據貴州茅臺官方稱，由茅臺酒股份公司傾力打造的數字營銷APP——“i茅臺”將于3月31日正式上線啟動試運行。這不僅意味著茅臺營銷改革再一重磅舉措落地，也將為進一步實現茅臺社會渠道、自營、電商、商超等多元渠道提供了有機補充。
然而，恰恰是茅臺的這一舉動，首先是引起茅臺系列酒價格的大幅波動。
據“今日酒價”等平臺的數據顯示，各類茅臺酒價格全線大跌，散裝飛天從3000元以上的價位跌到2500元左右，近一周跌幅達到了200元/瓶；其他生肖酒、年份酒均出現暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。
其次是引來經銷商紛紛提前出貨茅臺酒。
近日有經銷商稱，曾一天一度出貨達幾十萬元的茅臺酒。當然，這一現象，也是引起茅臺系列酒價格波動的主要原因之一。
不過，隨著茅臺方面表示，在試運行階段，將只銷售53度500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）4款產品，經銷商紛紛拋貨現象才很快止住。
再次是引起股市波動。
昨日有媒體稱，隨著茅臺官方消息的發出，茅臺當日開盤走低，一度大跌超5%，從而帶動白酒板塊集體調整。
同時，也有消息這樣稱，“老大哥”（茅臺）閃崩，連帶著五糧液、瀘州老窖、舍得酒業、山西汾酒也都是跌聲一片，順帶著“白酒基金”上了熱搜。
在此，我們要說，從歷史的角度講，由于茅臺產品一直以來的特殊收藏和飲用價值，其新電商平臺的即將試運行，引起這些反應，其實是再正常不過的。
或者，反過來說，無論是茅臺新電商平臺的試運動，還是未來的正式運行，它到底又會沖擊到誰的利益呢？
從根本上講，由于茅臺酒的價位一直以來都在被人為地推高，這種現象又仿佛一層不斷堆積的泡沫。如果任由它發漲，遲早有一天，它會自動暴烈的。到時受損的怕不光是茅臺，還有更多的茅臺收藏愛好者及經銷商等。
所以，從這一點上講，它沒有沖擊到任何人的利益。
只能說，隨著茅臺新電商平臺的推出，勢必會為茅臺酒價值最終回歸本位提供了一種可能，更為茅臺酒最終真正成為一種被大眾消費的飲品（而不是藏品）提供了一種可能。
只要能夠做到這一點，我們說，茅臺新電商平臺推出的作用就已經足夠了。
