茅臺酒控價一直被認為是一個“世紀難題”，造成茅臺控價屢屢失敗的原因是什么？
茅臺酒控價難原因之一，市場供求關系。導致茅臺控價屢屢失敗根本原因當然還是市場供求關系，市場需求旺盛，但茅臺酒產能有限，供應能力始終不足。
并且，隨著中國中產階級全面崛起，茅臺酒市場供需矛盾將更加突出，這種內在的深刻地供需矛盾決定了茅臺控價絕對是一項高技術高專業世紀難題。
就目前的市場態勢而言，進入下半年的飛天茅臺酒至少不會有太多的市場價格上的下跌，可以說今年想要1499元的官方價格買到飛天茅臺酒幾乎成為“奢望”了。
不僅如此，值得一提的是，目前各地專賣店均已有現貨飛天茅臺酒陸續到貨。
但是我們發現目前的飛天茅臺酒市場價格并未受此影響，而且市場貨源也是依舊緊張。
很多人囤茅臺酒，不是為喝，更多是為賣。中國食品行業分析師朱丹蓬表示，茅臺酒終端價格是控制不住的，從供需杠桿看，越到節假時候，價格就會上來，已趨向市場化。
對此，業內資深人士何先生接受懂酒諦采訪時表示，茅臺酒的稀缺性是天然存在，雖醬香型占白酒總量在下降，不過隨著經濟總體上行，對于優質高端白酒需求在增長的，且它具有金融屬性，即具有較強的變現能力。
茅臺今時今日的成就，絕不是一朝一夕就可以達到。在一步步引導消費者認知上，在營銷概念的深入上，茅臺做到了中國白酒如今的極致。
憑借大多數人忽視的“茅臺營銷”，“國酒概念”深入人心，“茅臺”二字分量十足，如今，又在著力打造“文化茅臺”，致力于在消費者認知層面保持持續的認知占領。
有問題，就要解決。那么，要怎么解決這個難題呢？
渠道出現價格失真原因是多方面，治理方法也應該是綜合性的，包括行政的、法律的、經濟的，社會的等多方面綜合解決，真正引導渠道價格走向真實。
經銷商是茅臺酒最重要延展，也是茅臺酒一支重要力量，如何控制這樣一支財富早已經實現自由，背景相對復雜商業力量，需要茅臺酒管理層具備較高商業智慧，特別是短缺時代商業智慧。
