3月27日，茅臺醬香酒公司黨委理論學習中心組開展2020年第四次集中學習。會議指出，公司上下要嚴格貫徹落實上級領導講話精神，把“優方式、聚客戶、調結構、解難題、守底線”十五字方針作為營銷工作的行動指南，打造營銷“尖刀連”、“攻堅隊”，確保實現一季度“開門紅”，按時完成“雙過半”目標。
在此之前，2月4日,茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳率隊調研督查公司疫情防控工作時強調:計劃不變,任務不減,指標不調,員工收入不降。隨后，這一信息為酒行業注入了信心。
對于茅臺醬香系列酒來講，在短短數年內增長至百億，正面臨從高速增長向高質量增長轉換。2019年度茅臺醬香系列酒成功邁上“百億”臺階，在這一背景下，茅臺集團明確要去其2020年按照規模保持不變、速度不作要求的原則來安排，目標仍為銷量3萬噸和收入100億元。
開年之后，茅臺醬香系列酒已經進行諸多調整。茅臺醬香酒營銷有限公司下發《產品研發管理辦法（修訂版）》（以下簡稱管理辦法），對茅臺醬香酒產品研發提出了四則新規。
新規包括：堅持大單品發展戰略；除聯營品牌外，其余品牌不實行全國總經銷制；除茅臺王子酒、貴州大曲酒、賴茅酒外，其他產品不再研發生肖產品；四、保護公司自營品牌和主銷市場不受聯營和專銷產品的影響。
在業內人士看來，2020年“醬香熱”仍將進一步持續，但隨著大量中高端產品的爆發，尤其是郎酒、國臺、金沙酒業等品牌的發力，茅臺醬香系列酒此時進行積極調整恰逢其時，實現從高速度向高質量轉變，從而尋求更大的市場實力。
