(微酒文)3月24日,第十三屆中國國際酒業博覽會(以下簡稱酒博會)在瀘州開幕。這是川酒集團首次以執行商和參展商的雙重身份參與。在這場時隔近兩年的“主場秀”上,川酒集團把雄心標在了最顯眼處。
開幕式當天,酒博會展館正式亮相,川酒集團與茅臺、五糧液、瀘州老窖等知名酒企同處中國白酒精品館。
主場亮相的川酒集團在開館之日便吸引大量關注,相關瀘州市委及行業領導到場參觀指導,觀展客商接踵而至。
▲川酒集團黨委書記、董事長、總經理曹勇陪同相關領導參觀展館
川酒集團總經理助理、酒業銷售公司董事長、總經理王道波介紹到,本次展館主要展出了川酒基酒和成品酒兩個品類,成品酒主要是國優系列,包括敘府、二峨等。
就在這座人流不斷的展館里,微酒記者發現,展館正中間展板上的六個字,清楚地展示了川酒集團的雄心——創領川酒未來!
如果從成立時間來看,川酒集團顯然是不滿兩年的“酒業新兵”。然而,這六個大字赫然彰顯了川酒集團超越企業的行業擔當。那么,川酒集團將如何“創領川酒未來”?
分析近期川酒集團信息,微酒記者發現,品牌整合、基酒打造、產區推廣將成為其重點發力方向。與眾不同的“生長方式”也逐漸透露了其整合川酒發展的軌跡方向。
2017年6月,川酒集團攜整合川酒使命橫空出世。彼時的川酒集團,便已經明確要充分發揮“川酒甲天下”的影響力,整合四川白酒企業和四川基酒優勢資源,貫徹片區協作、集聚發展戰略,打造全球白酒原產地地域品牌,成為全國最大白酒產業服務供應商,走大型酒企差異化發展之路。
隨后,川酒集團大手筆的規模化運作拉開帷幕。
2017年12月,川酒集團一舉將瀘州市135家酒類企業納入麾下;2018年11月,正式接手宜賓敘府酒業60%股權,成為其最大股東;2019年初,完成“國家優質酒品牌”二峨”的收購工作。在不到兩年的時間里,川酒集團的整合工作以極快的速度在全省范圍內鋪展開來。截至3月19日,在首屆經銷商大會上,川酒集團黨委書記、董事長、總經理曹勇宣布共有200多家酒類企業加入川酒集團。
企業整合,其實也代表了產區融合。基于原酒資源,川酒集團已經推出了“川酒基酒”和“川酒原酒”兩大品類,助力四川原酒發展。
對于國優品牌,川酒集團采取全面搶救和恢復措施,打造國優系列品牌矩陣,積極培育壯大現有的國優品牌。在川酒集團經銷商大會和春糖會上,其最新推出的六大系列13支產品也首度集體亮相。
可以說,川酒集團從整合到發展的路徑已經逐步明了,且劃分了清晰的板塊。王道波在接受采訪時也表示,圍繞川酒集團的發展愿景,川酒集團酒業板塊的戰略主要為32個字:以產品特色為賣點,以產區優勢為依托,以技術優勢為保障,以集團品牌為背書。
同時,微酒記者了解到,川酒集團也明確了力爭通過5—10年時間,發展成為規模超千億的綜合性企業集團。對于川酒而言,這樣的目標設置無疑具有重要意義。
首先,聚焦瀘州酒業。《瀘州市千億白酒產業三年行動計劃(2018-2020)》中提出,未來三年,將圍繞建設優質白酒品牌集聚區,全力打造瀘州老窖、郎酒、川酒集團三大龍頭,到2020年,全市白酒主營業務收入突破1000億元。
其次,放眼四川酒業。在2018年,四川省確立了構建具有四川特色優勢的“5+1”現代化產業體系的重大部署,“5+1”現代化產業體系就是指以電子信息、裝備制造、食品飲料、先進材料、能源化工5個萬億支柱產業和數字經濟為主體的產業體系。而這5個萬億產業又包含了16個領域,白酒便是其中的重點發展項目。
毫無疑問,無論是瀘州還是四川省酒業發展目標的達成,需要集全省市白酒企業的共同努力。然而,當下環境,川酒寡頭割據、中小企業生存困難的現狀也不容忽視。因此,在這樣的大背景之下,川酒集團開啟了一條與傳統酒企不同的發展路徑,整合潛力企業,聚焦國優品牌,占位產區,從差異化路徑朝著川酒新未來前行。而這,也將成為川酒集團創領未來的秘訣。