅臺酒，其所在的酒桌更是很多年輕人想要避開的。酒桌之上，往往控制不住自己的人很多。與茅臺等白酒所在的酒桌相比，威士忌帶給年輕消費者的獲得感更強烈。不管是其社交屬性，還是細品漫談的酒桌體驗（當然，也有不良體驗），都比較符合年輕人的各方面需求。
簡單來說，年輕人不愛喝茅臺，并非是不懂得尋好酒喝，也不是不懂品鑒茅臺等高端白酒，而是飲用白酒被蒙上了一層顏色，帶有一定的目的性太讓人累，而且錢包也撐不住。種種因素疊加，推動威士忌等洋酒加速“征服”中國年輕消費者。以上僅為一家之言，酒友有不同的觀點，歡迎在評論區下討論一二~
