2022年灰塵如山終于過去了,我們也用自己的方式祝福美好迎來2023,每個人每家品牌都用自己的方式向過去告別,向未來期許,向下一程山海出發。盡管我們心有余悸,精神并不放松,依然深一腳淺一腳的向前。
新冠究竟帶給了我們什么?封控三年我們修煉成仙還是成精不知道,有點魔怔多少是有感覺,朋友圈不斷傳來的各種訃告讓人難受悲傷,工作和生活的狀況逼人瘋狂,我們如何才能樂觀向上的面對。
疫情之初,我寫了“#知無山”,尋找每一個內心的哲學和自我,大風吹不動的山是不是也在你心中?從當下困惑以及過剩競爭轉型,探索精神商業的創新創意升級和治愈人心,形成“#知無山上”現實品牌IP升級精神商業解決方案,超越現象以及現實問題看本質的思考方法與解決方案。
潮茶潮品的思考整理維多利亞的秘密一樣的故事性“#右耳的傾聽”,從細分市場探索情感與產品的融合,讓內容主導產品在人們心中生長發展。酒水的故事也要重新講述,僅僅講文化是不夠的,文化一定是回應當下扎根傳統古為今用,不存在只是傳統的文化,也不存在只是解決當下問題的潮流。
對區域城市品牌和新文旅,提出“IP形象+劇情化”的“產品+品牌IP建設+IP商業授權體系”。各地新文旅要考慮建設擁有自己的知識產權與文化資產。很多企業,尤其酒水企業非常多的投入博物館和展覽館,這不能成為附庸風雅和擺設,要真正從固定資產和景觀到文化資產,一定要突破超越物質文化遺產與非物質文化遺產的框架,滋養現代人的內心。
對藝術家IP的思考,把藝術家智慧進行社會信念化,提出“#人生就是一場歡歌”從抽象到具體,從哲學到生活態度,面對迷茫恐慌恐懼,以及憤怒無助,都需要重新想象重新定義重新出發,心懷熱愛向死而生。對酒當歌,把酒言歡,喝歡酒。其實面對人生的悲歡離合生老病死,每個人都是藝術家,人生就是一場歡歌!對于成年人,對于三年的抗疫生活,誰不知道人生苦呢?歡歌不過是生而為人的一種升華、信念和執著。
對于文化對于藝術跨界與融合,從酒鬼麻袋裝到萬里走單騎到國窖最近發布的“松巒錦秀”以及李渡、舍得、金徽等等都做了很多嘗試,如何增強品牌本身的硬度,同時和藝術聯名取得強強效果,還有一段“依靠群眾”的路要走。藝術與文化不是高高在上,藝術與文化都為人為美好生活服務,但藝術和文化都要給人幫助人啟發人打開更大的精神空間。
所有的產品開發都要注重內容,內容是內心的容器,都說向錢看?“拜金主義”是什么?誰能專供一種“#金精神”是一切精神總和,在人們的慣性思考上升級升維。新商業不僅僅是商業,新機遇不僅僅是財富創造,而是真正遇見自己,遇見幸福與快樂,遇見意義與美好,遇見我們期待并選擇的生活。生活無需證明,只需要選擇,選擇一條大路向前無止境。
沒有一個冬天不會過去,也沒有一個春天不會到來。
(選自《中國酒業》雜志2023年第1期,作者系品牌種子理論創始人、品牌IP建設專家、中國酒業智庫專家)