文/趙鈞
今年年初，張聯東空降洋河股份，有趣的是，目前，“茅五洋”三大白酒領軍企業的一把手均由政府官員空降而來。
意料之中的“空降”
2月23日，洋河股份發布最新公告表示，公司召開2021年第一次臨時股東大會，與會董事一致推舉張聯東主持會議，并以舉手表決的方式，全票選舉張聯東為公司第七屆董事會董事長。
事實上，張聯東的當選早有端倪。1月24日，洋河股份（蘇酒集團）干部會議召開，會上宣布了宿遷市委關于企業領導班子調整的決定，由原江蘇省宿遷市洋河新區黨工委書記、洋河鎮黨委書記張聯東任洋河股份（蘇酒集團）黨委副書記，由此，張聯東正式開始在洋河任職。
會上，宿遷市委書記、市人大常委會主任王昊指出，此次洋河股份（蘇酒集團）干部調整，是市委立足全市改革發展大局，著眼公司長遠發展和領導班子建設需要，經過充分醞釀、通盤考慮、慎重研究作出的決定。
任命消息帶動了洋河股份股價的大漲。數據顯示，1月25日，洋河股份(002304)開盤漲停，直至午間收盤，報212.11元，總市值從2900億元左右拉升至3200億元。
懂酒諦了解到，張聯東與洋河股份的淵源由來已久。1968年出生于江蘇宿遷的張聯東，自1989年工作以來，便始終在宿遷市就職，對于宿遷市的老牌名酒洋河自然也十分熟悉。2016年，張聯東調任宿遷市洋河新區黨工委書記，在擔任宿遷市洋河新區黨工委書記期間，張聯東曾緊抓“酒都核心區”建設，并敏銳觀察到洋河新區作為酒都核心區發展的最大短板來自于酒城酒鎮的文化氛圍和商貿氛圍不足。
今年1月12日在接受媒體采訪時，張聯東曾表示，在今后一個時期，洋河新區將緊緊圍繞宿遷市委五屆十一次全會提出的“將市洋河新區打造成‘中國酒都核心區’”的發展定位，按照“做特城市、做優產業、做熱旅游、做靚文化、做美環境”的總體要求，重點做好“酒、游、農、融”四篇文章，加快建設有實力、有特色、有活力、有溫度的“中國酒都核心區”。
在任洋河新區“一把手”期間，張聯東對洋河股份的品牌發展、企業運營也較為熟悉。
業內專家向懂酒諦表示，茅臺和五糧液已成功突破千億營收，而行業的業績始終在200—300億之間徘徊，這給洋河帶來了巨大的壓力，地方政府也十分關注洋河的發展，張聯東的上任或許將有利于推動洋河股份實現千億營收的戰略目標，縮小與第一梯隊之間的距離。
鮮有的幾次露面
張聯東履新以來，鮮少出現在公眾視野當中。
4月6日，張聯東在春糖會上首次面向行業發聲，從機遇、價格、引領三方面發表了題為《名酒之名》的演講。“名酒之名，得之不易，成之惟艱，但名酒積累著品質、品牌、文化和規模等諸多優勢，因此，在白銀時代，名酒將是大的受益者。”張聯東在演講中新解了白酒行業發展趨勢和名酒的價值使命。
張聯東表示，白酒行業正從黃金時代轉入白銀時代，而白銀時代是一個競爭更激烈的時代，也是名酒顯現競爭優勢的時代。同時，張聯東認為，當前白酒行業進入分化趨勢加劇的階段，白酒也會和很多行業一樣回歸到產業本質，而酒的本質就是人，作為行業的頭部陣營，名酒應該率先回歸，以人為本創造價值。
在4月19日召開的第七屆中國酒都（宿遷）谷雨論壇上，張聯東發表了題為《時代名酒，未來先鋒》的主題演講，以“六新六化”為關鍵詞分享了對行業發展的思考。幾天后，張聯東又出席了“第十屆中國白酒T9峰會”，會上，張聯東提出“把握新態勢，做好新答卷，展現新情懷”，倡導行業”共享共贏、同道發力”。這是張聯東上任后鮮有的幾次公開發聲。
5月27日，洋河股份召開了2020年股東大會，張聯東首次以“主人”的身份亮相。關于洋河股份未來發展規劃，張聯東概括為四個字，“強、大、美、好”：綿柔品質更強，讓極致綿柔始終代表行業發展新方向；品牌影響更大，讓中國名酒始終成為企業成長新勢能；人文生態更美，讓白酒之都始終匯聚區域生態新優勢；管理機制更好，讓洋河股份始終煥發企業轉型新活力。
懂酒諦注意到，往年的股東大會都是在南京召開，張聯東上任首年便將股東大會選擇在本部宿遷，在此前的業績說明會上，張聯東表示這是為了“讓更多的投資者感受公司產區氛圍”。
張聯東向股東們表示，“我們既要放眼未來謀發展，更要扎根基礎做實事，這樣才能保證洋河持續穩健發展”。
上海的一位股東向懂酒諦這樣評價張聯東，“張董是一個穩重、嚴肅、有追求的人，上任短短幾個月內便對洋河內部進行了市場化改革，推行能者多勞多得政策，薪酬分配更合理，有格局，有想法，有能力。”
“有信心保持行業前三”
白酒行業三甲的爭奪戰從未停歇，這也是張聯東任期內躲不開的話題。
數據顯示，2021年第一季度，洋河股份實現營業收入約為105.2億元，與去年同期92.68億元相比，增幅在13.51%左右；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤接近38.11億元，相較于2020年第一季度32.02億元，增長19%左右。開源證券在研報中表示，洋河股份2021年一季度收入和業績均超預期。
“洋河股份這兩年業績有所下滑，主要因為公司對生產經營管理中存在的一些問題進行深度調整，調整期目前基本結束。”洋河股份董事長張聯東表示。
2020年，洋河股份營收211.01億、同比下滑8.76%，歸母凈利潤74.82億、同比微增1.35%，盡管從收入、利潤這兩大財務指標來看，貴州茅臺、五糧液和洋河股份仍是“白酒行業三強”，但瀘州老窖、山西汾酒一直對“老三”的位置虎視眈眈，2020年業績增幅都超過了洋河股份。
數據顯示，瀘州老窖營收166.53億、同比增長5.29%，歸母凈利潤60.05億、同比增長29.38%。2020年，山西汾酒營收139.89億、同比增長17.63%，歸母凈利潤30.79億、同比增長56.39%。
根據中國酒業協會數據顯示，截至2020年，茅臺和五糧液分別占據中國白酒市場16.79%、9.82%的市場份額，洋河和瀘州老窖分別占據3.62%、2.85%的市場份額，但在2019年的時候洋河和瀘州老窖的市場份額分別是3.94%、2.78%，可見洋河的市場份額在縮小，而瀘州老窖則在擴大。
洋河股份能否站穩三強的寶座，是投資者格外關注的話題。對此，張聯東曾明確表示，“十四五”期間洋河股份也將保持持續穩健增長，有信心、有決心繼續保持行業前三的位置。
張聯東表示，“十四五”期間，洋河股份將聚焦“新征程、新傳奇、新酒都”，謀勢而定，乘勢而上，聚勢而強，以品質為本、品牌為魂、文化為基、營銷為王、創新為要，構建“12345”戰略體系，打造踏浪領跑的洋河和動力澎湃的雙溝，成為讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。
對于上任至今還不足200天的張聯東來說，現在來談他的成績或不足都還為時過早，他能否帶領洋河股份站穩行業前三，又或是更進一步，值得行業期待。
