10月30日，海南椰島（集團）股份有限公司（以下簡稱“*ST椰島”）發布三季度財報顯示，公司前三季度營業收入3.48億元，同比減少49.56%。不僅如此，*ST椰島凈利潤也持續大幅下跌，今年1-9月，歸屬上市公司股東的凈利潤為-1.63億元，同比減少4843.68%。公告中*ST椰島指出，營收下滑是由于酒類、房地產和貿易收入同比減少所致，凈利潤暴跌則主要是因為酒類和房地產收入減少，且銷售費用增加。
北京商報記者注意到，同日發布的另一則三季度經營數據公告顯示，*ST椰島2018年1-9月銷售收入較去年同期均有所下降。其中，中高檔酒類鹿龜酒、海口大曲系列、原漿酒系列銷售分別下降48.67%和92.84%。企業主推的中檔海王酒則下降48.51%，三椰春、海南米酒等低檔酒下降86.99%。*ST椰島銷售渠道主要以批發代理為主，華南和華中市場仍是其產品的主流銷售市場。
*ST椰島集團相關負責人對北京商報記者表示，2018年初公司重組酒業團隊，對酒業組織機構及銷售體系進行了重塑，新團隊磨合及新產品的推廣都需要時間。接下來，*ST椰島將繼續聚焦大單品椰島海王酒150ML的招商及動銷。目前，椰島海王酒在全國的招商已完成300多家。針對銷售收入下降，該負責人指出，今年主推的椰島海王酒150ML是一個新品，完成市場導入需要一個過程。
近年來，*ST椰島一直在嘗試多元化發展。根據該公司2017年財報，其業務已經涵蓋酒類、食品飲料、房地產開發、貿易等五大板塊。其中，除酒類和貿易業務外，營收最高的是房地產業務。但受到海南房地產政策調控影響，*ST椰島逐漸開始回歸大健康主業。
然而，在主營業務尚未盈利的情況下，銷售費用卻一度高企。2017年至今，*ST椰島推出了大量宣傳推廣計劃，并投入過億元用于宣傳推廣。最新公告披露，今年前三季度，*ST椰島銷售費用為1.74億元，比去年同期的9265萬元銷售費用增長了88%，此外，為了扭轉業績頹勢，今年10月，*ST椰島還將全資子公司*ST椰島陽光置業有限公司、*ST椰島總部辦公樓龍昆北路辦公大樓掛牌出售，價格共4億元。
資深白酒專家晉育鋒告訴北京商報記者，*ST椰島的業績問題很大一部分是由于企業高層變動導致，*ST椰島目前還處于結構調整中。當前，保健酒中除了勁酒定位快消品領域，其他兩大頭部企業廣譽遠龜齡集、椰島海王都聚焦禮品路線，因此，銷量很難實現較大突破。此外，自去年開始，龜齡集也逐漸開始向快消化轉型，而椰島海王酒至今還沒看到新的經營戰略。未來若要進一步擴大銷售市場，*ST椰島的戰略路徑、品牌定位、產品結構等都亟待轉型。
記者：許偉
編輯：許偉
